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今年早些时候，阿迪达斯宣布退出NBA官方球衣供应商的竞争，将篮球市场的争夺战从赛场转向球星。这不，阿迪达斯如今就为哈登开出了13年2亿美元的报价合同。阿迪达斯近年来在篮球市场呈现出一些下滑趋势，其重要原因就是缺少重量级篮球明星的代言与推动，如果这笔合同最终能够达成，相信对于想要逆转下滑趋势的阿迪达斯而言，会是一个极好的契机。

据ESPN报道，休斯顿火箭当家球星詹姆斯·哈登与耐克公司的上一份代言合同刚刚结束，阿迪达斯就为哈登送上的是一份总值2亿美元的报价合同，期限长达13年。耐克将在周末之前决定是否有所回应，或者失去这位上赛季最有价值球员的热门人选。

对于哈登而言，这可以说是一笔巨款。如果双方能达成协议，未来几年他从阿迪达斯得到的广告收入将超过火箭队为其开出的薪水——2012年夏天，哈登与火箭提前续签了一份五年价值8000万美元的合同，该合同将一直持续到2017-18赛季结束之后。而这份每年价值1540万美元的球鞋合同也将晋升为球鞋“新贵”——高于德里克·罗斯（每年1423万）、低于杜兰特（每年3000万）和勒布朗·詹姆斯（每年2000万）。

此外，对于手握科比、詹姆斯、杜兰特三位现役最火球星的耐克而言，自然不会将哈登作为主推对象，从签约耐克至今都没有推出过哈登的签名鞋，我们就可以看出这一点。

但阿迪达斯对哈登的重视程度明显会有所不同。最为直观的就是，2亿美金已经相当于阿迪达斯过去11年作为NBA官方球衣供应商所付出代价的一半。

而阿迪达斯近些年在篮球市场上呈现出了一些下滑的态势，其中一个主要原因，就是缺少重量级的篮球明星为其代言。2012年，阿迪达斯与德里克·罗斯签下一份14年的超级长约，但后者频繁的伤病让这笔投资亏到了家。其他阿迪达斯旗下的球员还包括了霍华德、利拉德、沃尔等，但都不算市场号召力顶尖的超级明星。

“我们邀请詹姆斯-哈登加入阿迪达斯，”阿迪官方发言人迈克尔-欧利希在声明中谈道，“我们是一家充满创意的品牌，而他在比赛中的表现，他的形象，他在球场内外的风格，也完美诠释了这一定义。他刚刚打出了一个历史级别的赛季，不仅获得了得分王，还在球员评选中当选MVP。他和球迷之间的关系空前密切，他有能力将自己的比赛以及我们的品牌工业提升到一个新高度。”

从今年四月至六月的球衣销售情况来看，哈登成为了NBA球衣销售榜第七，甚至排在了布雷克·格里芬，克里斯·保罗，凯文·杜兰特和拉塞尔·威斯布鲁克之前。我想，这也足以证明哈登如今的市场影响力之强。

如果能将哈登纳入旗下，至少，阿迪达斯能有一个头牌，而在球鞋销量方面，阿迪也会有一个完全不同的局面。在安德玛锁定库里之后，阿迪达斯在北美市场的局面显然更为艰难。在过去一年，阿迪达斯甚至被安德玛超越，成为了北美第3畅销的运动服饰品牌。

目前，耐克和乔丹的篮球鞋销量占据北美市场的90%，而阿迪达斯则只有不到5%。而从《福布斯》公布的2014年NBA球星球鞋销量榜来看，阿迪达斯三位当家球星罗斯、霍华德和沃尔的球鞋总销售额为4150万美元，仅为排名榜首的耐克篮球当家詹姆斯（3.4亿美元）的12.2%。北美市场也成为了2014年阿迪达斯惟一负增长的销售地区。

今年年初在放弃NBA官方球衣合作时，阿迪达斯就表示未来将打“球星战术”。营销体育咨询公司关键之道CEO张庆也认为，职业运动领域重，打造明星最为重要。过去阿迪达斯较为重视联盟、团队的赞助，整体效率不高，这一点确实不如耐克的赞助个人明星，多点开花“来得实惠”。

当然，对哈登的追逐只是阿迪达斯拓展篮球领域业务的开始。2014-2015赛季，耐克在NBA拥有的球员合约多达283个，比阿迪达斯多出3倍有余——阿迪仅有70个。正因如此，阿迪达斯全球篮球业务总经理格兰西奥也表示说：“接下来的5年，阿迪达斯会为篮球投入更多资金”。到2020年，阿迪达斯期望在NBA拥有的球员合约能是目前的两倍。

不过，现在的主动权还是在耐克手上。去年夏天，安德玛曾向杜兰特开出10年3亿美元的巨额报价，但后来耐克被迫匹配合同，从而留住了杜兰特。而现在，又一份巨额报价砸过来，耐克还会继续匹配合同吗？

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