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对于爱运动女性而言，内衣几乎是其最为重要的运动装备。此前，Nike 在这个领域具有绝对的竞争力，但现在，这个局面似乎正在被改写。今年4月宣布正式进军女性服装市场的 Under Armour，在近日推出了自己的女性运动内衣，同时，Under Armour还准备推出一场专门针对女性的数字营销活动“ Whats Beautiful ” ——一个在线健身比赛。女性健身市场的局面就要这样被改写了吗？

今年4月，Under Armour正式宣布进军女性服装市场，与Nike展开竞争。现在，它又迈开了自己的重要一步。

近日，Under Armour推出了新的女性运动Bra系列Armour Bra Collection，以期与女性建立更亲密的联系。

Under Armour已在洛杉矶举行活动推出全新Armour内衣系列，该系列分为低强度、中度和高强度支撑三种，专为女性提供在不同运动场合适用的内衣。

Armour内衣系列的发布将作为其去年推出的“I Will What I Want”主题活动的一部分。而新系列仍由名模Gisele Bündchen(吉赛尔·邦辰)、美国滑雪运动员Lindsey Vonn、美国英式足球运动员Kelley O’Hara、冲浪运动员Brianna Cope及芭蕾舞蹈家Misty Copeland 组成的五人代言团队代言。

Under Armour品牌市场营销高级副总裁Adrienne Lofton说道，“几年前，Under Armour分析表明，女性是品牌全球增长的主要动力来源。”

Adrienne Lofton介绍说，今年是去年夏天推出的“ I Will What I Want ”数字营销活动的第二篇，今年会更加注重数字营销、零售商和草根大号的创意推广。8月，Under Armour还将推出一个微电影广告，表现形式会抛弃过往“大声，大胆，强烈，激进”的特征，以中性平稳的色调进行表述。

而彼时，Under Armour还将专门针对女性开展一场数字营销活动“ Whats Beautiful ” ——一个在线健身比赛。女性可通过设置健身目标来参与，分享她们在健身过程中的视频、照片、日记等，而Under Armour也会派出专业的健身教练加以指导。

此外，在数字营销开始前的8月4日，Under Armour将会启动一个关于“如何选择合适的运动内衣”的对话活动。

当问及女装业务规模是否会等同甚至超过公司男装业务时，Under Armour创始人和CEO Kevin Plank表示，将会设定一个更高的目标。

在今年四月份发布的季报电话会议中，Kevin Plank重申了重视女性消费者的策略，并宣称即将把产品的更新速度从一年两季加快到每三到四周就推出新产品。

最近，Under Armour女装营业额占据了总营业额的30%，约达60亿美元。当2005年品牌流行之初，该数据仅为2.6亿美元，占比为20%。10年间增长了近23倍！

Kevin Plank强调说：“我们没有在该领域看到任何下降的趋势，我们非常幸运。”他还指出，“I Will What I Want”活动让品牌与女性之间产生越来越多有意义的互动，将帮助带动女性服装产品整体销量的上涨。

但摆在Under Armour面前的是强大竞争对手无疑是Nike。

据Sports & Fitness Industry Association制造商报告显示，美国的运动内衣市场已呈规模化，2014年整体价值达2.897亿美元，相比去年同期增长2.9%。而顶级巨头无疑是Nike。

更为重要的是，在美国社交网络上，Nike已拥有65万个女士粉丝，有近18万人次下载了Nike女子训练应用程序。而Nike公司的目标是在未来两年，女性业务的销售额增长至70亿美元。Nike形容这种增长为“当今世界各地的最大的体育和生活方式业务。”

对于Under Armour而言，想要撼动Nike在女性运动市场的独大局面尚需一系列更大规模的“动作”。

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