禹唐体育注：

终于，刘翔又出现在公众视线中，不过不是在跑道上，而是在田径世锦赛央视的直播间里。如今，越来越多的体育直播中都能看到体育明星们的身影。新的体育直播格局，正在形成！

如今，在拥有赛事直播更多的体育垂直新媒体中，越来越多地看到运动员明星的身影，有时我们甚至会觉得这些媒体的路子会更野一些，很多国际知名的体育明星都可以频繁出现在他们的直播中。对体育垂直新媒体来说，邀请运动员明星参与直播、线上互动，抑或录制自制节目，将是未来这一类体育媒体提升用户直播观赛体验，增强用户粘性的重要途径。

邀请体育明星担任解说嘉宾有两个显而易见的好处，一方面出身于广电专业的解说员，即使对项目了解的再深刻，也远不及曾经从事该项目的专业运动员。另一方面，竞技体育永远是依靠明星来吸引眼球，对应运动项目的运动员在这方面感召力可见一斑。

在体育垂直新媒体兴起之前，有能力也有实力邀请体育明星参与直播的只有电视台，当然也只有电视台有这个需求。此前，国内的运动员资源几乎被央视垄断，各大地方体育台甚至都没有实力和央视竞争。不过随着体育垂直新媒体的兴起，在体育明星资源上央视独大的情况已被改变。

汤普森成为腾讯体育史上最大牌员工。

最近正值NBA球星夏季中国行的高峰期，科比、汤普森、保罗·乔治、安东尼·戴维斯、拉简·隆多纷纷来到国内捞金。面对纷至沓来的大碗，作为NBA未来五年互联网合作伙伴的腾讯也没闲着，其利用权益上的优势拉拢汤普森成为了腾讯体育社区的圈主，还给水花兄弟发放了工牌。

汤普森的新身份——腾讯体育社区圈主。

更早一些的隆多来华，腾讯体育也把他拉到了体育社区中和球迷进行了一个多小时的在线实时互动。至于科比、泡椒和浓眉哥，腾讯体育干脆把他们聚拢到一起做了个真人秀《大有名堂》。而刚结束不久的助力申冬奥中，腾讯体育也将姚明、申雪、赵宏博、王濛、周洋等申奥大使逐一请到演播室，进行助力申冬奥特别节目直播。

可以看得出来，在版权多起来之后体育明星也成了香饽饽，被纷纷邀请到直播中来进一步增强用户对于直播的体验，这种体验可能是直播专业解说本身的，可能是直播的同时实时互动的，也可能是直播之外趣味内容补充的。

反观乐视体育对于增强直播体验的做法却有些不同，他们请来以詹俊为首的一票知名解说。不过也许是因为乐视体育首席内容官刘建宏出身于电视台，他更看重的是解说资源，而不是体育明星资源。其实，乐视体育对于体育明星资源在解说中的重要性并非不精通，2014年乐视体育就曾邀请麦蒂客串解说CBA总决赛。只不过此后乐视体育在这方面没了持续性的动作，也可能是乐视在版权上耗费过多，没有精力和财力再拼抢体育明星资源。

申雪赵宏博出任腾讯冬奥会专题报道嘉宾。

不过，相比于电视台，体育明星资源对于体育垂直新媒体来说在直播层面上意义更大。以往在电视台，体育明星们只能作为解说嘉宾出现，对比赛进行点评，偶尔可以通过短信的方式与球迷互动。但有更多互动手段、更多平台的体育垂直新媒体，却可以在直播过程中，将体育明星资源效益最大化。除了让明星们解说比赛外，还可以在直播的同时更直接、更及时的与网友互动，这也是为什么腾讯体育先后邀请隆多、汤普森做客体育社区的原因所在。

未来，在直播各项体育赛事的同时，也许还会有更多体育明星参与到与球迷在社区中的互动，以及直播中的专业解说。而有这些曾经活跃在运动场的人们一起和网友看比赛、聊比赛，也势必会增强网友观赛的在现场体验。

版权大战硝烟未停，我们已经可以预见，体育垂直新媒体的下一个战场，必将是体育明星资源的争夺。

本文转载自体坛周报，原标题：【产经】体育新媒体直播星趋势让专业的嘴说专业的事