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斯坦科维奇杯 是由 国际篮联 终身荣誉主席程万琦发起，为表彰国际篮联荣誉秘书长斯坦科维奇先生为篮球所作出的贡献而举办的比赛。赛事由国际篮联主办，中国篮协承办，于2005年首次举办，每年一届。

昨晚到今早的社媒，几乎被宁泽涛这个帅气的大小伙儿刷屏，在昨天的喀山游泳世锦赛男子100米自由泳中，宁泽涛以47秒84的成绩夺冠，顿时引爆了全中国观众的话题点。在为宁泽涛感到高兴的同时，我们也不得不感谢一代代游泳人默默的付出。

而在另一边，中国国奥队的小伙子们却在斯坦科维奇杯中再次折戟沉沙，在以82比89的比分负于新西兰之后，吞下了斯杯三连败的苦果。其实在之前输给委内瑞拉队的时候，广东清远现场的观众就对国奥的比赛感到非常不满。在国奥球员退场时，看台上一位50多岁的球迷涨红着脸怒吼：“我们花钱不是来看这样输球的！教练最后几分钟在干什么？要他来干吗！”

这届斯杯上，参赛国手的能力与磨合、赛事的包装推广、比赛看点的缺少等种种问题随着观众的不满其实也已经暴露在我们的面前。在后姚明时代，我们不禁也会问，斯坦科维奇杯，你怎么了？

后姚明时代的尴尬

作为目前国内级别最高的国际篮球赛事，斯坦科维奇杯曾经是我们篮球迷在夏季的一大期待。不过回头想想，斯坦科维奇杯最吸引我们的年代可能就是姚明仍效力于国家队的时候了。当时的刘玮、王仕鹏、李楠、杜峰、王治郅、易建联与姚明组成的中国国家篮球队可以说是最近十几年中拥有最强竞争力的。

因此无论是奥运会、世锦赛、亚锦赛还是斯杯，只要是以这套阵容为主的中国男篮，我们作为一个球迷似乎都愿意买账，说到底还是因为拥有这套阵容的中国队实力足够强，连西班牙这样的世界顶级强队我们都可以扳扳手腕过过招，更何况世界二三流球队？另外斯杯的时间点正处于NBA的休赛期，正愁没篮球比赛看呢，国家男篮的比赛就正好满足了我们的需求。

阵容强、战绩佳、看点足的比赛既然可以吸引我们普通观众的目光，那么媒体与赞助商自然也不会放过这样的赛事，因此以国手们的战绩为基础，往年在国内举办的斯坦科维奇杯自然拥有了高曝光度与资金支持，从而可以形成良性循环。

在2012年的斯坦科维奇杯洲际篮球赛决赛中，缺少了姚明的男篮在易建联的带领下以70比51大比分战胜澳洲袋鼠夺得冠军。这也是2005年斯杯在中国举办以来，中国男篮首次问鼎冠军。赛后，易建联也凭借着四场比赛中场均21.3分12个篮板的优异表现当选该届比赛MVP。

然而可惜的是，在姚明之后，随着王治郅、李楠、杜峰们的退役，王七朱八的状态随着年龄的增长日渐下降，中国男篮也面临着新老交替的局面，在国际赛场上的战绩也大不如前，甚至会输给台湾、日本男篮这样的对手。当时也着实让观众们吃惊了一把，我们似乎还不习惯接受中国男篮在后姚明时代的尴尬处境。

而今年参加斯杯的阵容就更显“寒酸”。中国国家男篮在欧洲进行拉练，参加今年斯杯比赛的则是更年轻的国奥男篮。令人遗憾的是，兵分两路的国字号男篮都遭遇了连败。虽然之前在八国赛中以五连胜夺冠，但或许是因为过于疲劳且多名球员或受伤或被国家队召唤而离队，国奥在排兵布阵上受到了极大地困扰。几位主要轮换队员出场时间的增多无疑也对他们的身体产生了额外的负担。

尽管郭艾伦、方硕、高尚们的表现可圈可点特别是郭艾伦作为领军人物屡屡给对手们带来威胁，但无奈国奥队仍然在负于新西兰后垫底出局。其实当看到国奥在本届杯赛上如此糟糕的战绩后最受伤的，可能还是斯坦科维奇杯自身。

我们之所以花较大的篇幅来谈谈中国男篮阵容能力变化所带来的问题，还是因为这是斯杯作为一个篮球赛事，其商业价值的根本所在。对于斯杯这样在中国本土举办的洲际篮球冠军赛而言，若参赛的国字号男篮实力不济、战绩不佳，那么在其他三支参赛队本身就没什么市场号召力的情况下，你要拿什么来吸引观众呢？毕竟谁都不愿意看又没国际篮球明星现身、主队又总是输球的比赛。

观众关注度大幅下降、媒体报道都被同是国字号运动员的宁泽涛们吸引，对于斯杯的报道只不过是失利的新闻，不说比赛，既然是失利，那么可能大家对资讯都兴趣不大。这样的局面又谈何给斯杯带来更多的赞助商、广告商呢？

没有资金的支持，斯杯又如何在包装上、推广上发力来逆转如今的颓势呢？同时，斯杯又如何可以邀请更强的对手和愿意与中国男篮而非国奥来参赛以增强自己的品牌影响力？这些都是多米诺骨牌式的连锁反应，也就是所谓的“产业链”中的环节构成。

斯杯品牌价值仍有优势，期待逆转

那么回过头来，我们再来谈谈斯杯如今还有什么值得关注的优势吗？

最值得一提的当然就是中央电视台对其的重视力度。在黄金时段直播斯杯的赛事无疑是对其品牌价值塑造提供了一个强有力的支持。同时，解说昨晚比赛的是杨健与苏群，可以说是央视的篮球领域中相当专业同时也是广为球迷们所熟知的解说阵容了。

央视五套与广东体育在今年的斯杯比赛中将提供总量将近二十个小时的直播时间，不可谓不多，由此带来的曝光度比起其他赛事而言其实也并不能算小。而由电视媒体的直播时间所带来的直接广告收益也不容小觑。

除了电视媒体以外，以CNTV、新浪体育为首的网路媒体以及体坛周报、篮球报等平面媒体也是该项赛事的合作伙伴。斯杯在媒体阵容方面的受支持力度应该说是相当不错的了。

从比赛性质而言，虽然今年参赛的是国奥，但毕竟也是国字号的球队。在中国，国字号球队参与的赛事在收视率上而言是总体赛事收视率的1.5倍，观众因为国字号球队还是相当买账的。另外，国内广大篮球爱好者们在八月这个篮球赛事的空窗期也对大型篮球赛事有着相当大的需求，因此在时间点上斯杯也拥有着一定的先天优势。

在赞助商方面，莱茵体育、环亚等企业也对本届斯坦科维奇杯进行了资金上的支持，说明斯杯的商业价值还是可以获得企业认同。除此之外，像今年的广东清远等当地政府对于在自己的城市举办洲际篮球赛还是非常欢迎与配合的，毕竟这对于宣传城市形象、加速产业转型以及丰富市民文娱生活等都是一个不错的选择。

虽然今年中国国奥已经在斯杯被“三振出局”，斯杯的关注度也不如往届，但我们仍然希望这个目前在中国本土举办的级别最高的国际篮球赛事可以逆转颓势，产生更大的品牌价值。当然就像前文提到的，最关键的还是在于国手们自身的竞争力可以进一步提高，在国际赛场上重现中国男篮往日的辉煌。

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