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七年前这里承办了北京奥运会的篮球比赛，七年后这里还可能成为又一次奥运会的举办地。这期间中，这里又经历了，并将要经历一些什么呢？

坐落于北京西长安街沿线与西四环路交汇处的五棵松体育馆，四年前变身为“万事达中心”，成为国内第一家获得商业冠名的奥运场馆。同时也让五棵松体育馆开辟了全新的盈利模式，摆脱了传统的靠场租过日子的窘境。在万事达之后，先后又有十余个品牌入驻五棵松体育馆，这些赞助商的进驻使球馆运营扭亏为盈。据五棵松文化体育中心总经理国今娇透露，目前冠名和赞助商已经支撑了五棵松体育馆近80%的收入。

精彩赛事活动新驻地

万事达中心赞助商越来越多，活动也安排得越来越满。2011年，万事达中心共举办了80场活动，2012年这一数字增加到了101场。2014年已经达到创纪录的161场，比2009年的9场有了翻天覆地的改变。

五棵松体育馆是北京奥运会篮球项目的比赛场馆，奥运会后成功举办了NBA中国赛、CBA全明星周末和CBA总决赛等一系列体育赛事以及多场高端演唱会，目前已成为北京最精彩赛事和娱乐活动的新驻地。

从去年3月的CBA总决赛开始，能容纳18000人的球馆已经承载不了京城逛热的球迷，五棵松主场门票不得不采取摇号方式进行购票。据五棵松工作人员透露，今年仅是通过五棵松官方微信进行预订票摇号的球迷就接近10万人。据悉，万事达中心将成为首钢篮球俱乐部新赛季常规赛主场，这也成为北京篮球迷在新赛季中最大的福祉。

打造京城新的篮球圣地

鉴于球馆运营逐步走上正轨，以及有了扭亏为盈的底气，万事达中心开始走上扩张裂变之路。

站在五棵松体育馆南门外，放眼望去是近百块新建的篮球场地。2013年开始新建的五棵松篮球公园是万事达中心新的经营项目。该公园占地面积约为15200平方米。其配套综合楼内设赞助商展示区、体育创新用品体验店、主题餐厅和小型休闲会所。万事达中心期望将已有的成功模式在篮球公园中得以完美复制。

“篮球公园建设初衷就是想让更多的人走进篮球场，享受篮球所带来的快乐。虽然该项目投资有一个多亿，但我们从没想过赚球迷的钱，目前公园室外场地从周一到周五每天8点到18点免费开放，周末及平常晚上每人每天15元。我们需要的是品牌效应与人流量，通过这个吸引商家介入五棵松篮球公园。”国今娇期望今后的五棵松篮球公园可以成为北京新的篮球圣地。

目前五棵松篮球公园的活动分为五部分：日常经营、草根联赛、主题活动、其他品牌赛事合作和青少年培训。2014年7月，代表三对三篮球最高水准的国际性赛事——国际篮联三对三大师赛在五棵松篮球公园举行。比赛期间，除了精彩的赛事，五棵松还在中心球场举办多种篮球主题娱乐项目，篮球挑战赛、飞人梦工厂、Hi-Park达人秀、健身特训营等篮球互动体验活动轮番上演，所有项目不设门票，观众现场报名即可参与。每天吸引了上千名的观众一起体验篮球文化的乐趣，活动期间观众累计达到了30万人次。

为普及冰雪运动助力

在打造篮球公园的同时，五棵松体育馆裂变的脚步并未停歇，2014年又新引入了冰雪项目。其中冰世界体育乐园分四大主题区域：按国际冰球项目标准建设的1800平方米真冰场、600平方米冰上碰碰车场、150米长的趣味滑道、10米高的冰滑梯，总面积达15000平方米，是目前亚洲最大的室外冰场。雪世界项目占地26000余平方米，共设有雪上娱乐项目20余项，有150米长的初级雪道2条，惊险刺激的雪上飞碟道8条，还设有爱斯基摩冰屋，冰堡滑梯、阿尔卑斯雪山，雪地CS等项目。

国今娇告诉记者：“由于地理位置和气候的原因，北京目前的冰雪场还不够多、冬季项目在群众中的普及程度也不够高。五棵松冰雪世界无疑为提高北京的冰雪运动普及度提供了支持。如今北京市民走上冰雪场的人越来越多，冬季的每个周末五棵松冰雪世界总是人流如织，高峰时能达到每天3000、4000人。目前北京和张家口正在申办2022年冬奥会，如能申办成功，五棵松体育馆将作为冬奥会女子冰球比赛场地再次参与奥运盛会。五棵松篮球馆在建馆初期就预设了制冰设施，在四个小时之内，场地就能变成一个冰场。去年，‘2014冰上雅姿盛典’就在这里举行，吸引了2014年索契冬奥会的众多花滑明星来此表演。”

据悉，除了篮球公园和冰雪世界，在五棵松文化体育中心的西南角，一片时尚商业设施正在兴建中;在不久的将来，五棵松文化体育中心将成为一个集专业篮球馆、群众性文化体育设施和商业服务设施等在内的体育文化娱乐的综合体。

本文转载自华奥星空，原标题：向品牌效应要收益 裂变中的五棵松体育馆