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大学体育在美国已经形成了独特的文化和体育现象。世界上没有任何一个国家，其大学体育的参与度、球迷基础以及财政支持能到与美国大学体育同等的水平。在美国，大学体育是一个每年数十亿美元的产业，媒体版权协议、企业赞助以及慈善捐助都涌向大学体育。

昨天，中国大学生篮球联赛CUBA刚刚落幕。虽然比赛进行的非常圆满，但不得不承认的是这几年的CUBA的情况并不容乐观，2013年的CUBA开赛时的赞助费居然只有区区的100万元人民币。时至今年，国务院连续下达了要求各大高校提振校园体育的命令。中国的校园体育终于有望在这一轮的体育改革中走出困境。可就在CUBA举步维艰之时，太平洋彼岸的美国大学生体育联盟NCAA却顺风顺水。”他山之石，可以攻玉“。隔着大洋，我们究竟可以从美国人那里取来什么经呢？

在过去十年间，有线电视和卫星电视上众多体育网络的出现，为多媒体版权协议和赞助开启了新的一扇门， 进而促进NCAA、各分区大学体育联盟以及其他顶级体育项目的财政收入出现大幅度增长。

说明

NCAA：全国大学生体育协会（National Collegiate Athletic Association）的简称，是美国大学体育的管理机构。

一级联赛（Division I）：大学体育最高水平比赛，所有美国大学按照学校的规模、体育部门预算、体育设施的质量和奖学金情况分成不同的级别。
橄榄球甲级组碗赛部（FBS）是Division I大学橄榄球的进一步分级，FBS是比赛最高水平。

Power Five：美国大学体育比赛最富有的5个分区：大西洋海岸联盟（ACC）、十大联盟（Big Ten）、大12区盟（Big 12）、Pac-12以及东南区盟（SEC）。

资格：为了让学生能参加NCAA比赛，他们需要符合最低的学分要求才能作为业余运动员。NCAA条例规定，禁止大学运动员接受职业运动队奖金或者薪水，并且也不能出售亲笔签名纪念品。

美国大学体育的现在和以前

在美国，大学体育是一个每年数十亿美元的产业，媒体版权协议、企业赞助以及慈善捐助都涌向大学体育。

在2015年3月份，NCAA，也就是大学体育的管理机构，公布了最新的财务报表，该报表显示，在截止2014年8月份的财年，其收入接近10亿美元。至此，NCAA已经连续14年实现收入增长，并获得8000万美元的现金盈余。而NCAA的年度总收入中，超过四分之三的收入来自媒体版权协议。

而美国最火的两大大学体育项目（橄榄球和男子篮球）所组织的全国性比赛，吸引了大量的国内观众，甚至是国际电视观众，其观众数量可以和职业比赛匹敌。ESPN承诺花费73亿美元获得美国大学橄榄球季后赛总共12年的电视版权。该协议价值相当于福克斯为获得世界杯在美国市场的电视版权所支付的金额的9倍多，也相当于福克斯为高尔夫美国公开赛所支付的电视版权费用的6倍多。而东南联盟（SEC，美国其中一个主要的大学体育联盟）与ABC/ESPN之间的一个此类协议，20年的电视版权费用价值60亿美元。

但是随着资金不断美国大学体育，其争议也增加。许多现役的大学运动员和之前的大学运动员诉诸法律，希望获得伤病赔偿，以及将他们名字等知识产权用作商业化用途的补偿费用。但是，美国大学体育对于各品牌、权益方和广播公司来说，仍然具有非常强大的吸引力。其粉丝群体年轻、忠实度高、收入高，而且在看见赞助信息之后会产生较高购买欲，进而采取实际行动。大学体育被定义为“充满娱乐性”、“美国式”、“有活力”以及“有趣”。接下来主要是围绕大学体育，对其商业概貌做一个综述，并对其粉丝习惯、媒体曝光价值、企业赞助的角色以及大学体育的热门话题进行探索。

大学体育普及程度

尽管大学体育比赛在全世界都存在，但没有任何一个国家的参与度和普及程度能达到和美国同等的水平。据NCAA统计，每年有近1100所高校的46万多男女参加23个不同的体育项目。

分区域来看，美国南部所拥有的大学体育迷最多，尤其那些没有NFL和NBA职业球队的地区。总之，大学体育与职业体育相比，更亲近于粉丝。

美国大学体育普及程度（按区域）

在美国，NCAA大学橄榄球和男子篮球的受欢迎程度与职业体育相同。大学体育在Top5最大球迷群体排名中占了两席，并且大学橄榄球的球迷比NBA的球迷还要多。

Top5美国最大体育粉丝群体

大家对大学橄榄球和篮球赛事的兴趣非常浓厚，在Top10不能错过的体育赛事排名中，大学体育占3席，分别为大学橄榄球冠军赛、大学橄榄球季后赛以及NCAA男子篮球“三月疯狂”，分别排在第5、6和9位。

Top10不能错过的体育赛事

此外，从上座率也能反映出美国大学体育的受欢迎程度。从上座率来看，职业体育中，只有美国职棒（MLB）的上座率高于大学篮球和橄榄球的球迷上座率。

大学体育收入来源

在美国大学体育中，NCAA所创造的收入最多，而Division I 男子篮球和FBS橄榄球的收益份额最大。NCAA的大量收入都来源于电视转播费用、授权许可以及美国全国冠军赛权益。在上一个财年，NCAA收入接近10亿美元，而其中超过80%的收入直接来自电视转播收益。NCAA与CBS/特纳广播公司的现行协议从2010年开始到2024年结束，其收入共计会超过50亿美元。

NCAA电视转播和授权收入（2010-2018， 单位：百万美元）

Power Five赛区是NCAA特殊管理模式下，在Division I的30+赛区中，最富有的5个赛区。

NCAA最大的五个分赛区（Power Five）的年度收入（单位：百万美元）

NCAA获得的大部分收益都返还给分赛区成员和学校。去年，该组织将9.086亿美元作为参赛球队的奖学金、补助金以及赛事支出。而Top10最富有的大学体育部门每年通过门票销售、捐赠、版权、授权费、学费以及学校经费所带来的收益超过1亿美元。其中德克萨斯大学的体育部门是美国大学体育部门中年收益最多的，其年收益可达到1.65亿美元，光靠版权和许可费、门票销售以及慈善捐助所得就已经足够开支，根本无需使用学费或者办学经费等收入。

本报告共两部分，第一部分主要介绍美国大学体育概况、在美国体育中所站的位置以及收入来源，第二部分将详细介绍大学体育赞助情况、品牌关注的点以及球迷情况。

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