今天，我们先把激战正酣的女足世界杯、美洲杯、NBA总决赛等重量级赛事抛到一边，和大家聊一个人——吴彦达。即使作为资深体育粉丝，许多人恐怕都对这个名字十分陌生。确实，我们实际上也是最近才对他开始有深入了解的。因为就在昨天，他创办的赛事——脚斗士结束了排位赛，而今年是这项起源于民间的比赛经历的第10个年头。

吴彦达，男，福建人。出身于贫苦人家的他，曾经在改革开放初期做过律师，1992年下海经商，但由于种种原因最终血本无归。后投身房地产行业，取得第一桶金后，在2004年来到北京，开始进军体育行业。十年前，也就是2005年创办了北京德道传媒公司，开始了对民间运动项目“斗鸡”，即后来的脚斗士的开发。如今经历了10年的脚斗士已经成了国内初具规模的体育赛事。可以说，回看吴彦达的创业史，其中充满的就是一个词：艰辛。家境的惨淡让他早早就开始为生计打拼，而早年经商的失败又让他债台高筑，险些轻生。而在他终于创业成功，飞黄腾达之后，却又开始瞄准了当时并不成熟的体育行业。

“体育在中国是一项事业，而不是产业，赚不到钱的。”刚刚入行的吴彦达曾经被业内人士这样告诫过。但很快吴彦达还是用自己的方法，把目光锁定在了“斗鸡”身上。而原因就是吴彦达认为这项深藏在中国民间的体育项目既有商业价值，也有一定的趣味性和普及性，且比赛不容易被操纵。但一切并非就此一帆风顺，由于审批人员并没有看到这个项目的价值，脚斗士险些胎死腹中。

“千万不要轻言放弃”。就是凭借着自己的这句人生信条，吴彦达成功的说服了体育总局，让脚斗士正式立了项。然而这只是万里长征的第一步。“我的目标是要让脚斗士成为奥运会正式项目。许多人都在嘲笑我，但经过我们的分析，完成这个目标并没有想象的那么难。”

虽然看上去山高路远，但吴彦达却有着自己的见解，“跆拳道、柔道就是日韩的传统项目，开始的时候受众并不大，但如今也是奥运项目了。就是我们现在家喻户晓的篮球，当初也是美国自己的运动。”从斗鸡这样一个中国人妇孺皆知的民间体育项目入手，也正体现了吴彦达的这种思路。而就是这样的信念支撑了吴彦达的体育创业路。从相信规则的制定完善，都市场的开拓营销，再到品牌推广，脚斗士在吴彦达手上俨然成为了一个正在慢慢崛起的产业。

时至今日，经历了10年的历练，脚斗士已经成绩斐然——从2006年比赛创办之初，脚斗士就成为了CCTV5的品牌节目，第一个赛季的播出时间就超过420分钟，收视率更是排名体育频道的第11位，而到了现在，脚斗士在电视收视上的表现已经变得越来越“疯狂”。今年4月，湖南的脚斗士节目曾经创下过最高3.36%的收视纪录。《中国脚斗场》节目成了五套的固定节目，脚斗士比赛中许多高手甚至纷纷做客《天天向上》、《非常了得》等娱乐节目。现在的脚斗士比赛已经成功的借助CCTV5等电视媒体，成功的将自己的品牌传播到了世界各地，覆盖了98%以上的华人世界，收视人口更是达到了惊人的3.76亿!

今天和大家谈了“脚斗士”创始人吴彦达的创业历程，我们要做的并不单单是要给这样一个中国民间体育项目做个广告而已。在这里，我们要探讨的是吴彦达做的究竟是什么?

对此，我个人的意见是，吴彦达在发明一个项目。

当然这样的结论可能会招致很多人的异议，因为毕竟“脚斗士”这个运动绝非吴彦达原创的。据史料记载，早在秦汉时代，中国就已经有了这项运动，这么算来，“脚斗士”应该有两千年以上的历史了。那么为什么我们还要说是吴彦达发明了这个项目呢?这就要说明一下我们对体育项目发明的认识了。

要知道，在前几年中国人曾经对足球的发源地进行过争夺，并动用了大量人力物力证明了足球起源于宋朝的蹴鞠运动。但这又如何?全世界都公认，现代足球的鼻祖就是英国人。为什么呢?因为英国人率先创立并完善了足球的规则，并逐步在全世界范围内推广了这项运动，还在足球的进化中发明了球门，球网等装备，设立了世界上最早的正式足球赛事，即英足总杯。这一切都是宋朝的中国人们望尘莫及的!

从现代观点上来看，一个项目的发明必须有完善的规则、配套的装备以及推广和宣传。而这些在吴彦达身上都有，以至于当日韩的媒体采访过吴彦达后都感叹道“这项运动我们国家也有，可就是没人把他当成个体育项目!“

归根结底，一个运动绝非单纯的玩玩就会成为一个体育项目，他还必须被打造成一个产业，这就是从蹴鞠到足球的一个过程。

而吴彦达做的正是这么一件事。

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