禹唐体育注：

五万亿已经让一些企业开始纷纷布局体育产业了，但依然有人感到疑问的是，为何还没有看到体育产业井喷的时代呢？现在，我们就来一起解读一下。

由国内最具影响力的商学院运动组织“九A会”发起成立的久爱体育，旨在通过创新发展和市场化运营助力中国体育产业发展，近日在上海举办了“2015中国体育产业创新峰会”。会上，教育部体卫艺司副司长殷俊海对中国体育产业发展的新趋势进行了精彩剖析。以下为讲话全文：

五万亿市场概念出笼之后，经过几轮造势，已经深入人心。国务院《发展体育产业，促进体育消费的若干意见》(46号文件)颁布之后，各地的实施意见纷纷出台，使得五万亿炙手可热。但依然有些人提出一个疑问？怎么还没有看到体育产业井喷的时代呢？

体育投资市场近一个时期风起云涌，体育产业站在金融资本的风口上，而且风很大。体育产业进入了多动期。

一、体育产业进入“多动期”

1、资本涌动

2、媒体湍动

3、穿戴全动

4、公司活动

5、APP激动

6、版权躁动

教育部体卫艺司副司长殷俊海

二、体育产业进入发展快车道

2014年10月，国务院印发了由国家发展改革委牵头起草的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发[2014]46号)。从目前发展态势看，在《意见》的政策引导下，体育产业转型升级取得积极成效，体育产业全面迈入发展的快车道。

1、社会参与热情高涨。《意见》下发以来，社会舆论普遍认为带来惊喜是空前的，诸多颇具含金量的政策，令人振奋，深入人心。从最近在福建福州市举办的第33届中国国际体育用品博览会来看，共计有1124家体育用品制造企业的2000多个品牌参展，观众人数超过12万，创历史新高，已成为亚洲规模最大的体育产品盛会。同时，博览会上举办了“价值创造”高峰论坛，吸引众多专家、学者、企业经营管理者、媒体代表和行业主管参与热议。近期，山西举办了2015中国体育文化·体育旅游博览会，推进体育与旅游的融合发展，展现了促进体育文化事业和体育产业发展共同发展的志向和决心。内蒙古召开了首届体育产业研讨会，讨论民族地区如何发展特色体育。另外，社会资本对体育产业表现出浓厚兴趣，多家企业公司积极涉足体育产业领域，大力调整产业结构布局，并以此作为企业的转型契机。

2、保障措施持续发力。为确保《意见》各项政策落到实处，国家发展改革委会同有关部门积极推动相关工作开展。印发了《关于组织开展建立体育产业联系点工作的通知》，要求联系点申报地区创新思路、深化改革、统筹兼顾和综合探索，为全国体育产业发展提供示范经验。持续实施《“十二五”公共体育设施建设规划》，2015年计划安排中央预算内投资3亿元，用于支持县级公共体育场建设。大力推进健康与养老服务工程，明确支持5类体育健身设施建设，并要求各地继续放宽市场准入，加大政府投入和土地、金融等政策支持力度，发挥价格、税收、政府购买服务等支持作用，促进社会资本愿意进、进得来、留得住、有效益。

3、政策环境明显改善。为积极落实《意见》要求，各部门跟进出台了多项配套政策。国务院办公厅于近期印发了《中国足球改革发展总体方案》，一方面大力清除体制机制障碍，一方面建立制度保障政令通畅。体育总局先后印发了《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》、《在华举办国际体育赛事审批事项改革方案》、《关于全面清理不利于体育产业发展有关规定的通知》，以实际行动推进简政放权，充分体现了深化改革的力度和决心。此外，有关部门正在抓紧修订涉及体育设施建设相关标准和体育用地内容的政策文件，积极推动将符合条件的体育服务、用品制造等相关支撑技术纳入国家重点支持领域。整体来看，各项配套政策文件的出台为体育产业健康发展营造了良好的环境氛围。

4、各地密集出台实施办法。截至目前，甘肃省、青海省、河北省、陕西省、云南省、江苏省、浙江省、四川省、广东省、安徽省、天津市、广西自治区、重庆市、北京等14个省市率先印发或通过了《关于贯彻国务院加快发展体育产业促进体育消费若干意见的实施意见》，其他大部分地区也正在就实施意见征求意见。与此同时，各地区抓紧开展相关立法和规划方案起草工作。比如，北京市制定了《体育服务业发展规划(2015-2020年)》、《关于金融支持首都体育产业发展的意见》；山西省将《发展体育产业促进条例》列入省人大2015年地方立法计划预备项目；黑龙江省制订了《体育服务质量监督办法》，并将其列入今年省人大会议议案。此外，江苏、浙江、福建、山西等地成立了省级体育产业引导资金，进一步拓宽投融资渠道，扶持新兴业态的发展；广东省探索建立私募体育产业投资基金，鼓励社会资本进入体育产业；湖南、江苏等地组建了省级体育产业集团，整合各类优质体育产业资源。

5、政府部门在产业的聚集出现新情况：继长三角地区体育产业合作机制出现后(上海、江苏、浙江、安徽)。前不久，华东地区七省区(上海、江苏、浙江、安徽、山东、福建、江西)又开始谋划广大范围的区域体育产业政府合作机制。体育产业的区域合作季候会成为基本方向，但在空间和区域上可能还要扩大。

三、近期体育产业投融资的一些大事件

想要观察一个产业的热度，去看看资本和热钱的动向就可以了，钱流向哪里，哪里就是热点。按这个评判标准来看，体育产业的黄金时代似乎已经到来了。

1、贵人鸟携手虎扑体育，未来或投资赛事运营

2015年1月19日，贵人鸟宣布拟与虎扑体育签署《战略合作框架协议》，开启体育产业并购序幕。贵人鸟称，将与虎扑体育合作成立体育产业基金，基金目标规模20亿元，拟设基金将重点关注O2O体育运营、体育培训与个人健身服务、智能设备、体育网络媒体和社区平台等细分领域。

贵人鸟表示，将以此为契机，进一步加强对体育产业的横向整合力度，构建以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团。消息人士也指出，贵人鸟未来或选择赛事运营等项目投资，也不强求与主业协同，希望体育产业的盈利规模5年内能与原有业务接近。中国大学生体育协会和中国中学生体育协会将和山西传媒学院、贵人鸟、虎扑共同出资打造3个致力于发展校园体育的新公司，贵人鸟、虎扑等公司的投入将达到大约2.5亿元人民币。

2、投资马竞收购盈方还不够，王健林欲打造全球最大体育产业公司

2015年1月21日，王健林掌舵的大连万达集团宣布：出资4500万欧元 (约合人民币3.24亿元) 购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事会。

2015年2月10日，万达正式宣布收购盈方。“这可以使得万达一跃成为体育产业的龙头。盈方是欧洲最大的体育产业公司，不仅对于体育有重要意义，对于国家做大文化产业，做好相对落后的足球有积极意义。特别现在赶上中国申办冬奥会，都会起到积极作用。其意义不能简单用金钱和盈利多少来衡量。”

王健林似乎并不满足于此，万达的这盘体育棋也正在越铺越大。“万达今年计划再收购两到三家体育产业公司，到年底成为全球最大的体育产业公司。”在2015中国绿公司年会上，王健林如此高调宣布了他的计划，“我们的计划是控制体育产业的上游，拥有核心资源的版权与营销权。”王健林强调，占据产业链上游和渠道，绝不做低附加值的产业下游，这是万达将触角伸及其他行业始终坚守的目标。

3、王健林马云领投乐视体育

2015年5月13日，原乐视网旗下的乐视体育在完成拆分后的一年内完成了首轮8亿元人民币的融资，总计估值28亿。乐视体育的本轮融资，经历A和A+两个阶段，A轮由万达投资领投，A＋轮由云锋基金领投，东方汇富和普思投资等7家机构和个人跟投。

万达投资首席风险官刘安表示：“万达投资对乐视体育基于赛事运营+内容平台+智能化+增值服务的体育生态模式非常看好，所以在很短的时间内就确定了投资。”

云锋基金董事总经理Jessica Xia在致辞中说道：“乐视体育的发展模式非常符合云锋基金的投资理念，我们愿意不仅在资金上，而且在发展战略、组织管理和品牌建设等全方面帮助乐视体育，助其成长为真正的世界级企业。”

此外，第1体育也与效仿乐视体育模式，独立拆分并将进行融资。PPTV体育板块负责人、体育传媒事业部总监董砾认为，目前市场上只有乐视体育这一家完成了拆分和融资，但我们相信，这个市场可以承载4~5家这样的公司。

4、华录百纳出资5亿设体育产业公司

2015年6月10日，国内著名电视剧制作公司华录百纳欲布局体育新型产业。据悉华纳百录将与全资子公司蓝色火焰共出资5亿元人民币设立体育产业公司。其中华录百纳出资25000万元，蓝色火焰出资25000万元。这是该公司宣布进入体育产业以来，在体育领域的一次大规模投资行为。

华纳百录称，体育产业未来发展的三大商业浪潮将是中国体育资源的市场化、国际体育资源的本土化、传统媒体和新兴媒体的融合发展。北京华录蓝火体育产业发展有限公司成立后，将采取下述三种模式开展产业布局：1.0模式，即体育营销模式，主要是从事重点赛事(包括但不限于中超、中国之队、篮球、冬奥会等顶尖赛事)市场开发权利经营；2.0模式，即自有IP模式，主要是通过资本或战略合作，获取中国和国际顶级体育产业IP，或者通过自我发展，开发自有体育IP；3.0模式，即体育媒体运营模式，与领先的媒体平台战略合作发展体育传媒业务，抢占体育产业的制高点，布局体育人群，发展衍生业务。

华录百纳表示，此次投资项目是公司实现打造综合性文化传媒集团战略目标的需要，是积极把握体育产业发展战略机遇的需要，是公司在体育产业实现快速布局的需要。

联系此前拥有华人文化投资北京的体奥动力获得中国之队这一中国体育第一梯队IP内容事件可以看出，带有社会性质的资本公司驻足体育IP内容竞争已有成功案例，这一定程度上也给予了华纳百录此次成立体育型产业公司信心。

6月22日消息，据信报报道，联众国际公布，一3500万美元(月2.71亿元港币)收购PML公司，该公司主营约了扑克牌以及赛事和媒体转播。

我们可以看出，传统公司与互联网公司都在争相布局体育产业，对于体育产业的资源争夺更是日趋激烈。未来，投资商们对这样的公司会更感兴趣：(1)有着清晰直接的商业逻辑和盈利模式，能够满足用户与市场的刚性需求。没有商业模式，一切都无法实现；(2)、其所切入的市场潜力必须足够巨大，具有想象空间，而不是短短几年就面临低矮的天花板，(3)、迅速做到行业领导者，做不出独有价值，就做到行业第一，必须建立起稳固的竞争壁垒和区隔；最后，优秀的团队非常重要，专业的人做专业的事，资本投资的是团队，没有团队去执行，再完美的商业计划书也只是几张纸而已。

四、体育作为消费品的几个认识

(一)体育消费产品的特征

1、既是公共产品，又是私人产品

2、既是实物产品，又是服务产品

3、既是精神产品，又是物质产品

4、既是产品供应者，又是产品消费者

5、既有长链条，又是聚集区

(二)谁在消费体育产品

1、以人的消费为特征。

2、实物消费:场地、设施、器材、服装、饮品、食物、电子消费品等。3、服务消费：竞赛产品、竞赛组织与服务、赛事以及人员中介、赛事版权、赛事传媒与传播、衍生赛事产品等。

(三)谁在组织和生产体育消费品

政府、社会、市场都在参与。

1、政府：主要提供体育服务公共产品和法律规定的高危体育产品。

2、社会：通过社会组织提供广泛的以人为核心的体育服务产品。

3、企业：私人需要通过市场购买的实物和服务产品。

4、新兴的体育产品供应商：如体育产业投融资、体育孵化机构、互联网体育产业生态链等。

(四)中国体育产业发展的新趋势：

1、国际领域的投融资和资本持续发力。

2、新产业形态的出现

3、体育组织迅速发展

4、体育文化加速推进

5、体育公共服务快速发展

6、体育竞赛表演产品加速

7、版权市场异常火爆

8、互联网+体育不断涌现(穿戴产品、APP、无人机、摄录新品、智能硬件等层出不穷)

9、足球市场高温不退

10、休闲体育多路推

11、区域体育产业合作出现新变化。

12、传统媒体、新媒体异军突起。

另一方面，体育领域的人感觉比较安静，自己不动。

一是还在感慨市场不喷；

二是传统思维根深蒂固：围绕竞赛和场馆，制造和销售，百思不得其解。(缺乏产品意识，见物不见人)

三是体育产业的核心：服务于金融；生产与消费；内容与平台；渠道与组织。这些新型体育产业关系不得要领。

五、体育产业的未来展望

1、创新成为主流(创新要素的重组是重点)

创意特别重要：汽车：四个轮子加一个沙发；新能源汽车：带沙发的四个轮子用智能手机驾驶。体育产业的定义很重要。实物？服务？产权？版权？乐视定义：以独立知识产权的优质竞赛表演产品内容传播、软硬件结合、线上线下互动、垂直产业生态链。

2、新体育组织扮演重要角色(围绕人这个核心组建体育组织)。未来的体育服务业主导方向在体育服务组织的建设。大众创业，万众创新的领域主要在这里。

3、以资源为依托，以体育为元素，以体育组织为关键环节、以服务产品(体育不是唯一要素)为重点的产业形态成为未来的基本方向。

4、打破藩篱，融合发展。(这是企业的使命，政府始终是滞后。融合与被融合)

5、分工协作，孵化优先。(大众创业、万众创新、专业孵化、资本推进、商业运转、固化产品形态¬¬——物理产品或实物产品与服务产品的有机结合)

6、关注用户需求、人群多频次参与、构建稳定的盈利方式和商业模式是基本方向。全民健身市场、健身细分市场、极限运动、优质竞赛表演产品、地方特色、民族传统体育市场、足球市场、好看的体育成为新一轮重点关注领域。

7、政府牵头，高校主导，企业参与，构建政、学、产、研、用的体育产业协同创新中心。(北京、江苏等)

8、建立体育产业产权交易平台(国内已经在北京、上海、广州等地成立了多个体育产业资源交易平台。今年四月，无锡斯诺克世界杯成交体育产权挂牌交易第一单，在北京华奥星空科技发展有限公司与北京产权交易所共同成立的体育产业资源交易平台上完成，具有里程碑的意义！)政府要把推动体育产业发展的利好政策加快落地。

【个人简介】殷俊海：教育部体卫艺司副司长，男，汉族，1965年生，内蒙古额济纳旗人，中共党员，研究员，北京体育大学体育人文社会学体育产业博士，专研体育产业、体育管理和体育文化。

本文转载自华奥星空，原标题：教育部殷俊海：中国体育产业面临发展新趋势