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足球虽然是最受关注的一个运动项目，但中国足球的球星却并不那么受广告商的青睐。尤其是2002年世界杯之后，中国球员已越来越难成为广告商座上宾。（详情可戳《中国足球球员几乎无代言，最好的球员也只是站站台》）但近日361°签约杨旭、安踏拿下郑智的两则新闻让我们看到了足球球星代言的回潮迹象。

足球球星代言回潮

今年足球成为国内体育产业热门，已经从政策到市场都给予了充分的反映。而在体育用品产业里，近期最热门的话题，则是361°签下了山东鲁能国脚前锋杨旭，而安踏也被传出已经签下郑智的传闻。据悉，361°给杨旭开出的每年代言费是是400万，而安踏更是给郑智开出了每年700万代言费的天价。此前国内代言费最高的球员是吴曦，他跟阿迪达斯的合同是260万/年。

郑智现任中国国家足球队队长，先后效力过深圳健力宝、山东鲁能泰山、查尔顿和苏格兰足球超级联赛劲旅凯尔特人等球队，现效力于中超联赛广州恒大足球俱乐部。而安踏涉足足球领域早前已有预兆，今年4月，安踏董事局主席兼CEO丁世忠就表示，已经正式把足球作为安踏的战略，在研究未来如何参与到足球领域中。

其实，国内品牌赞助国脚的第一个高峰期是在2002年，当时李宁用100万美元签下了李铁，并且推出了铁系列足球鞋，后来肇俊哲与王新欣等人先后与其签约。李宁足球有着一个很“专业”的好开头，但后来反而被“专业”所误。在销售方面，李宁并没有把产品线全面铺开，看似高大上却并没能吸引到更多的普通消费群。

随着各大品牌相继退出足球产品线，国内体育品牌再没有与足球运动员的联手合作，基本上国脚都被耐克和阿迪达斯两大国外运动品牌瓜分。今年1月，耐克斥资10亿元与中国足协签约，为中国足协旗下的12支国字号球队赞助装备，手握中超联赛冠名和国足12年赞助合同的耐克，一举成为国内足球资源最多的体育品牌。

重回足球产品线

实际上近几年，足球产品一直被国内体育用品产业视为小众产品，除了特步有配合大学生联赛推出一些零星产品外，国内体育品牌几乎没有足球系列产品，只是在特殊节点将足球作为营销活动。去年世界杯期间，李宁配合世界杯话题推出足球系列QS产品，包括国家队文化衫、足球鞋等；匹克做了一些足球文化在终端店面呈现，还有一些包括足球元素的T恤产品；安踏尝试性地推出了专业训练足球套装。

而这一现象在今年也逐渐在改变，随着足球产业被视为下一个黄金市场，国内各大品牌正在部署重归足球产品线。361°签下杨旭后，立即马不停蹄地为目前这位在国家队里风投正劲的球员打造专属装备，在近期361°举行的2016年春季新品订货会上，361°科研团队为杨旭量身打造的足球装备横空出世，也预示着361°明年将在足球领域上发力。

除了大品牌外，一些主打足球品类的中小品牌也在加紧部署足球产业，如不久前在澳大利亚上市的喜攀登计划将市场扩张到海外；卡尔美则与上海申鑫、重庆力帆、河北中基、沈阳中泽、青岛中能等中国多家职业足球俱乐部签署了战略合作协议，并与前国脚李金羽共同推出了“羽”系列青年装备；舒莱狮则携手来自西班牙、意大利等国家的国际优秀设计师团队，在近期推出了三个系列的足球鞋。

明星代言的扩张效应

足球领域上的明星签约，只是国内体育用品品牌在专业体育代言上大举招兵买马的一个缩影。近一两年，在篮球、田径、网球、游泳等深受国内群众喜爱的项目上，各个品牌都在加紧增加手上的资源，并开始从中受益颇多。

对于最早关注国际运动赛事明星的企业之一，匹克近几年在国际运动员明星的积累上可谓战绩颇丰，先后签约巴蒂尔、帕克等20多位NBA顶级球星，以及格沃特索娃等21位网球明星。而匹克也很好地发挥了这些球星代言的效应，以匹克最为著名的NBA球星资源为例，在近期的“十年如一——2015匹克球星中国行启动仪式”上，托尼·帕克穿着匹克与天猫特别开发的帕克二代天猫配色签名球鞋登场，再次扩张了帕克系列篮球鞋的产品线。

而从整体上来说，2014年，匹克海外市场销售额达到6.5亿元，占企业年度总营业额的比率由2013年的20.4%攀升至23%，产品销售至全球70多个国家和地区，这其中欧洲和北美市场增长迅猛。“明星效应对匹克品牌在海外市场的推广起到了重要作用。”匹克CEO许志华表示，今后匹克还会继续走下去，一步一步踏实地进行海外业务的扩展，并继续签约国际篮球巨星。

同样在篮球明星代言上尝到甜头的还有安踏，在签约了加内特、隆多、帕森斯等深受国内球迷喜爱的NBA球星后，今年安踏又签约了汤普森，而后者与勇士队一举夺下了NBA总冠军，让安踏的品牌曝光度一路提升，也带动了相关产品的销售。安踏相关负责人表示，无论是签约汤普森，还是成为NBA的合作伙伴，都将有助于提升安踏在中国篮球市场的占有率，增加消费者对安踏篮球的归属感，也是安踏篮球品类实现3年之内领跑中国篮球市场的重要手段。

本文转载自海峡都市报，禹唐体育略作编辑

原标题：361°宣布签约山东鲁能国脚前锋杨旭 足球球星代言回潮