张稀哲回归，国安队却又人踏上了漫漫的西征之路。随着一纸“1+1”的合同，悍将张呈栋正式登陆西甲巴列卡诺队，开始了自己在西班牙的生涯。

众所周知，张呈栋此次西班牙之行，其幕后推手正是巴列卡诺的中国赞助商——钱宝网。通过一年对皇家社会和巴列卡诺两支西甲球队的赞助，这家来自南京的线上广告网站已经将西甲整合进了自己的营销链条中。从胸前广告赞助，到马上就要在南京、上海等地进行的钱宝中国之行，这样的背景之下运作一名国内球员去登陆西甲，通过西甲增加自己在国内的曝点就显得势在必行了。毕竟对比起漫长的联赛赛季来说，夏季的商业赛时间实在太短。加之这样的两支球队影响力毕竟有限，单做球队的方式确实很难成功。明白了这个道理，对于张呈栋的转会，似乎也就不难理解了。

现在张呈栋转会已经完成，似乎剩下的事就是他能否通过自己的努力赢得主力位置了。正如张呈栋自己所说：“我现在想的就是在西甲立足。”

但个人认为，所谓“好人做到底，送佛送到西”，如果钱宝网打张呈栋牌只打到这儿的话，恐怕整体效果会极其有限的。

遥想当年，曾经有一家叫做深圳科健的公司，把李铁和李玮峰两位球员送到了英超踢球。但现在，“老男孩”李玮峰已经接近退役，李铁则都已经在教练的位置上坐了多年，我们才猛然发现，科健这个品牌已经不复存在了。而就在当年科健行动的同时，日本丰田也曾经送中田英寿等人去往欧洲，而最终结果大家也都知道，中田英寿成为了日本后来的第一球星，丰田也借此大赚一笔。

那么这样的差距是如何产生的呢?其实概括起来只不过是两个字：运作。

当丰田将中田送到意甲之后，日本国内对意甲的报道激增，单是日本各大媒体派到意大利关注中田饮食起居的记者就达到了25名，佩鲁贾的官网在日本的访问量达到了1万人次。此外，佩鲁贾队还准备了25000件中田英寿的球衣，但后来因为需求量过大，一下子加到了10万件。更令人没有想到的是，原本籍籍无名的小城佩鲁贾因为中田的来到一下子吸引了诸多的日本游客前来造访，而在中田参加的第一场意甲主场比赛中，居然有5000名日本人不远万里，亲临现场观看了佩鲁贾队的比赛。当然能制造出这样的效应，与丰田在其中的运作是分不开的。可以说在赞助了佩鲁贾和中田英寿之后，丰田是把这些资源当作自己的资源在使用的。

时过境迁，现在的我们已经进入了移动互联网时代。所以对于钱包来说，围绕张呈栋和钱宝双雄，其实可以玩的东西一下子就更多了。举几个例子，比如钱宝完全可以争取接手张呈栋的社媒，将他和球队规划到自己现有的平台之上。在网站，手机端上进行突破，甚至开发手游等相关应用。此外钱宝自己也可以对张呈栋的西班牙生活进行报道，打造张呈栋的自身价值，从而提高钱宝双雄在国内的地位，增加他们的曝光度，进而增加球队和球员的商业价值，提高这笔赞助的投入产出比。

今天我们的文章其实并不是单单为钱宝支招那么简单。我们想讨论的是，现在国内公司面对国外体育资源时的一个困境。在如今国内有实力的企业对于国外资源兴趣加大的时候，对于这些资源运用却大多止于单纯的利用，而从不对资源本身进行精耕细作。这样的结果就是赞助最终花了大钱却只办了小事。在赞助结束之后，所有之前的投入全部归于沉寂。所谓一曝十寒，未有能生者也。

这样的失败，我们已经经历了太多，现在该是收获的时候了。

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