数据报告

CCTV5体育频道2015年上半年收视报告

上半年播出赛事量最大的仍然是足球、篮球和台球；收视前10中以足球赛事为主，包括亚洲杯、亚冠、世预赛等；CBA统治篮球赛事收视前10场次。

东亚杯收视报告：中日对抗收视破2，女足平均收视0.96

东亚杯收视率整体变化较大，其中有3场赛事收视超1%，中日对抗收视遥遥领先，破2%；收视前五中，男足赛事占据前2。

喀山世锦赛收视报告：宁泽涛成收视冠军，孙杨平均收视0.83%

游泳和跳水的播出相差较大，游泳播出量是跳水的近2倍；收视率上，游泳也要比跳水高出38%；收视前10被游泳项目包揽，宁泽涛100米自由泳夺冠创历史。

上周热门文章

体育与救灾

8月12日晚23点34分，几声巨响，一场大灾，天津塘沽的一场爆炸牵动了全国甚至全世界人民的心。整个华夏大地陷入了一片阴霾之中。随即许多人开始为天津祈福，祝愿天佑塘沽。在这一天，诸多的公众人物，无论是娱乐明星，还是体育健将都在用着不同的方式表达了对灾区人民的祝福。在体育圈中，特别是中国足球圈中，天津队和北京队一直是一对老冤家。然而在大爆炸发生之后，从国安高层，到球员，再到球迷团体都第一时间向天津发出了慰问。国安球迷甚至喊出了，“场内我们死磕到底，场外我们一直是兄弟”的口号。

房学峰专栏 | 日本羽毛球崛起的“赛事品牌背景”

在“安倍谈话”出笼的这个8月14日，世界羽毛球锦标赛的赛场上发生了一个“现象级”事件：不是林丹没有进入前四名也不是中国女单全军覆没，而是破天荒第一次、日本选手在三个项目里进入了前四名。这个事件的“现象级”意义，在于日本羽毛球的全面崛起：他们在最近一年来已经连续获得汤姆斯杯冠军、尤伯杯亚军和苏迪曼杯亚军。日本队的进步有两个背景，其中一个比较容易看到的背景，是“东京奥运会背景”：在这一背景的影响下，日本竞技体育取得了全面进步，除了羽毛球之外，和中国密切相关、此消彼长的项目还有体操、游泳、田径、乒乓球、射击等等——到东京奥运会的时候，日本代表团的金牌总数超过中国、将不会是新闻。另一个背景是容易被人忽略的：日本羽毛球水平提高的“赛事品牌背景”。

同样的奢靡生活背后，为何说梅威瑟的商业头脑完胜泰森？

如果说梅威瑟的打法只是凭借着惊人的防守与反击能力刷卡上下班，那么泰森对拳击的态度就接近于“不KO，毋宁死”。但也许是看到了泰森这样的顶级拳手仍然只是拳击商业链中最底层的存在，梅威瑟在拳击领域的身份从来就不只是一个单纯的拳击手。无论是推广人、主办方、经纪人，不同的角色在其身上和谐共存。他可以自己组织举办自己的拳赛，也可以帮他人进行包装推广。从这点上来说，梅威瑟真是拥有着无比精明的商业大脑。

房学峰专栏 | 游泳：一块职业体育处女地

游泳这个项目，它其实是一块职业体育的处女地！在“体育产业”话题甚嚣尘上的今天，这件事被忽略太让人匪夷所思。

本届世锦赛，国际泳联为75个比赛项目的总共约2400名运动员设置了总额为550万美元的总奖金，对于国际泳联来说，这笔钱算天价，已经多到了接近梅西四分之一年薪的程度（这还不算广告代言等其他收入）。其中，获得游泳冠军的选手的奖金是两万美元。听到这个消息，一位前游泳世界冠军羡慕地私信给“有人”：“今天的运动员简直太幸福了”——的确，国际泳联为世锦赛设置奖金还仅仅有八年的历史，以前的那些冠军们，都没有享受过这样的“名利双收”。奖金这事，很明确地告诉人们：在竞技体育的全球化和职业化发展趋势中，游泳虽然是一个重要的项目，却仍然是一个业余的而非职业的项目。

青少年体育——美国体育的新痛点？

提起美国体育，大家自然而然容易想到NBA、超级碗这样的词汇，也容易为美国体育戴上成功光环。可是，很多人都在感叹美国体育产业发达的时候，并不知道为数不少的美国体育人正在为青少年体育的发展感到担忧。那么感到“危机”的美国体育人是怎么回应的？这对国人又能带来哪些启示呢？

韩乔生专栏 ｜ 大众传媒时代的舆论底线

孙杨退赛，本来是一件平常的退赛事件，但却在媒体的炒作之下沸沸扬扬。媒体和公众构建的舆论之下，到底让整个事件发生了什么变化？媒体的炒作满足了旁观者的好奇心，而旁观者的好奇心又成了反过来“正向激励”了媒体的动力。在如今这个信息爆炸的大众媒体时代，这样的情况已经见怪不怪了。诚然对于媒体来说适度炒作是“工作需要”，而对公众而言，听到更加劲爆的新闻也是一种感官上的需求，但如果以这样的名义，去扭曲甚至恶意的消费新闻当事人，则无疑在道德，甚至法律的角度上都是站不住脚的。

赞助信息盘点

阿森纳与国际最大网上博彩交易所Betfair签赞助协议

英超足球俱乐部阿森纳已同意与Betfair签订合作协议。该全球最大的网上博彩交易所将成为其在欧洲的官方博彩合作伙伴，但不包括英国／爱尔兰／意大利和俄罗斯。该博彩品牌将拥有在阿森纳所有主场比赛中的广告机会和接待机会，同时阿森纳球员还将参与到该品牌的营销推广活动。

斯托克城签订今夏第三份合作协议

英超俱乐部斯托克城已经签订今年夏季第三份赞助协议，保险公司Hood Group将成为该俱乐部的白金合作伙伴。作为该协议的一部分，超市连锁品牌阿斯达的新家庭保险产品将在未来2个赛季在斯托克城的主场进行广告展示。其家庭保险将在该俱乐部所有主场比赛的LED广告板上进行显示。据悉，该俱乐部商务团队在今夏还与DPD签订了冠名权协议，与维修公司Novus签订了另一份合作协议。

西布朗签订首个训练服赞助协议

FCL Global与英超俱乐部西布朗深化合作。该品牌将成为西布朗的首个训练服广告赞助商，该公司的logo将会在2015-16赛季展现在西布朗的训练服上。据悉，该总部位于英国的公司在过去两年一直是西布朗的官方物流合作伙伴，在新的协议下，FCL还将获得该俱乐部训练基地访背景板上的广告位。

德甲升班马招揽另类赞助

德甲升班马达姆施塔特两年连跳两级，确实可称为奇迹。2015-16赛季，达姆施塔特预算全联盟倒数第一，季票最低档位全联盟最贵，黑森州球队不断创造着联盟之最，如今他们又和奇葩赞助扯到一起。据《图片报》报道，达姆施塔特与一家生产性功能药物的企业签下赞助合同，除了主场博伦法尔托场边的广告牌，球门两侧也将铺设印有该药品图案、呈现立体效果的凸状地毯。

NBA与安德玛强化合作

NBA与安德玛（Under Armour）达成多年合作协议，该美国运动品牌将从2018年开始成为NBA Draft Combine的冠名合作伙伴，并且提供全套装备。UA从2011年开始便成为NBA在北美的合作伙伴，该美国运动品牌还将成为NBA青年篮球项目Jr NBA的首席合作伙伴，由UA呈现的Jr NBA将在10月份推出。此外，UA还将与该联盟合作推出一个新的移动app NBA Fit，该app依托于UA的互联健身平台。按照其协议，UA将获得该品牌互联健身设备和产品的全球授权。

NFL与推特建立新战略合作关系

NFL与社交媒体推特签订一份新的多年合作协议，推特将授权每日为粉丝呈现NFL官方打包的独家视频和其他形式的内容。NFL与推特方面称，新的合作协议将会向品牌提供呈现官方NFL内容的机会。推特用户将能看到更多NFL官方内容，包括季前赛到超级碗的比赛集锦以及一些像即时新闻分析、信息图、背后花絮、相关视频存档之类的独家内容。

曼联获韩国游戏赞助商

英超球队曼联已经与总部位于韩国的网络游戏开发商和发行商耐克森（Nexon）签订了一份商业合同。该协议的签订标志着Nexon将成为曼联在韩国的第一个社会化足球游戏合作伙伴。据称，曼联目前在韩国拥有1500万球迷。曼联高管Richard Arnold称，韩国市场对曼联很重要，曼联很期待未来能与球迷分享最新的游戏技术。