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New Balance计划发起其109年历史上最具规模的广告闪电战，直接针对耐克。此次营销活动的规模是以往任何活动规模的2倍。在7月1日，该公司开启了第一个全球营销活动（包括电视广告）覆盖美国等70个主要市场。该电视广告有17名不同体育领域的明星出镜。其目的是成为一个真正的、涉及多项体育运动的全球体育品牌，并能与耐克相匹敌。与此同时，NIKE也推出了其全新的营销活动“唯快不破（FindYourFast）”，为其AirZoom系列最轻跑鞋AirZoomElite8造势。

2015年7月1日，全球知名专业运动品牌New Balance于波士顿推出了一个代表勇敢无畏精神的全新品牌平台——Always in Beta。仅隔一天，New Balance又在北京751D-park第一车间以一场盛大的Always in Beta全新品牌沟通平台发布会，宣告了品牌发展新纪元的到来。作为一家拥有109年历史底蕴的运动世家，此次New Balance借发布全新品牌平台Always in Beta的机会，正式宣布了进军综合体育领域。

NB正式进军综合体育领域，欲发现更好的自己

今年年初，New Balance才正式宣布回归国际足球市场。“谁赢得足球市场，谁就赢得了整个体育市场，”New Balance亚太区副总裁Darren Tucker毫不避讳对于足球市场的重视和野心，“根据市场调研我们发现，全球包括中国在内，24岁左右喜欢踢球的年轻人正在寻求一些新的兴趣和支持点，或者说他们正在寻找一些新的品牌或者产品。我们认为New Balance在这方面大有文章可做。虽然我们起步晚，但我们仍然有信心和雄心实现后发制人。”

显然，New Balance现在想要的更多。

Darren Tucker在7月2日北京的发布会上说道：“作为一个百年运动品牌，现在是New Balance重新出发的时刻了。自2010年来，我们全球的销售额几乎翻了一番，我们和很多世界级的高水平运动员合作，并打入了全球足球市场。现在的New Balance更加强大，我们准备好了迎接新的挑战，从慢跑向综合体育领域发展，并将力争进入全球三大运动品牌的行列。为了配合全新的市场定位和品牌愿景，今天New Balance发布这个全球性的新品牌沟通平台，这就是Always in Beta。希望大家能够和我们一起，在不断前进的道路上发现更好的自己！”

同时，作为此次品牌战役基石的“Storm-风暴”品牌电视广告也首次亮相，有17名来自田径、棒球、网球、足球和铁人三项领域等不同领域的运动员出镜。影片讲述的是，一个渴望突破极限超越自我的女性跑者不断挖掘自己的潜能，即使遇到了障碍，也不懈努力永不停歇，最终在几百位职业和业余运动员的齐力协助下，找到了继续前进的动力。

通过“Storm-风暴”，New Balance想要鼓励运动员和普通运动爱好者们实现自己的目标，然后再次提升目标，向更宏大的运动成就新目标冲刺。而影片所表达出来的也是New Balance此次品牌战役的意图：调整目标，从慢跑向综合体育领域发展，最终成为全球Top3的运动品牌。

New Balance全球官网也推出了一项在线“BetaHub”体验，邀请消费者聆听New Balance品牌历史、运动员和产品创新的故事，全方位体验New Balance品牌的全新平台。此外，该品牌战役还包括实体店、数字和平面广告环节。

此次品牌战役也在全球范围内重磅推出全新跑步产品：Vazee疾风系列跑鞋和Made for Movement专业运动服装系列。

科比小威率领速跑战团，Nike“唯快不破”

为了迎合Air Zoom系列最轻跑鞋Air Zoom Elite8的发售，Nike特别打造了一段名为Find Your Fast的最新宣传影片。围绕“唯快不破”这一主题，邀请到世界上跑得最快的男运动员迈克尔·约翰森、最快的女运动员雪莉-安·弗雷泽-普莱斯、最快的男主角科比·布莱恩特、世界著名魔术师大卫·布莱恩，以及小威廉姆斯、纳达尔等拍摄了“就是这么快”系列作品。

该营销活动还邀请Nike+社区加入到Nike+跑步俱乐部和Nike+培训俱乐部，因为这两个App都开展训练项目。Nike+跑步俱乐部教练已经开发了一个为期8周的项目，来帮助大家增加其一公里跑步时间。

耐克全球跑步品牌营销副总裁Adam Roth说：“耐克一直是一个服务于运动员的品牌，每个运动员都想跑得更快，但并不是每个人都有合适的工具帮助他们达到这个目的。”

“我们的唯快不破营销活动，通过我们的有形产品、数字App以及实际经验，能为运动员提供跑步和训练所需的所有灵感、创新和支持。整个‘唯快不破’的生态系统，对我们以及我们所服务的运动员来说都是行业的颠覆者。”

中国田径领军人物史冬鹏体验VAZEE疾风系列跑鞋

天下武功，唯快不破，营销更是如此。New Balance与Nike的营销活动也都凸显了这一点。现在，我们就看New Balance能跑多快，而Nike又能领先多快了。

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