近日，杭州市正式提出了申办2023年亚运会的动议，为此亚组委还在上周专门组织了考察团，杭州市体育局也成立了亚申委。据称2010广州亚运会总投入为1200亿元，杭州市政府表示，这次的投入只会比广州亚运会多。

不仅如此，杭州市还决定申办2019东亚青年运动会以及2018/2020世界短池游泳锦标赛及世界游泳大会等大型赛事和活动。这样做的目的，用杭州体育局的话讲，就是努力打造杭州特色的赛事经济品牌。

过往的几周，北京拿下了2022年冬奥会的主办权，2019男篮世界杯也将造访中国。可以说随着诸多大赛的纷纷落户，中国注定会在未来的几年中成为世界体育的中心，如果杭州再拿下2023亚运会，则肯定会让整个中国体育的国际地位有进一步的提升。

可以说杭州这次的申办确实体现出了很大的决心。从预算到整体的动员情况，都可谓是集全市之力，努力申办。可虽然我们能够理解杭州市的决心，但却对他们最终要实现的目的，产生了一定的疑问。那就是承办亚运会这样的综合性赛事，真的能够打造出“杭州特色”的“赛事经济品牌”么?

众所周知，对于一个城市而言，一次综合性运动会的承办确实对于外界了解这座城市，提升该城市的国际影响力，激发整个城市的体育热情都有着巨大作用。但纵使有千般优点，综合型运动会在城市体育推广中却有一个不得不提的弱点，那就是持续性较差。虽然许多人都对大型运动会对城市体育和基础设施的拉动持有乐观态度。但我们却可以清楚的发现，大型运动会在多数情况下对于当地的推动只会持续到比赛结束。能够延续热度的除了那些大型的基础设施，和一些不温不火的纪念活动以外，恐怕就没有其他了。更何况，一次综合性赛事很难凸显城市特色，由于赛事都是规定的，很难融入本地元素。更重要的是1200亿元的投资对于一个非一线城市，实在是一笔巨大的投入，而亚运会的收益怕是很难填满这样的投资。

那么如果想要达成杭州体育局提出的目标，需要用什么方式呢?

其实，我们在之前许多的文章中，也多次提到城市的体育营销的问题。坦诚的说，杭州提出的目标其实还算是较为贴切的，但是如果真的实现这样的目标，一届大型赛事的作用，反而不如许多有特色的年度型活动更加有意义，更容易成为城市名片，有一种让别人一想到某一项比赛就想到一个城市。举个例子，人们想起英国可能对他们两次举办奥运会不会有太多记忆(不过说实话，这和英国人两次奥运会都比较平庸有关)，但是说起温网、英足总杯人们恐怕都耳熟能详，立即想到那个场面。如果说“英国特色”和“赛事品牌经济”的话，温网形成的品牌效应和“英国特色”也绝对远远大于奥运会。

今天的中国已经具备了办大赛的能力。从夏冬奥运会，到男篮世界杯，各种单项世锦赛，恐怕除了男足世界杯以外，天下已经没有中国办不了的大型赛事了。我们已经过了“求温饱”的时代了，今天的我们更需要的是“吃的精”。如果说大型体育赛事是“求温饱”时代的产物的话，办一个我们的“温网”似乎才应该是“吃的精”时代的当务之急。

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