禹唐体育注：

视频网站 已逐渐成长为体育赛事转播中不可忽视的力量， 各大平台的布局竞争以及资本的角逐，连连奉上了视频网站跨界 体育行业 的好戏。有媒体指出，目前国内 体育视频 已形成了三国鼎立的格局。不过，即便如此，过度依赖版权的体育视频网站在体育产业中能分得多少红利呢？

去年10月出台的国务院关于加快发展体育产业的第46号文件，将一份涉及5万亿的大蛋糕摆到了台前，也吹响了各路诸侯杀入体育产业的冲锋号。各路视频网站已俨然成为其中的急先锋。继乐视体育去年分拆并融资后，近日，刚刚从另一视频巨头PPTV聚力独立出来的PPTV体育也正式宣 布，将进入当前体育产业上下游，发力成为中国体育行业首屈一指的全体育产业公司。

PPTV的野心

在PPTV聚力战略发布会上，除了携手苏宁云商推出PPTV智能电视、进军生活智能硬件外，最引人关注的无疑是PPTV体育独立后的首度亮相。

从一个视频网站的子版块转型成一家独立公司，对市场而言，意味着5万亿级的体育蓝海市场又多了一个“懂行的”资深玩家。PPTV体育公司常务副总经理董 砾透露，未来PPTV体育的产业布局将涵盖六大板块，包括全媒体平台建设、赛事运营、体育培训、体育智能、体育金融到体育投资。

在资本层面，PPTV体育公司一方面将依托苏宁资源优势，进一步优化电商、众筹及互联网彩票等领域的产品。此外还将设立体育投资产业基金，针对体育产业相关企业及产品进行投资。

行业三国鼎立

国内体育视频领域乐视体育、PPTV体育和腾讯的三国鼎立态势已然形成。一向热衷资本运作的乐视网最早启动分拆计划。去年年底，乐视网宣布将乐视体育剥离出来独立运作，董事长贾跃亭公开表示，体育产业已经到了产业化、市场化 以及互联网化的重要转折阶段，融资将用于购买和生产内容版权以及底层技术改造。今年5月13日，乐视体育宣布完成首轮8亿元融资，估值达到28亿元，创造 了中国体育产业首轮估值及融资额的双重纪录。在体育视频最核心的版权方面，乐视体育在过去两年里疯狂揽下120多项赛事版权，不仅有欧洲五大足球联赛，也 有美国职棒MLB、美国橄榄球NFL以及马拉松、自行车等相对冷门项目。

背靠腾讯这棵大树，腾讯体育同样资本雄厚，不惜巨资从新浪手中夺走NBA独家网络转播权便可见一斑。依靠腾讯本身拥有的庞大流量和大数据、社交等能力，腾讯在体育视频领域的竞争力不可小觑。

PPTV在其2015年的独家和部分独家赛事中，也涵盖了UFC、CBA、亚冠联赛、欧冠、欧联、荷甲、俄超等多项赛事。

光靠版权非长久之计

随着互联网的发展，版权引入已从传统的电视台向视频网站发展，由此带来的产业链变化，也使得版权价格成倍甚至成数十倍增长。业内人士透露，以NBA赛事 播放权为例，2010年，新浪与NBA签订的3年协议中，每年的价格仅700万美元，而2013年续约时已涨到每年2000万美元，而今年乐视体育为争夺 这一项目，甚至开出5年6亿美元的价格。

单纯依靠版权已经无法支撑体育视频网站的盈利，甚至买得越多亏得越多。董砾表示，在这方面，PPTV 给出的解决方案是“全媒体版权”战略，即将已有的顶级赛事进行深度运营，实现从播出平台向运营平台的巨大转变。同时，PPTV体育也将联手央视及多家地方 电视台，在比赛直播、内容制作、国际足球资源拓展等方面进行深度战略合作，开启体育行业的“网台联动”新标杆。

按照“泛体育”战略的设想，PPTV体育也在发力体育赛事O2O  运营，自办一些跑步、棋牌等“泛体育”赛事，通过平台巨大流量，扩大自主品牌赛事的价值和影响力，并打通下游产业链，最终打造“赛事+平台+内容”的垂直产业。

体育产业5万亿大蛋糕待分

相对职业体育发达的美国，欧洲，中国体育产业仍处在起步阶段。但是，中国体育产业也已成为新的蓝海。按照国务院要求，要推动体育产业在扩大内需、增加就 业、培育新的经济增长点方面发挥重要作用，到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。在政策直接带动下，日前，天津、广西等地密集出台加快发展体育产业 实施意见，提出到2025年产业规模将达千亿元以上。国家体育总局日前表示，预计本月底前，全国31个省级政府的实施意见将全部出台，目前时间窗口已临 近。截至6月30日，已有8个省市出台体育产业实施意见。

视频网站三国鼎立局面的出现，撬动的仅仅是5万亿大蛋糕的其中一点，也仅仅是中国体育产业的缩影。随着蛋糕效应的日益显现，未来或将有更多产业资本投入到这场盛宴之中。

本文转载自新闻晨报，文章原标题：5万亿大蛋糕待分享 视频网站频频跨界玩体育