禹唐体育注：

社交媒体、互联网+和体育的关系密不可分。在美国，人们对体育的不同消费平台利用得更加充分。社交媒体、移动终端和传统电视，新老交错，各自体现出不同的优势和劣势，在体育内容消费领域展现了繁荣的景象。而美国体育业界人士认为，他们的内容消费能力还远没有达到天花板……

Eloy Vazquez是一个住在洛杉矶的海豚队和热火队的球迷，他承认他有问题。因为科技的进步，球迷们可以随时随地查看体育新闻、比分，观看实时赛事，这其中制造了巨大的诱惑。

 “在登陆推特查看最新的体育新闻上，我承认我肯定有问题。”Eloy说，“我都不好意思说，不过我确实在参加一次婚礼的时候掏出手机来看。”“我还在法律学院期末考试开始前的几分钟拿手机查MLB冬季联赛的最新更新。充分利用时间，是吧？”

这种情况不止Eloy一人，一份2012年的GMR市场营销研究表示，在使用社交媒体的体育爱好者中有70%的人会在吃饭时用手机查看社交网站，58%的人在卫生间时会查看，33%的人在会议中，9%的人在教堂里。

社交媒体对体育，以及我们消费体育的方式，已经产生了巨大的影响。体育迷不用再等ESPN的体育中心节目或者早上的报纸来了解最新进展了。各种交易和签约一发生就被传播给大众。

福克斯的主持人Joe Buck通过邮件说，“对新闻和更新的即刻获取对于球迷来说是非常珍贵的，这也是媒体人所需要的。”

社交媒体的体育狂热

关于社交媒体在体育爱好者身上所发生的影响力，可以参考以下的数据：

一项由Perform体育媒体集团在2014年进行的研究表示，26%的美国球迷会用社交媒体平台关注最喜欢的运动，相比2011年的15%有所上升。

三分之一的被调查者说他们使用推特来关注体育，这个成立于2006年的社交媒体网站，落后于Facebook（89%）和YouTube（65%）。不过推特称实际数字要比这个高，引用自己的研究称每10个体育爱好者中有6个说推特是主要的新闻来源。

在今年的超级碗上，从开始到比赛结束以后30分钟，在推特上制造了关于比赛的4340万条推特。6500万人在Facebook上交流比赛，制造了2.65亿条状态。

那么人群呢？社交媒体大部分还是年轻人的玩物吗？ESPN的前总裁George Bodenheimer不同意只年轻人对社交媒体感兴趣的说法。他说，“我经常看到老年人很喜欢新媒体和推特。”

除了信息上的及时以外，推特还有一个新优点：可以让粉丝们用以前所不可能的方式直接接触到运动员。

一些推特确实很有攻击性，比较犀利。有时候，运动员会忍不住回应的冲动。

一些球队对于运动员怎样在社交媒体里表现自己也比较担心，以至于有的球队会在赛季结束之后举办社交媒体的讲座。一些球队会监控球员在社交媒体上的发言。近几年已经有过球员犯错的情况。就在上个月，明尼苏达维京队的后卫就为自己针对美国最高法院判决同性恋者可以结婚而发布的反同性恋推特而道了歉。

现在一些球员开始发布自己的新闻，不通过媒介过滤一遍。去年，洋基队的前球星发布了一个线上平台，让球员们发表自己第一人称的话。这个月早些时候，前锋Kevin Love在这个网站上写了一篇文章，宣布自己会和克利夫兰骑士队重新签约。

更多获取新闻的方式

就在推特等社交媒体流行的时候，另外一个趋势也出现了：越来越多的球迷开始用手机、平板来查看数据、新闻和观看比赛了。

ESPN的一名相关人员说，在人们想要的体育内容以及想怎样得到这些内容上，他觉得他们还没有达到天花板。

雅虎的手机分析公司Flurry进行的一项研究表明，体育App的使用量从2013年8月到2014年8月期间增长了210%。

那么是谁在使用这些APP呢？

Flurry说体育App的用户12.8倍多倾向于是足球迷，2.3倍多的可能性是单身，还有2.3倍多的可能性是在出差途中的人。

“花在体育类App上的时间呈现出三倍的增长，这对任何球队、内容提供商和广告商来说都是难以忽视的。”Flurry的首席执行官在博客中写道。

通过手机设备、平板和各种各样的数字平台，球迷们可以收看不转播的MLB比赛（每赛季需要花费至少109.99美元），不再转播的NBA比赛（99.99美元），几千个小时的ESPN线上直播节目（通过WatchESPN这个app），也可以在CBS的app上观看高尔夫球比赛和大学篮球。

而这些只不过是app资源中很少的一部分。

在南佛罗里达州，热火的比赛可以在福克斯体育的叫做Go的app上看到，虽然福克斯不能在这个app上播放马林鱼队和美洲豹队（NHL）的比赛。

好几个应用提供数据解析。Bleacher Report的球队赛事的app在最喜欢的球队有新闻的时候提供即时通知，SportsManias（体育狂人）这个应用也提供类似的球队服务。

Verizon（美国较大的电话公司）的用户可以下载一个国家橄榄球联盟（NFL）的应用，在手机上免费观看比赛直播。购买了DirecTV（美国著名卫星电视运营商）的NFL星期日节目的用户也可以在他们的电脑上观看比赛。

而且，今年10月25日，NFL将历史上第一次只在网上转播一场比赛——要在伦敦进行的布法罗比尔队和杰克逊维尔美洲虎队的比赛。

NFL的副主席说，这是一次实验，也是一次获得球迷反馈的机会。“这次比赛的时间比较特殊（东部夏令时早上9:30），所以我们可以尝试一些新的东西。”

不过，仍然有球迷对现状不满意。上个月，加州的一个集体诉讼控告NFL和DirecTV违反了美国国家反垄断法，因为他们要求用户购买星期日下午的节目中包含的所有市场上不转播的比赛，即使用户只想看其中的一支球队的比赛。“要么就买全部，要么就别买。”诉讼上写。

NBA受这个影响，最近宣布会开始提供一种购买方式，可以让球迷以一定的价格（具体价格还未定）购买自己选择的某支队伍的比赛。

在过去的几年中，一些体育观众已经退订了有限电视和卫星电视服务，因为现在的很多比赛都可以在像Hulu这样的视频网站上看到。

不过，一项由咨询公司Frank N. Magid Associates在去年6月进行的调查问卷表明，体育直播在减少人们退订有限电视上的帮助最大，ESPN节目的观众中，只有1.4%的人表示不会再购买付费电视。

ESPN的前总裁Bodenheimer说：“在过去的30年中，体育和电影推动了有限电视行业的发展，我看到这种趋势还将继续。”

对有限公司来说，ESPN在每个订阅用户上向他们收取的费用比任何其他有限电视内容提供商都多，而这些多出的费用大多都转移给了用户，其中一些用户不是体育爱好者，也很痛恨要为自己不看的频道付费。但是ESPN一直强硬反对把自己放在额外收费的体育版块，因为这样会削弱他们的渗透力以及向广告商的要价。

四月份，ESPN投诉了Verizon，称其违反了合同，把可以放在基本有限电视上的频道，例如ESPN和喜剧中心，放到了用户可以选择是否购买的其他版块中（体育、娱乐、儿童节目）。

不过，对因为价格上涨而想放弃有限服务的人来说，还有一些新的电视服务。今年2月，Dish网站推出的SlingTV，可以在线上播放ESPN、ESPN2、TNT和其他几个体育频道，每月只收取25美元。据说苹果也计划推出类似的产品。

消费量还有提升空间

那么，体育迷们对体育的消费以后会发生什么变化呢？

ESPN的前总裁Bodenheimer说，电视网络还没有碰到天花板。

他说，“我们从来没有高估过体育爱好者们对产品的需求，我们制造越多产品，而他们的需求也越来越多。”

CBS体育的前总裁Neal Pilson预测，最终所有的体育赛事都会有线上播放的需求，会有压力要求任何在家里能看到的比赛在外面也能看。

 “不过我不认为这会严重影响我们现在存在的结构。我认为他们是互补的。所有在家的人都会在53英寸的高清显示频上看，而不是在手机频幕和iPad上看。”

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