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本赛季 NBA 总决赛‍ 收视率 屡创新高，而在这背后则蕴藏着巨大的商机。中国的篮球运动员虽然无缘这场体育产业盛宴，但是实力越来越强的中国企业则不会错过。

6月6日以来，2014——2015赛季NBA总决赛在金州勇士与克里夫兰骑士两队之间火爆上演。新科常规赛MVP斯蒂芬·库里与克莱·汤普森联手对抗回到家乡的四届常规赛MVP得主勒布朗·詹姆斯。看点十足、跌宕起伏的比赛使前两场总决赛平均收视率均达到了12.9，创造了ABC电视台转播总决赛以来前两战收视率的新高。相比于去年总决赛热火与马刺G210.2的收视率，今年次战的收视率大涨了26%。而昨天在克里夫兰进行的G3收视率继续提升，达到13.7创下了总决赛G3最高收视率的历史纪录，而在克里夫兰当地的收视率更是达到了惊人的49。

如此高的收视率对赞助商而言意味着什么？意味着更多的付费用户观看、更大的广告效应、更频繁的媒体曝光率——或者更直白地说——钱、更多的钱。中国的篮球运动员虽然无缘这场体育产业盛宴，但是实力越来越强的中国企业则不会错过。

安踏之幸

体育用品企业在NBA赛场上始终具有很大的影响力而其投资回报也是直接与可观的。拿美国体育用品市场的龙头老大NIKE为例，市场调研机构Sport Scan Info的数据显示，2014年1月到2015年1月的一年中，耐克旗下的勒布朗詹姆斯系列鞋款的销售额达到3.4亿美元，而杜兰凯文杜兰特的鞋款销售额也超过了1.7亿美元，由此可见运动鞋领域中代言球星的作用。

除去签约球星代言鞋款所带来的收入以外，明星球员对品牌的宣传效应也是不可忽视的，而签约全明星级别的球星则是一个企业想要扩大影响力的重要环节。目前国内运营状况最好的体育用品企业安踏也看重这两点，在今年2月签下了金州勇士队的全明星得分后卫克莱·汤普森。

安踏篮球事业部的总经理徐阳表示：“无论是签约汤普森，还是成为NBA的合作伙伴，都将有助于提升安踏在中国篮球市场的占有率，增加消费者对安踏篮球的归属感，也是安踏篮球品类实现三年之内领跑中国篮球市场的重要手段。”当然，安踏的眼光不会只局限在中国，签下汤普森也是其进一步扩大国际影响力与竞争力的重要一环，而汤普森也用实际行动证明了自己的价值。

在被球迷称为“水花兄弟”的库里、汤普森组合带领下，金州勇士队在今年季后赛一路过关斩将，4比0横扫鹈鹕、4比2逆转灰熊、4比1战胜火箭与骑士会师总决赛。在这些系列赛中，汤普森十足的存在感让安踏品牌logo的出镜率有了保证。

在总决赛中，汤普森继续着自己的发挥，三场比赛场均可以交出23分5.3个篮板1.3次盖帽的成绩单。特别是在G2中，汤普森28投14中，砍下34分。这样高光的表现，安踏自然看在眼里，乐在心中。

虽然汤普森在G3中失去了G2的手感，准心不再，但这并不影响安踏KT FIRE篮球鞋作为他的战靴出现在了G3赛后的微电影中，可谓十分抢眼。

361°之殇

与存在感十足的安踏相比，另一家中国体育用品企业就略显落寞了。361°在2011年正式签约NBA明尼苏达森林狼队的当家球星大前锋凯文·乐福，2012年，乐福入选NBA全明星。然而数据出众的新一代“狼王”却无力独自带队从强者如林的西部脱颖而出进军季后赛。这无疑使361°签约乐福的性价比不高，而在这赛季，一切都变得不再一样。本赛季开始前，凯文·乐福加盟克里夫兰骑士队，与勒布朗·詹姆斯、凯里·欧文共同组成三巨头，剑指奥布莱恩杯。而经过一个赛季的努力，骑士后程发力，如愿以常规赛东部第二的成绩强势进军季后赛。而361°方面当然也满怀期待，毕竟乐福在森林狼队的曝光率是无法与进入季后赛乃至总决赛的骑士队相媲美的。

然而不幸的是，在季后赛第一轮对阵波士顿凯尔特人队的比赛中，凯文·乐福被奥利尼克恶意犯规，导致肩膀脱臼（急性前下盂肱关节脱位），同时有“相应的韧带/盂唇撕裂和肱骨头的骨瘀伤”，接受手术从而赛季报销，在总决赛时只能作壁上观，令人颇感唏嘘。签约球星赛季报销对体育用品公司而言无疑是个十足的打击。以Adidas为例，2012年阿迪投入1.85亿美元签下联盟最年轻的常规赛MVP德里克罗斯长达13年。本来是一个很好的机会然而随着罗斯之后遭遇伤病、赛季报销，阿迪本就缺乏大牌代言人的弊病又被放大，好不容易等到罗斯复出阿迪也做足了“罗斯归来”的广告攻势，却未曾料想罗斯第二次遭受了赛季报销的严重伤病，而这次阿迪也只能无奈接受旗下唯一的超级巨星很难再重返巅峰的事实。2014年，罗斯的签名鞋款销量再跌20％，降至3200万美元。

风生水起的中兴

除了体育用品企业外，中兴作为金州勇士队的赞助商也可以说是赚足了风头。在金州勇士队的主场甲骨文球馆中，主场观众穿的黄衫都有中兴的logo，而球场的LED大屏幕上也滚动着中兴的广告语，另外，赛前赛后更是有各种活动吸引着观众们参与，而中兴的智能产品自然也是得到了美国观众的欢迎。2014年，中兴智能手机在美国售出两千万台，约合全球销售量的三分之一，而中兴也成为美国地区的第四大手机厂商，通过与金州勇士队的签约与营销，中兴正在口碑与销量上实现双重丰收。

NBA在中国是世界顶级体育赛事的标志，有着巨大的群众基础与商业潜力。如何开发与挖掘它的市场价值，是众多中国企业面临的难题，而一旦解决，那么它蕴藏的巨大价值会让中国体育产业收获累累硕果。

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