数据报告

【数据周报】央5整体收视下滑，女排大奖赛中国全胜抢眼，包揽收视前三

本周女排大奖赛宁波站中国队场次抢占收视前3；此外还包括3场拳击比赛，都有中国选手参加；其他无亮点赛事，整体收视偏低。

中美焦点战成就世界杯最高收视，女足关注度仍待提升

中国女足收视逐场走高，平均收视0.82%，是整体收视的2.6倍；赛事播出时间在凌晨和上午时段，对时段的收视提升达到159%。

上周热门文章

那么多车队倒闭，F1的真正问题出在哪儿？该如何拯救这项运动？

随着众多F1车队倒闭，整个比赛无趣，上座率和观众人数都在下降，赛事高管们在比赛期间观赛的心情全无，充满对该项赛事前景的忧虑。那么，一级方程式的健康状况如何？哪些地方需要纠正？

当今体坛，谁是最具营销价值的运动员？

若问哪家公司在 体育营销 领域最为强势，很多人或许会有自己的答案。当倘若问起哪位体育运动员最具市场营销价值，可能大家就不知道该说谁了。 足球 、 篮球 、 网球 可以说是全球关注度极高的三项赛事，结合这三个领域运动员的知名度、代言收入等各项数据，我们将为您揭晓谁才是当今体坛最具营销价值的运动员。

内忧外患下，百年美洲杯究竟何去何从？

对于美洲杯这项百年赛事而言，如今可谓是风雨飘摇，内忧外患不断。对南美足坛而言，他们需要做的还有很多。但无论足坛政界或者商业化改革如何，有如此多的南美民众深爱着这项运动与赛事，因为球队的一脚妙传或进球而狂喜欢呼，因为球员的失误而痛心惋惜。这，就是最大的财富。有了这些，我们也不会对这项百年赛事本身的未来有什么疑虑。

搞营销，学曼联，红魔教你赚到手软

世界上哪一家俱乐部最成功？就营销领域来看，可能还是非 曼联 莫属。红魔通过商业赛事以及和球迷的密切联结成为了世界上最有价值的足球俱乐部，其营销策略也为世人留下了很好的范例，美国足球大联盟 也通过对曼联的学习受益匪浅。

时代公司转型内容企业，大肆掠夺数字体育资产

自2014年从时代华纳剥离出来，成为独立的上市公司之后，时代公司一直在通过投资和并购不断地扩展其品牌、内容和受众，来实现创收。此次，该公司一举成功收购三家以青少年为目标人群的数字体育公司和一家现场活动公司，以此来丰富《体育画报》品牌，强化其在青少体育和数字体育领域的地位，并帮助该公司从“杂志出版商”转型为“内容公司”。

赞助信息盘点

英国F1车队新获两项赞助

英国的马诺·玛鲁西亚车队相继与房屋租赁平台Airbnb以及集装箱制造商Flex Box签下赞助合同，不过具体的合同细节并没有被披露。双方的合作将一直持续到本赛季结束。马诺车队的领队约翰·布斯表示，“能与志趣相投的品牌合作对我们非常有益，同时我们也会积极协助他们完成国际化目标”。

国际泳联与日本品牌爱维福签约

国际泳联宣布与日本床上用品品牌爱维福签约三年，后者成为了2016年、2017年游泳世锦赛的官方赞助商。这两届世锦赛分别在匈牙利的布达佩西以及加拿大的温莎举办。届时，爱维福将在世锦赛期间为参赛运动员提供旗下产品。同时，爱维福将会成为2015、2016、2017三届游泳世界杯的冠名赞助商。

英超俱乐部获英国博彩公司赞助

英超阿斯顿维拉俱乐部宣布与英国博彩公司Bet365、Betfair达成合作，但具体合同细节没有被披露。两家博彩公司有权在维拉公园球场的场地周围广告牌以及赛后采访背景板上投放广告。

意甲维罗纳更换主赞助商

意甲维罗纳俱乐部与意大利天然气公司Hellas Verona 签约三年，后者取代了弗兰克林·马歇尔（Franklin Marshall）成为维罗纳的主赞助商。截至2018年夏天，Hellas Verona 公司的品牌信息都将会出现在维罗纳的球衣上。

中甲联赛宣布新冠名 转会投入645万欧元世界第17

2015年中甲联赛首次出现了冠名商，58同城正式冠名中甲联赛。7月6日，中国足协与58同城在北京召开了2015年58同城中甲联赛中期新闻发布会，会上对中甲联赛上半年的赛事效果进行了总结回顾。这也是中国足协与58同城合作之后第一次公开发声。

Kappa成意甲萨索罗球衣赞助商

意大利运动品牌Kappa与意甲萨索罗俱乐部签约6年，成为后者的球衣供应商。这是继那不勒斯俱乐部之后，又一家意甲俱乐部与Kappa展开合作。双方的合作将持续到2021年，但具体的合同细节还没有披露出来。

拜仁与柏龙啤酒续约至2021年

拜仁俱乐部宣布与柏龙啤酒续约，双方的赞助合同将至少持续到2021年。柏龙啤酒是一家德国啤酒品牌，也是拜仁慕尼黑的独家啤酒赞助商，与拜仁的合作关系已经持续了12年。根据上一份合同，柏龙每年要向拜仁支付400万美元的赞助费。不过，在续约后赞助费有没有上涨目前还不得而知。

运动品牌JD冠名赞助威尔士杯足球赛

威尔士足总宣布与英国运动品牌JD签下两年合约，后者成为威尔士杯的冠名赞助商，这项杯赛也被更名为JD威尔士杯。威尔士杯自1877年开赛，是足球史上第三古老的赛事。不过，JD冠名这项传统赛事的具体金额没有被披露，但据悉已经创下了新高。

拜仁为赞助商禁用苹果手机

上周三拜仁官方正式宣布，和德国电子品厂商集怡嘉正式签署合作协议，集怡嘉成为拜仁俱乐部智能手机、平板电脑以及其他电子产品的官方独家赞助商，双方签约到2018年。拜仁官方没有透露赞助费用等细节，不过《慕尼黑日报》称赞助费为每年300万到500万欧元。而这份新赞助同时也意味着，拜仁球员们必须放弃苹果手机。