数据报告

【数据周报】拜仁恒大友谊赛揽收视桂冠，游泳世锦赛与女排大奖赛同为收视热点

本周足球赛事是最大热点，恒大淘宝与拜仁友谊赛收视1.35%，位居榜首，本周喀山游泳世锦赛成为新的热点赛事，两项跳水项目入围收视前十。

2014-2015赛季英超中国电视市场分析报告

这份报告包括英超的品牌价值、英超在中国的影响力、英超中国电视市场、英超受众和价值分析以及新赛季英超的营销趋势。

上周热门文章

申奥成功后，哪些品牌又在拼命借势

2015年7月31日，北京申奥成功。作为一件举国欢庆的大喜事，高兴的不只是体育圈，各品牌也开始了新一轮的借势营销，而这些脑洞大开的创意也让人们眼前一亮。

2022冬奥会开启中国体育产业黄金时代

备受关注的2022年冬奥会主办城市谜底已经揭晓，北京获得2020年冬奥会举办权。有分析指出，此次申奥成功不仅促进体育产业发展，也给相关概念股带来机遇：体育产业进入黄金年代；相关概念股迎来机遇；注意力经济促进张家口发展。

少林功夫产业化，孰是孰非？

近年来，少林寺的商业化步伐迈得越来越快，其商业化的基础多多少少都与体育产业有关，毕竟功夫是少林寺最让人熟知的一个标签。而最近有关少林寺方丈私生活问题的风波又再一次使大众的目光聚焦在了这座古刹上。撇开少林寺方丈的个人问题不谈，借此契机我们来关注一下少林寺的商业化问题。因为少林寺的商业化推广是以其“少林功夫”而非纯粹的佛教寺庙来进行的，因此多多少少也算是体育产业圈的事儿了。当然，比起一般的体育公司，少林寺因为其宗教性因此非常特殊。今天让我们来谈谈它的商业化真的是被允许与被需要的吗？

CBA选秀，绝不是作秀

今年，是CBA实行夏季选秀的第一年。决定举办CBA选秀，篮协的本意很明显，就是模仿NBA的选秀制度从而可以使CUBA/大超联赛与CBA衔接地更为紧密，而CBA的制度也向着完善的NBA体制进一步靠近。而实际操作中所出现的种种情况或许和篮协原先预期的略有出入。

170亿！国内户外运动市场为何如此火爆？

曾几何时，无论是马拉松、登山还是徒步远游，种种户外运动似乎离我们相当遥远，只是透过电视屏幕来看着别人参与，然后默默感叹还挺有意思的。但不知不觉中，户外运动在今天与我们的距离已经越来越近。根据相关数据统计，中国核心户外市场规模已达170.6亿元，同比增长10.9%，户外品牌的市场规模也因此逐年递增。那么一度是小众参与的户外运动为何吸引着越来越多的国人参与其中？

关于英超，人们在看什么？说什么？要怎么玩？

作为五大联赛之首，英超在全球拥有12亿球迷，而相比于其他欧洲足球联赛，英超在中国也最受欢迎，在中国就拥有近2亿的球迷，占据中国球迷总量的51%。庞大的球迷基数为英超在中国的推广与品牌营销打下了坚实的基础。那么，在即将到来的2015-2016赛季，英超在中国该怎么玩呢？我们现在就对此做出一个解读。

赞助信息盘点

奥迪助力冰雪运动发展赞助中国5支核心国家队

2015年8月1日，一汽-大众奥迪与国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作，鼎力赞助中国国家花样滑冰队、中国国家短道速滑队、中国国家自由式滑雪空中技巧队、中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队等5支核心冬季运动国家队。此外，一汽-大众奥迪赞助了吉林北大壶、张家口云顶及长白山万达三大滑雪场。

亚美娱乐冠名赞助公益健身

2015年8月8日-8月9日，2015年全民健身暨“亚美杯”足球慈善赛即将开赛。此次足球慈善赛由八大队伍，七场比赛。亚美娱乐负责人表示：亚美娱乐将不遗余力地扶助社会弱势群体，深度放大公益力量。

首家台湾企业助力大陆第一届青运会

7月30日，台湾维他露集团在福州与第一届全国青年运动会福州市执行委员会举行赞助签约仪式。台湾运动饮料第一品牌——维他露“舒跑运动饮料”成为首届全国青年运动会指定运动饮料。

奥迪与德甲球队合作

汽车品牌奥迪近日与德甲奥格斯堡俱乐部建立合作伙伴关系，双方签约三年。作为奥格斯堡的独家合作伙伴，奥迪有权进行汽车推广，并邀请俱乐部队员出席活动。同时，奥迪还享有在奥格斯堡主场LED广告版投放广告的权利，以及获得在俱乐部视频、杂志、赞助板上进行品牌展示的机会。而且，奥迪方面还会获得部分球票配额。

阿迪达斯赞助美高校联盟

阿迪达斯与美国太平洋十二高校联盟（Pac-12）签下三年赞助合约。阿迪将在Pac-12举行的赛事期间，为工作人员和志愿者提供运动装备。但是，合约并不涵盖运动员和教练员，学校将单独与品牌协商运动员和教练员装备的赞助事宜。

安德玛有意拓展德国市场

安德玛与德乙球队圣保利达成协议，将从2016/2017赛季开始为圣保利供俱乐部提供球衣。在即将开始的015/2016赛季，圣保利队员仍将身着丹麦运动品牌Hummel提供的球衣。与圣保利合作，是继2011年与汉堡俱乐部合约到期后，安德玛再次进入德国市场。

斯托克城再获冠名赞助

继与包裹递送公司DPD达成合作协议后，英超的斯托克城俱乐部刚刚又与英国诺维斯物业管理公司（Novus Property Solutions）签约两年。双方签约后，诺维斯将获得斯托克城主场不列颠尼亚球场死忠球迷看台的冠名权。同时，诺维斯还获得了斯托克比赛的VIP球票，以及在不列颠尼亚球场举办活动的权利。这是斯托克城获得的第二项冠名赞助。

土耳其航空赞助费内巴切

土耳其航空与土耳其足球俱乐部费内巴切的达成赞助协议，在本赛季的欧战中，费内巴切队员将穿着印有土耳其航空标志的球衣。不过，具体的赞助金额并没有被披露出来。而在此之前，费内巴切的欧战球衣赞助商是土耳其电信。

匹克赞助10国巴西奥运装备

匹克体育董事会主席许景南透露，匹克已确定赞助包括乌克兰、巴勒斯坦在内的10支国家队运动员服装及运动装备，助其站上2016巴西奥运会领奖台。“这个数字还有可能增加，目前仍有很多国家队赞助事宜正在商谈中。”他表示，2012年伦敦奥运会，匹克赞助了7个国家队的运动员服装及运动装备，数量仅次于阿迪达斯。“我们的目标是，2016年巴西奥运会赞助队伍增加到10支以上。同时，赞助的国家队所获得的奖牌数量翻一番。”

MLB棒球队获太阳能公司赞助

纽约扬基棒球队与美国太阳能电力公司Sunrun签约三年。根据合同，这家总部位于旧金山的公司将为纽约扬基的独家家用太阳能赞助商。虽然金额条款没有披露，但可以确定的是Sunrun将有权在纽约扬基球场内多处地方投放广告牌。而且，在本赛季结束前，Sunrun还可以在体育场内设置一处销售点。纽约扬基是第一支与Sunrun建立合作的MLB球队。

2020年东京奥运会新添赞助商

东京燃气公司成为2020年东京奥运会、残奥会达成一致，将建立官方合作关系。东京燃气公司是继全日本航空公司和日本航空公司之外2020年东京奥运会的第三家日本国内赞助商。目前，东京奥组委已经与16个合作伙伴签约。

中国女曲喜获赞助

国家女子曲棍球队迎来近期第二件喜事：获得大连海晏堂集团的赞助。双方在京正式签署合作协议，这是国家女曲第一次同高端食品企业合作。6月底，中国女曲在西班牙巴伦西亚举行的世界联赛第三阶段比赛中以2比1力克多年不胜的阿根廷队，晋级赛区决赛，虽然最终不敌英国队收获亚军，但已经锁定里约奥运会的参赛资格，成为中国集体球类项目中第一个获得奥运资格的队伍。

华为与南非足球俱乐部续约

华为决定延长与南非足球俱乐部开普敦阿贾克斯的赞助合同。双方在去年10月份曾签订了一份为期两年的临时合同，华为在评估了双方的合作后决定续约两个赛季。根据合同条款，华为将向俱乐部球员提供电子产品，而球员则会充当华为形象代言人的角色。