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ESPN 作为 体育媒体 界的翘楚，因为电视订阅用户流失严重，如今正面临着巨大压力。在华尔街日报近日披露了这一消息后，引起了各方关注。其实，早在两个月前，比尔·西蒙斯等人即将离职的消息便已体现出了ESPN正经历动荡的端倪，于是面临激烈竞争的ESPN 在2015年也遭遇了前所未有的低迷。到底是什么原因导致了ESPN遭遇重创呢？ESPN在变革中又将 何去何从 呢？

ESPN简介

ESPN（英文：Entertainment and Sports Programming Network，即娱乐与体育节目电视网，一般简称ESPN）是一家24小时专门播放体育节目的美国有线电视联播网，由美国人斯科特·拉斯姆森以及父亲比尔·拉斯姆森创立，1979年9月7日开播，总部设于美国布里斯托市。ESPN是当今世界最负盛名的体育电视网，卫星网络覆盖160个国家，全球收视观众超过2.1亿人。之前曾有媒体称，ESPN在2014年的年收入高达100亿美元。

在很长的时间段里，EPSN在体育媒体领域一直占据着主导地位。但是面对空前激烈的竞争、用户数量骤减以及内容成本的提高，ESPN目前正处于自成立以来最低迷的时期。据市场研究公司尼尔森在华尔街日报发布的数据显示， ESPN在去年短时间内总共流失了320万订阅用户，这也为ESPN的扩张蒙上了阴影。那么，到底是什么原因导致如此庞大的观众群体“逃离”了ESPN这样的体育传媒帝国呢？而遭遇重创的ESPN会不会痛定思痛呢？

ESPN不再一家独大

当然，ESPN的用户流失潮表象背后，可能只是因为用户选择了更廉价的频道。有分析指出，大量用户放弃了ESPN很可能是为了节约成本，从而选择了更廉价的频道。但ESPN的这一遭遇在体育界并不多见，像Fox体育台在2015年第一个季度的订阅观众数量就同比增加了73%。目前来看，ESPN的体育节目在整体收视率方面依然处于领先地位，不过Fox、NBC等电视台的步伐越来越快，有的频道的收视率已经超过了ESPN第二频道。这足以说明平台之间的差距在缩小，体育传媒的传统格局已被打破。

随着Fox体育、NBC体育等体育电视台的问世，观众可选择的体育平台越来越丰富以及更加多元化，再加上网络的盛行赋予了人们更多的体育新闻的来源，ESPN早已不再是唯一的选择。一度给观众留下深刻印象的“看比赛，找ESPN”的广告语，恐怕在部分人心中已难以引起共鸣。ESPN的新闻节目曾经为很多观众津津乐道，不过，传统的新闻广播在与互动式社媒对抗过程中已经没有太大的优势。所以，当下如果出现”看体育，上推特”的状况也就不足为奇。

争议致形象受损

其实，除了面对其他体育媒体平台的竞争，ESPN近年来的名声似乎也受到了一些事件的影响。ESPN的节目主持人不止一次在公开场合表达了涉嫌性别歧视、种族歧视的言论，使得自己以及ESPN陷入了极大的争议中。其中，遭受语言攻击的较多的，华裔球员林书豪算得上一个。2012年的时候，ESPN在一篇新闻报道中把纽约尼克斯的失利归结到林书豪身上，甚至了用“Chink in the Armor（盔甲的缝隙）”的词汇来贬低林书豪，不过，35分钟后觉得不妥就把这一标题撤下，ESPN也发声明致歉。然而，转战到2013年的时候，ESPN主持人豪尔赫-安德烈斯又在节目中使用了“cooking with peanut oil”把林书豪形容成“垃圾”。 之后，ESPN还用过一个带有种族歧视意味的字眼“Chink”来形容林书豪，也立即引发众怒，随后ESPN又是赶紧发出声明道歉，强调会彻底检讨，但此事最终不了了之。

林书豪只是“众多”遭受ESPN语言攻击过的成员中的一员，而且除了语言攻击以外，ESPN的球员排行榜也屡屡引起争议。虽然每次争议都以道歉或者解聘职员收场，ESPN的声誉、品牌形象，都无形中蒙受了巨大损失。而屡禁不止的争议，更是折射出了ESPN内部管理的松懈，以及事件背后公关的不足。最为重要的是，争议的背后的分歧，难免会导致ESPN在观众心目中的形象受损，于是有人便选择了“逃离”。因为，看体育节目有那么多的选择，为什么要选择一个充满争议语言的频道呢？

“争议不断”用来形容ESPN虽然并不贴切，但也并非没有缘由。据说，ESPN著名主持人凯斯·偶尔伯曼以及比尔·西蒙斯等人的离职也与内部分歧有关。早在2015年五月份的时候，ESPN发出公告声称不再与凯斯·偶尔伯曼以及比尔·西蒙斯续约，两人将在九月份合同期满后离职。这不仅引起了业内人士的唏嘘，更是引起了竞争对手的关注。像他们这样的重量级主持人，如果加盟了直接竞争对手，想必会对用户订阅数量带来一定冲击。

ESPN将何去何从？

尽管ESPN每年为沃特·迪斯尼带来近四分之一的收益贡献，不过随着它的开支逐渐水涨船高，ESPN母公司沃特·迪斯尼也可能因为ESPN增速放缓做出一定的变革。之前，曾有传言称沃特·迪斯尼有意削减ESPN的开支。尤其是体育赛事版权的竞争，使得节目内容的成本成倍地增加。

其实，对ESPN以及沃特·迪斯尼来说，有必要做出一些改变，这样既能控制成本，又有可能创收。对此，有业内人士建言ESPN开通一个像HBO那样的独立的网络视频频道。而这些人同时认为，即使ESPN开通这样的频道，也会因为成本向观众展开收费，而这个费用大概是每月30美元。这样，大多数观众可能就不会买账了。

这样一来，ESPN将面临两个选择，一是选择利用新媒体重塑品牌、二是继续做好传统的新闻、访谈类体育节目。目前来看，传统的有线电视依然是ESPN重要的收入来源，在2013年的时候，有线电视收入曾一度占据了ESPN总收入的60%。至于ESPN将在新形势下走向何方，无论如何必然会改变世界体育广播媒体的格局。如果ESPN能够痛定思痛，重新赢得观众的信赖，Fox体育、NBC体育们是不是该颤抖了?

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