禹唐体育注：

球衣销售，从来都是职业俱乐部和球员自身重要的收入来源之一。也是职业足球市场开发重要的组成部分。但是，中超的球衣上面依旧没有出现球员的名字。俱乐部为了追求商业利益的最大化，在原本属于球员名字的位置印上了广告。中国足球要想走出国门，与国际化接轨，那么首先就应该从规范球衣开始，给中超联赛的球员们一个名字。

不印球员名字的球衣似乎是中超的一个传统，像20年前开始的时候一样，中国顶级足球联赛的球衣上面依旧没有出现球员的名字。甲A元年的球衣上面还带有球员自己的标签，但这一模式仅坚持到了1995年，并且只出现在了广东队的球衣上面。中超球队只有在代表国家出征亚冠的时候，才会在背后用英文标注上球员的名字，而中超版的球衣看上去只是一个带有号码和广告的冷冰冰的载体。

大家都知道，球衣销售，从来都是职业俱乐部和球员自身重要的收入来源之一。也是职业足球市场开发重要的组成部分，一家运动装备提供商赞助一家俱乐部除了获得广告效应之外，球衣销售的提成也是他们看着的蛋糕之一。但是，没有球员名字的球衣只不过是一件冷冰冰的广告载体，并不能成为球员个人的象征，当然也就鲜有球迷会去购买。这也就导致了中超球队球衣销量不佳，远低于世界其他联赛的球衣销售额。

2012年德罗巴加盟申花，一时间，11号的申花球衣开始成为球迷的追捧和购买对象，但是很可惜，因为中超的球衣背后是不印球员名字的。所以你只能买到一件11号的申花球衣，而不是一件德罗巴的申花球衣。也有很多球迷只好自说自话在球衣背后印了德罗巴的英文名字，看起来更显滑稽，印了名字的从某种意义上说反而是盗版。

中超球衣不印名字，还有另外一个弊端：降低球员的辨识度，对电视转播不利。近年来，随着大量资金流入中超，大家对中超联赛的关注度也逐渐增加，但也仅限于一些豪门球队。对于一些平民球队，球迷在看球时几乎都不知道场上踢球的球员时哪些人。一方面给看球的球迷造成了困难，而另一方面则在无形中降低了球员的辨识度和球迷关注度。比如球迷在看比赛是，发现一个以前没讲的球员表现非常好。但由于球衣背后没有球员名字，球迷也不会特地去查证这名球员是谁，更不会去持续关注这名球员。

最近，体育市场开发事务所统计出了2014-15赛季各大足球俱乐部球衣销量情况。在刚刚结束的赛季，皇家马德里取得了本赛季球衣销量的第一，售出了253万件球衣，第二则是巴塞罗那，售出244万件。德甲豪门拜仁慕尼黑则排名第三，售出了197万件球衣；排在第四位的是红魔曼联，售出了194万球衣；排名第五和第六的则分的是切尔西，售出186万件。排名后五位的分别是巴黎圣日耳曼（170万件）、阿森纳（145万件）、利物浦(117万件) 、尤文图斯（107万件）、AC米兰（97万件）。

根据西班牙多家媒体的报道，在皇马宣布J罗加盟之后，哈梅斯·罗德里格斯的球衣正式在官方商店出售。在短短的24小时内，皇马新10号的球衣卖出了创纪录的5万多件，营业额达到了500万欧元。而此前皇马所保持的首日球衣纪录属于加雷斯·贝尔，这位飞翼在加盟皇马的第一天共售出了4万件球衣。

面对如此巨大的收益空间，中超球队为何还是无动于衷，任凭中超球衣裸奔了20年？

我们发现，中超的球衣背后原本该印球员姓名的地方，被赞助商的广告代替了。在背后印上广告，俱乐部自然就多了一份广告收入。就目前中超的赛事水平和球员个人关注度来说，没有像C罗、梅西这样的巨星来为球队带来巨额的球衣销售收入。如果在球衣背后印上球员之间的名字，首先，球衣的制作成本会上升。其次，球员个人魅力不够，导致球衣销售数量少，收入额低。总的来说，以中超目前的经济水平，在球衣背后印广告带来的收入尚大于球员个人球衣的销售收入。

其次，中国足协没有对球衣背后必须印上球员的名字做出明确规定，导致俱乐部将球衣的利用空间最大化，在尽可能多的地方印上广告，以增加收入。

但是，中国足球要想走出国门，与国际化接轨，那么首先就应该从规范球衣开始，给中超联赛的球员们一个名字。

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