禹唐体育注：

据爆料，前 NBA 巨星贾森·威廉姆斯将来华参加邀请赛，而比赛主办方竟然是福建石狮塘后村村委会。值得一提的是，除了“白巧克力”威廉姆斯外，参加这项赛事的还包括2008年NBA新秀挑战赛 MVP、詹姆斯前队友丹尼尔·吉布森，以及爵士后卫拉塞尔与马刺名宿约翰尼·摩尔。其中拉塞尔与摩尔都将以教练的身份参加该赛事。为了这项赛事，这个村花费重金总共邀请了5支球队。

初见这条新闻时，我也备感惊讶，惊讶于村庄的经济实力，也惊讶于篮球在中国的普及程度之广、深度之深。不过当我们试着去在全中国的范围内搜寻类似的邀请大牌参赛的乡村篮球赛时，我们就会发现这样的事早已在中国的乡村中屡见不鲜。

大牌球员频现中国乡村赛场

2013年1月，广东省河源市东源县仙塘镇的村级篮球联赛中出现了几个黑人球员。来自塞内加尔国家队的三个黑人球员乔利、努利与杰克出现在了中国的乡村篮球赛中。除了非洲国家队的队员外，那次村庄赛还邀请了王晶等职业球员，同时还有广东街球圈的好手。

同时比赛还采用了专业的国际篮联规则，在气派的村楼前，八支球队先打一轮循环赛，然后积分前四名进行交叉循环赛，然后积分前四名进行交叉半决赛，直至决出冠军。

2014年2月，广西的金秀瑶族自治县桐木镇在马年新春之际举办了篮球对抗赛。比赛邀请两个外援，一个是帕特里克，另一个则是保罗·哈里森，前NBA球员，曾在纽约尼克斯效力过两个赛季。

参赛的5支球队，由当地5家民营企业自筹资金上百万元邀请而来。据主办方桐木商会相关人士介绍，近年来，一些在金秀经商的企业获得发展后，不忘回馈社会，每年由一些较有经济实力的企业自发出资，邀请高水平的球员，到桐木参加比赛。

按比赛时间和规程，从每年正月初九至十四，为期5天，每次由企业邀请5支不同的球队，既丰富了春节的生活，又拉近了企业、政府和村民之间的距离。前三名奖金分别为3万、2万和1万元。 

令我们惊讶的是，在广西横县的乡村赛事中，比赛从小组单循环，到淘汰赛、决赛，场场受热捧。尤其是决赛，由于“一票难求”，门票被炒到了100元，甚至两三百元。这样的火爆场面自然是我们之前没想到的，看来全民体育在中国城镇的市场确实非常之大。

除此之外，去年2月晋江也曾有民间自发举办的篮球赛，2米36的孙明明与前CBA外援李·本森参赛。而CBA球队下乡与群众一起进行友谊比赛的事情也时常发生，浙江男篮就在去年的休赛季推出系列公益活动，送球下乡、让职业教练、球员上门和普通农村篮球爱好者打比赛。在比赛中，甚至连浙江队主帅、前国手张勇军都亲自披挂上场，气氛也是一片大好。

乡村的消费能力不断提升

我们心里也都清楚，除了像CBA球队下乡进行公益活动外，其他的一些邀请“大牌”球员参赛的赛事其实也需要乡村相关组织或个人的资金投入。在经济基础还不够扎实的中西部省份，要举办这样引人关注的赛事其实是相当奢侈的事。

毕竟邀请外人过来参赛你唯一能做的就是花钱，职业球员们愿意来打乡村赛看重的无非也就是一些外快收入。如若温饱生活都还成问题，那么谈何来享受更有质量的文娱生活呢？因此我们也可以看到上述提到的乡村城镇都是经济发展水平相对较高的地方。没有物质基础，哪有上层建筑？

当然话说回来，就算是经济条件不错的乡村，要举办这样的“大赛”对他们而言也是一个大事，必然吸引着全村甚至周边城镇的目光。因此愿意耗费不少财力来进行这样的赛事，不得不说也是出于对于篮球运动的喜爱。过来说，我们也不得不佩服篮球在中国的普及的广度与深度方面相对来说都已经十分不错了。

篮球的群众基础

我们在这里撇开官方统计的中国有三亿篮球迷这样的数据，就事论事来看看篮球运动在中国的群众基础。我们就拿足球来作为参照对象，不知道各位读者身边是怎样的情况，但在笔者身边，却是看足球的多，踢足球的少，看篮球和打篮球的则都不少。

当然造成这个现象的原因有很多，最主要的当然就是足球场地少，一块场地能容纳的人数要小于一个篮筐的球迷承载量，其次的维护成本也要大大高于篮球场。另外还可以看到NBA联盟在中国的推广效果十分出色，以姚明为代表的中国球员在NBA取得成功也使得这项运动在中国的影响力进一步增强。

要看一个运动到底在一个国家多普及，或许乡村赛事是一个很好的样本。通过上述的乡村赛事，我们可以看到篮球在中国的涵盖面积确实十分之大。

其实这是最底层的受众，在他们这里，篮球都成为了一年中文娱生活的重头戏，还愿意为这样的赛事进行投资甚至赞助，更何况居然确实会有那么多人愿意掏钱观赛，实在是让我们感到吃惊。要知道100到300的门票价格可并不比一场职业赛事的门票便宜多少。

昨天还蹦出一条有趣的新闻，说的是某市市长参加业余联赛场均砍下五十多分。我们当然知道那么高的得分一定是有一点“政治球”的因素在，但从视频上来看，该市长出手的手型什么的都还是挺不错的，能砍下五十多分起码还是有一定的功底和体力保障。这又是从另一个侧面反映了篮球在中国的影响力。

如果之前是从广度上来说的话，那么包括贾森·威廉姆斯与丹尼尔·吉布森等人的到来则显示了篮球这项运动在中国发展的深度也已十分可观。

禹唐在之前也提到过巨星中国行为何北上广已非唯一选择，我们可以看到包括勒布朗、科比在内的众多球星除了北上广外已经会越来越多地去到二三线城市来拓展球迷，相比而言，足球球星的中国行则仍很少去到中国的二三线城市，更不用说乡村赛事了。

赛事的非营利性

值得一提的是，中国乡村举办的赛事虽然也有个别进行收费，但总体而言，仍是非营利性的，就是说花了钱办赛事就是图个热闹，大家开心就成。就像桐木镇的投资老板韦桂龙说的那样，这样的比赛群众喜欢看，也能在节日里图个热闹、喜庆。而当地五万人口就有76个篮球场，基础设施方面也已相当完备。

当然投资方也会通过拉横幅、在球衣后印上企业名称等手段来进行自身的推广，但显然上百万的投资想依靠观赛的这些村民们来进行成本回收是很不现实的。因此说到底，这样的赛事仍然只是满足了人们对精神生活的需求，有意愿进行投资的老板也是为了“图个热闹”。

大家可别小看“图个热闹”这样的心态，以小见大来说，我们整个国家在赛事举办方面或多或少都有这样的心态，小到桐木镇这样的乡村赛事，大到冬奥会、亚运会这样的国际赛事。

其实国际上其他国家与地区的经验告诉我们如果从纯投资回报比而言，举办这样的大规模赛事并不一定稳赚不赔，相反，会面临场馆后续盈利难以实现，成本难以回收，以及举办赛事需要耗费其他大量的人力财力等。

然而这种好客好热闹的民族性格也确实很有特点，同时有着历史延续性。就像船队为了提高影响力、扬我国威而在下西洋过程中散点钱财那样，比起实际量化的经济效应，我们或许更在乎的是影响力与品牌形象。就像中国的乡村办赛邀请“大牌”球员参赛，“图个热闹”。

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