明天晚上，德甲巨人拜仁慕尼黑就将驾临鸟巢，与西甲劲旅瓦伦西亚展开一场90分钟的厮杀。作为今夏的一场大戏，这场比赛必定会点燃京城球迷的激情。

拜仁对瓦伦可算是2015年诸多在中国举办的商业赛中的重头戏了。翻开今年的比赛日程表，您就会发现，这场比赛却只是好戏的开头。7月25日的米兰德比，27日和30日皇马大战米兰双雄都算是不错的戏码。更何况，在8月8日的上海滩，尤文和拉齐奥还将为了本赛季意大利超级杯的归属一决雌雄。这还不要说拜仁与恒大，马竞与上港，“钱宝德比”等“中外对抗”。相信作为球迷的你已经开始为这些比赛食指大动了。

让我们把时针拨回21年以前的1994年，那一年当一只名叫桑普多利亚的球队风尘仆仆来到北京的时候。球迷们对于古利特、隆巴多、曼奇尼等球星的记忆都还停留在电视上，这些突然从电视中蹦出来的球星一下子解了球迷们的“渴”。工体的爆满以及一张张价格被炒到离谱的黄牛票都算是那些年球迷激情的见证。

这二十年，随着中国经济的腾飞，整个商业赛市场都在迅猛的发展着。加上欧洲国家普遍经济疲软，中国资本的大举进军，近年来许多欧洲足球豪门都已经被烙上了中国印。尤为突出就是西甲的马竞，以及钱宝德比。这样的三支球队来华明显的都是“收人钱财，替人消灾”，拿了中国赞助商的钱，逢年过节来个东家问个好，讨点“压岁钱”。马竞与上港的比赛被冠名为“万达国际足球邀请赛”，而“钱宝兄弟”则彻彻底底的来了一次向南京人民问好。不过就这三只球队的阵容和号召力来看，票房恐怕难有起色。

当然除了这样的赞助商驱动的比赛，更多的比赛参赛球队还是为了圈钱而来。比如2003年的皇马中国行，当时坐拥贝克汉姆，齐达内，罗纳尔多，菲戈等巨星的皇马一张嘴就开出了200万欧元的天价出场费，一时间雷倒众生。但当中国球迷们前呼后拥，大哭小闹的追逐皇马巨星的时候，被雷到的就变成了皇马的球员和所有工作人员的了。但这样的热闹毕竟不能当钱花，等到皇马的大腕们回去之后，中国的承办方一扒拉算盘，才猛然发现，这笔买卖原来并没挣到钱。

此后，运作方们开始更加小心了，也更加精明了。对于欧洲球队狮子大开口的报价也愈发懂得如何应对了。然而另一场噩梦却也正在此时开始了。由于国内球队在夏天要进行中超联赛，根本没有档期和欧洲球队比赛，赞助商有时候不仅要“摆平”欧洲列强，更要“拿下”中超球队。业界更出现了“请皇马易，请恒大难”的说法。

正所谓时过而境迁，如今的中国商业赛再也不是欧洲人随便摆两支球队，球迷就会乖乖买账的时代了。于是许多人开始运作欧洲豪门来中国踢正式比赛，2009,2011，2012三届意大利超级杯都把比赛场地放在了鸟巢。正式比赛有别于纯为圈钱的商业赛，双方可谓是真刀真枪，刺刀见红。中国球迷也为能在家门口欣赏到这样“真实”的比赛而如痴如醉，并“慷慨解囊”。2009年一场比赛7000万人民币的票房正是这个景象的真实写照。然而由于意甲这几年的式微，加上球迷们口味的提高。到了2014年法国超级杯来临之时，虽然有伊布，卡瓦尼等大牌压阵，且又是正式比赛，但依然免不了交上了一份惨淡的答卷。

赞助商驱动的比赛没人看，运作出来的比赛性价比又太低，正式比赛越来越水。这样的情况让那些操作比赛的人越来越无可适从。但实际上，国际上并非没有相关的解决经验。比如中国完全可以尝试把某些高水平比赛安排到一些二三线城市，去年国际冠军杯中创下上座纪录的比赛就是在行将破产的底特律，而非纽约或者洛杉矶举行的。这样的好处一来是可以刺激当地球市，增加上座，二来还可以帮助当地提振知名度，促进经济的增长。再比如，我们可以仿效纸牌屋的玩法，进行比赛众筹，让球迷选出在何时何地看什么样的比赛，然后让球迷和赞助商一起掏钱请球队来比赛。这样的比赛无疑从一开始就注定了票房的成功，和财政上的均衡，我们担心的问题自然就不会出现了。

商业赛已经在中国进行了二十年，当年的玩法已经不可能再沿用到现在了，是时候变一变了。

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