禹唐体育注：

足球 高度商业化的今天，一桩引援的发生，考虑的不仅仅是竞技效益，还有经济效益、粉丝效益等。英国足球 杂志《442》专栏作家曼尼-奥迪科，通过自己的分析和调研，带我们探寻这其中的奥秘。

2010年，曼联引进墨西哥国脚“小豌豆”埃尔南德斯，毫无疑问，小豌豆的得分能力，是弗格森所欣赏和看重的。不仅如此，签下小豌豆之后，曼联在球场之外也收获颇丰——越来越多的墨西哥人，穿上印有小豌豆名字的曼联球衣。

不少明星球员，是俱乐部的金字招牌和宣传品。美国新闻期刊《彭博社》指出，贝克汉姆加盟洛杉矶银河之后，美国职业足球大联盟阿迪达斯运动装备的销量，暴涨三成，其中一半，是与贝克汉姆有关的球衣装备。2003年贝克汉姆从曼联加盟皇马，带来的经济效益是，皇马球衣、俱乐部产品销量猛增62%！

亚洲迅猛发展的足球市场。

OpenSponsorship(位于曼哈顿的一家体育市场研究中心)创始人Ishveen Anand指出，俱乐部仅仅是为了考虑卖球衣而签下一名球员，这种说法很不靠谱，而且不现实。引援的首要考虑因素，还是从球员能力出发，球场上的表现，是先决因素。否则，球迷会质疑和抗议俱乐部的引援策略。俱乐部的成功，首先是竞技层面上的，其次，才是电视转播收益、门票收益、赞助商收益等等。

美国律师Steve Olenick也持同样的观点，“俱乐部肯定会考虑市场因素，球员是否能带来经济利益和品牌扩张度。但最根本的是，这名球员能否为球队在球场上做贡献。”如今亚洲球员在欧洲足坛越来越常见，一些俱乐部签约亚洲球员时，考虑过市场轰动效应。譬如斯旺西的寄诚庸、曾经的曼联中场朴智星。

如今，朴智星成为曼联俱乐部形象大使，查尔顿爵士、布莱恩-罗布森、舒梅切尔、安迪-科尔和加里-内维尔等曼联巨星都曾担任此职。因为朴智星，几乎整个韩国都是曼联球迷。2009年夏天曼联访韩踢热身赛，6.4万张的门票在10个小时内被疯狂的韩国球迷抢购一空，弗格森惊叹曼联在韩国的巨大影响力：“我们在亚洲得到的欢迎太惊人了，我都觉得难以适应！”

香川真司效力曼联期间，也大大拉动了红魔在日本的人气。2012-13赛季英超球员的球衣销售排行榜中，香川真司的球衣销量高居英超第3，仅次于范佩西和鲁尼，高于阿奎罗、托雷斯、阿扎尔等名将。香川得到热捧，与他在球场上的表现直接相关，2012-13赛季曼联夺得英超冠军，香川在20场英超6球3助攻。香川在球场上的出色表现，让日本球迷更加疯狂。毫无疑问，曼联是最大赢家。

2012年阿森纳访华引起轰动

中国球员张稀哲，去年12月加盟德甲劲旅沃尔夫斯堡，在众多媒体看来，这是狼堡打开中国市场的举动。2014-15赛季，张稀哲没有代表沃尔夫斯堡在正式比赛亮相，反倒是4月份，德甲收官阶段时，张稀哲来到上海，出现在大众汽车展台前，当起了免费“汽车推销员”。张稀哲吐槽：“我也服了！不让我踢比赛，让我去上海参加这种活动！”

亚洲市场固然庞大，但毫无疑问，沃尔夫斯堡签约张稀哲，没让其在比赛中登场，这样的商业意味太过于明显，反倒会有“偷鸡不成蚀把米”的感觉。

社交媒体的影响力

推特、Facebook、 Instagram，还有中国的微博，越来越多的球迷，活跃在社交媒体上，各大俱乐部，也非常重视社交媒体的建设。曼联和曼城在微博上，有超过800万的粉丝，有2700万中国球迷，通过各种社交网络关注至少一家英超俱乐部。球员、俱乐部拥有粉丝庞大的社交媒体，有利于推动宣传，毕竟，在社交媒体上进行商业推广，其运作比电视广告便宜、方便得多。

中国拥有13亿人口，是众多足球俱乐部垂涎的市场。许多英超豪门公开声称，他们最大的球迷群体在中国。这些英超俱乐部，通过社交媒体的宣传，吸引球迷的关注。2015年国际冠军杯赛事，首度来到中国，这证明中国市场的吃香。除此之外，美国也是新兴的足球市场，每年夏天，欧洲各大俱乐部前往美国拉练备战，踢商业赛，越来越普遍。

本文转载自‍‍网易体育‍‍，原标题：金钱第1?弗爵最佳运作或是他