禹唐体育注：

2015年北京国际田联世界田径锦标赛 22日下午在 国家体育场 隆重开幕。国家主席习近平出席开幕式并宣布锦标赛开幕。从22日到30日，北京由此迎来了2008年奥运会之后最重要的体育赛事，将有来自200多个国家将近2000名运动员在47个项目上展开竞逐。无论是中国还是世界，人们的目光已然再一次回归鸟巢。

8月15日，赛事组委会宣布，截至目前，赛事共57万张门票已基本售罄，同时本届田径世锦赛的参赛国家与地区数量也创历史新高。面对具备如此国际影响力的赛事，国内的赞助商们自然也积极投身其中。

今天，禹唐就来盘点一下本届田径世锦赛国内的赞助商们（排名根据字母顺序），并让我们一起来看看这次的国内合作伙伴与供应商们的赞助行为呈现出了怎样的特点？

国内合作伙伴：

北京金隅集团

北京金隅集团有限责任公司是以“水泥及预拌混凝土-新型建材与商贸物流-房地产开发-地产与物业”为核心产业链，主业于香港H股和上海A股上市的大型国有控股产业集团，位列中国企业500强、中国企业效益200佳和全国企业盈利能力100强。

金隅集团是国家重点支持的12家大型水泥企业之一和京津冀区域最大的水泥生产商及供应商，全国最大建材制造商之一，北京地区综合实力最强的房地产开发企业之一和开发最早、项目最多、体系最全的保障性住房开发企业，以及北京最大的投资性物业持有者和管理者之一。

金隅集团与体育圈更多的联系则是在于北京男篮。北京金隅集团自2004年初便开始先后冠名赞助北京男、女篮，在此期间，北京男篮曾有过低谷，在2009~2010赛季仅获常规赛第15名，但近四个赛季，北京男篮两夺CBA总冠军，北京女篮也收获一冠一亚。

自去年九月以来，北京首钢篮球俱乐部不再与球队冠名赞助商金隅集团续约，这支卫冕冠军球队仍以北京首钢男篮的名字继续征战。本次赞助北京田径世锦赛，则是在自己的“主场”继续表现了企业文化上与体育的高度契合，保持了自己一贯的精神价值观。

大运集团

 8月18日《好运！2015北京国际田联世界田径锦标赛暨大运集团赞助2015北京国际田联世界田径锦标赛签约新闻发布会》在昆仑饭店举行，在发布会上，大运集团签约成为“2015年北京国际田联世界田径锦标赛”国内金牌赞助商。

大运集团有限公司（前身为山西通达（集团）有限公司）创建于1987年，位于山西省运城市空港新区，是集摩托车、电动车、商用车研发、制造、销售、服务及国际贸易，房地产开发，物流配送，工程建设等为一体的跨地区、跨行业、多元化发展的大型民营企业集团。

大运集团位居全国民营企业500强和山西省百强民营企业之列。集团现有员工10000余人，总资产逾80亿元，旗下拥有25个全资子公司、3个分公司、1个控股公司、10000多个营销服务网点 ，产品远销全国各地和亚洲、欧洲、非洲、美洲等100多个国家和地区。 

 通过此次与世界顶级田径赛事开展合作，大运集团展现了社会责任感，其对北京田径世锦赛的支持在一定程度上推动了社会文化与体育等方面的发展。同时，田径世锦赛展现出的体育精神也与企业的文化定位高度契合，因此希望通过此次合作实现共赢。

FESCO

北京外企服务集团有限责任公司（FESCO）成立于1979年，是我国人力资源服务行业具有开创意义的第一家企业，中国500强企业之一。经过35年发展，外企集团已经发展成为一个以人力资源外包服务为主，涉及旅游会展、文化传媒、房地产物业等相关领域的企业集团。

目前，集团年收入达到123亿元，居中国企业500强之列，并进入北京市国资委监管企业排名前十位。2009年，外企集团入选北京最具影响力50强企业。集团下属企业20余家，拥有一支3100余人的干部职工队伍。

如今，FESCO服务的客户达到8000余家，包括绝大多数在华财富500强企业及各类行业领先的公司；FESCO服务的员工人数达到35万，业务网络遍及全国。“FESCO”已经成为中国人力资源领域内最具影响力的品牌之一。

FESCO也曾是2008年北京奥林匹克运动会人力资源协作伙伴，对于此次与世界顶级田径赛事的合作，感到非常荣幸。通过与此次北京田径世锦赛的合作，FESCO将进一步积攒与大型赛事合作的经验，在塑造企业社会形象的同时，进一步提高企业知名度与影响力。

首创证券

首创证券有限责任公司于2000年初成立，注册地为北京，是一家具备证券经纪、财务顾问、证券承销与保荐、证券自营、证券投资基金销售、证券资产管理、融资融券等多项业务资格的综合类证券公司。经过15年的发展，目前已经拥有12家分公司，41家营业部，逐渐成为立足北京，遍布全国的综合性券商。

对于这次合作，首创证券同样也是因为品牌关注企业公民的社会责任，关心客户的财富增值和事业成长，关心社会民众的体育运动。而首创证券作为首创集团的一员，在业内已积累了一定的体育赛事商业合作经验，这次通过赞助商的形式，对北京田径世锦赛的顺利开展提供支持，并希望中国田径运动健康、快速成长。

首创证券作为此次的赞助商之一，将为北京田径世锦赛提供金融服务平台展示、金融创新产品体验、客户运营开发与推广及其它业务领域提供金融咨询和服务。首创证券还表示在未来，他们将进一步发挥金融证券领域的优势，为国内体育事业的发展做出更大的贡献。

首创置业

首创置业是2015年田径世锦赛地产领域赞助商。首创置业以北京为基地，自成立以来在北京地区累计开发规模超过400万平方米，总投资超过300亿元。目前已进入全国四大区域十三个城市，土地储备规模超过1000万平方米，拥有较高的市场知名度和品牌影响力。

而自其成立以来，也对体育赛事较为关注，对包括铁人三项、彩色跑等赛事活动进行了赞助。本次赞助北京田径世锦赛，除了在企业商业版图中心的北京进一步扩大影响力之外，也是寻求品牌形象塑造的一种方式。

将“创造都市新生活”与田径世锦赛相结合，提出“悦运动、越快乐”，显示了其将高品质都市生活与代表着健康生活的体育相挂钩的态度与努力。世界田径锦标赛所展现的活力、激情与挑战自我的体育精神，与首创置业所倡导的“积极、活力、自信”的品牌精神高度契合。

首农集团

这家首都最大的农业国企，由之前北京的3家老国企重组而成。2009年5月16日，由北京三元集团、华都集团、大发公司重组而成的首农集团揭牌成立。目前，首农集团旗下有三元、华都、双大三个“中国名牌”以及八喜、丘比、荷美尔等合资品牌，还有“中育”配套系、SPF种猪、“京红1号”、“京粉1号”、“北京鸭”、“黑六”等自主知识产权的品种品牌。

重组以后，首农集团制定了新的发展战略，并将集团的功能定位于“立足农业，服务首都，建设具有行业竞争力和品牌影响力的都市型现代农业产业集团”。新集团在畜禽良种繁育、养殖、食品加工、生物制药、物产物流等方面具有行业明显优势，已形成“从田间到餐桌”的完整产业链条。

而对于这次在北京举办的大型国际赛事，立足北京的这家农业国企也予以了行动上的支持，对其进行了赞助，彰显了企业公民的主人翁精神。

一汽丰田

一汽丰田成立于2000年6月，占地面积161万㎡，目前生产能力为年产42万辆。公司注册资本为33亿元人民币，注册于天津经济技术开发区，现有员工12000余人。

早在2015田径世锦赛鸣枪之前，一汽丰田赞助的2015世界田径挑战赛和全国田径冠军赛都已经在鸟巢完美收官，此外，一汽丰田还在继续支持 “爱跑·北京”系列全民健身活动。因此我们可以看到一汽丰田与田径赛事的赞助合作早有先例。而这次北京举办如此大规格的田径赛事，一汽丰田自然也不会错过。

通过此次合作，一汽丰田一方面助力世锦赛为观众奉上精彩的比赛，同时把田径运动的精神播种在北京的土地上，为田径运动和健康生活提供助力，另一方面也是希望能通过赛事的关注度来提供更多了解一汽丰田的渠道，提高品牌知名度与影响力。

网易体育

去年8月，网易成为本届世界田径锦标赛“官方指定独家网络合作媒体”，网易成为首家承办田径世锦赛官网的中国媒体。。经国际田联授权，本届田径世锦赛中文官网也在网易建成。中文官网除了发布独家、快速的赛事新闻外，强大的数据库也为观众、运动员、志愿者提供尽可能便捷的观赛、参赛服务。

作为独家互联网合作伙伴，网易体育获得2015年田径世锦赛的独家视频、明星访谈、专家解读等独家新闻资源。此外，网易和国际田联数据服务商合作，选手撞线同时，便可以在官网查询到准确成绩。

网易还将在网易新闻客户端搭建北京田径世锦赛移动官网，实现互联网领域全平台的覆盖。移动官网充分满足不方便守在电视、电脑前的体育迷随时随地了解赛事的一手信息的需求。除了新闻资讯，网易还在赛事工具、交互平台、城市指南、票务服务等方面布局官网，使其成为一个有效的服务平台。

国内供应商：

在国内供应商方面，我们可以看到798艺术区、北京二商集团、北京王府井集团、华为、康比特、丽日帐篷、万兆丰以及中国联通等企业的身影，每个企业都根据自己的产品来为赛事提供产品供应服务。

例如798之于艺术品、北京二商集团之于食品、北京王府井集团之于零售、华为之于手机、康比特之于运动食品、丽日帐篷之于篷房、万兆丰之于贵金属纪念品以及中国联通之于通讯等。因为篇幅关系我们也就不在此过多展开了。

呈现出怎样的特点？

通过上述企业的赞助行为与动机我们可以发现本届田径世锦赛的国内合作伙伴与国内供应商的赞助行为呈现了以下几个特点：

区域性：

鉴于这次国际田联世界田径锦标赛的举办地点位于北京，因此我们可以看到无论是国内的赛事合作伙伴还是供应商，多以北京的企业。以北京为圆心向周边区域进行延展是许多实业类企业的普遍战略。

因此，赞助北京田径世锦赛可以说进一步增加了企业在泛北京地区乃至全国的知名度与影响力，对于企业在北京市内的品牌形象稳固以及下一步向其他区域发展计划的落实都有着一定的帮助。

软性需求上升

如今许多企业的赞助并不再是严格地考虑投资回报比，而是更多地关注通过赞助行为来塑造健康积极的品牌形象、树立良好的社会口碑。而赞助体育赛事无疑成了一个普遍流行的选择。体育赛事所蕴含的那种拼搏向上、阳光积极、追求极限超越自我的精神非常符合现代都市企业的自我文化定位。

同时，许多企业在赞助本次田径世锦赛时也多次提到了企业社会责任。不可否认，对类似世锦赛的大型赛事进行赞助在事实上确实推动了大型赛事在国内的成功举办，同时也为类似赛事在国内的再次举办提供了一定程度上的底气与信心。无论是丰富市民的文化精神生活、提升市民参与体育活动的积极性还是促进我国田径事业的进一步发展上都做出了自己的贡献。

多样性的呈现与网络化的不足

如今体育赛事赞助商阵容构成呈现出了多样性的特点，赞助行为也是越来越丰富。从构成上而言，房地产尚、证券商、食品商、车企、新媒体等纷纷加入到赞助活动中来；而从行为上而言，实物、赛场广告牌、传统媒体、包括社媒在内的新媒体，从线上到线下都有所涵盖。

但有些做实业的企业在网络平台上的宣传力度依然十分不够，甚至除了官方名单外我们很难再在网络上找到赞助信息。这对于保障企业赞助的效果而言无疑形成了很大的局限，同时使自身预想中的影响力与曝光度大打折扣。希望在下一次赞助活动中企业在提供实物时也切不可忽视网络宣传力度。

最后，我们也需要感谢国内这些赛事合作伙伴与供应商们，有了他们的支持，本次的田径世锦赛才会更精彩！

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