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近日，田径亚锦赛在武汉举办，大赛吸引来了诸多名将的助阵，然而最终的票房等情况却十分惨淡。这样的情况是怎么造成的呢？

在田径世界，若能打破人种的偏见，是比冠军更为外界所认可的荣耀，譬如11年前的刘翔、譬如如今的苏炳添。然而，本周的田径亚锦赛，当广东飞人顶着“首位百米破十的黄种人”的伟大头衔来到武汉，迎接他的却是赛道周遭空荡的座椅与体育场内寂静的空气。

只张贴于场馆周边的简陋海报、从未对外正式公布过的具体赛程，低调到就连在周边营生的出租车司机也从未耳闻其存在，这就是田径亚锦赛所呈现出的样貌。作为世锦赛前的重要资格赛，尽管这场竞技色彩厚重的田径赛事向来没有、也难有商业开发，但如今这般自我封闭的景象却依然让人始料未及。

一年前，本届亚锦赛曾因坊间盛传刘翔将在此复出而备受关注。然而，从“飞人”宣布退役到赛事开幕的这段空窗期内，关于这场亚洲顶尖田径盛事的资讯与宣传已几近于零。十天前，苏炳添的横空出世也曾让人燃起过遐想与期待，但残酷的事实证明，这仅仅只是一种期待。在经历了十余年“偶像崇拜”的狂热岁月后，中国田径迫切需要下一位能拉动消费市场的领袖出现。或许，苏炳添将成为人们苦苦寻找的那个答案，但至少还不是现在。

开幕式观众只看歌舞表演

作为本届赛事举办地，武汉体育中心地处汉阳、蔡甸两区交界处的沌口。这是一片初初兴起的开发区，周遭既无直达的地铁，也没有令游客纷至沓来的秀美风光。早几年前，在其北侧的万达广场未落成时，它甚至一度是武汉人口中乏人问津的“偏远地带”。

然而，这里也并非从未见证过热闹的景象。从伍佰到周杰伦，过去十余年来，诸多明星都将演唱会选址于此，粉丝们的蜂拥而至甚至还带动了周边酒店行业的发展。当然，即便是极端狂热的田径迷，也不会奢求亚锦赛能与娱乐明星们争辉，但两者间的巨大反差难免令人唏嘘——四天前的开幕仪式，组团而来的观众勉强将场馆座椅填满了约莫三成，其中不少人挥舞着所属院校的旗帜。华丽而又隆重的歌舞表演结束后，“观赛”人潮成批退去。随着时间推移，留守者们的兴致也在繁杂的项目中渐次消减，最终悄然离席。直到首日压轴大戏男子110米栏鸣枪起跑时，体育场看台上已是寂静一片，唯有各代表团随队的工作人员们留守看台，孤零零地为选手们打着节拍。

就竞技角度而言，本届亚锦赛的含金量其实不低，周四的“百米飞人大战”更是难得地汇聚了除苏炳添外所有的亚洲顶尖选手。然而，赛事乏人问津的现状却并未因此改善。究其原因，却并不单单只是因为国内田径市场的萎靡。由于适逢工作日，在拥有男女100米以及男子110米栏等热门项目的前两个比赛日，组委会甚至未在场馆门口设置门票销售点;而在周末的两个比赛日里，不过20元的低廉门票却又因为项目冷门而难以出手。更为蹊跷的是，直至本届赛事结束，赛事官方也未有详细的中文赛程对外界公布，观赛者唯有通过央视的直播节目单才能获悉部分项目的具体开赛时间。与此同时，在亚田联官网上所公示的英语赛程，又与现实多有出入。其中原因，不得而知，但这些细节却悉数指向了同一个事实：这是一届自开始就没打算在票房或商业上有所作为的赛事。

现在的苏炳添还不是答案

这并非是对赛事组委会的指责，无论场地、规格或是赛事组织，本届亚锦赛都无可指摘。比赛期间，由深谙各项目规则以及竞技技巧的专业人士担任现场主持的安排，更为赛事平添了普及田径运动的特殊意义。只是，这一切努力，在满场的空座位前却多少显得徒劳。明星效应远大于赛事品牌，这是在世界田径界都普遍适用的发展规律，不久前获得田径世锦赛举办权却遭全美媒体习惯性忽视的“田径之乡”尤金即是最好的证明。在中国，同样没有例外。

倘若翻看四年前神户亚锦赛的报道就不难发现，彼时刘翔之所在，即是舆论的焦点所在。即便只是毫无悬念的男子110米栏预赛，见诸报端的除了赛况、竞争格局分析，就连关于热身活动等细节的文字也是屡见不鲜。商业价值则是“飞人”巨大关注度的量化体现。雅典奥运会夺魁后，刘翔的赞助费用从2002年与耐克首度签约时的50万元一路扶摇直上，2009年时更达到了年收入破亿的高度。因为刘翔的出现，钻石联赛上海站成了商业化田径赛事在中国的成功典范;因为刘翔的缺席，该赛事又连续数年遭遇只能以赠票形式填满赛场的尴尬。

对于热度渐渐消退的中国田径而言，寻找下一个刘翔无疑是开拓市场的唯一捷径。田径亚锦赛前，国际田联副主席塞巴斯蒂安·科曾表示，这样的希望如今已压在了苏炳添的肩头，“他的表现能鼓励更多年轻人关注并投身于田径中去。在北京田径世锦赛即将开幕的当口，这样的成绩能让更多人为田径运动在这些年的发展而感到兴奋。”毋庸置疑，相较于此前被寄予同样期望的谢文骏、张培萌们，苏炳添如今在赛道内所取得的成就已让他距离伟大更近了些。然而，从广东飞人在本届亚锦赛4×100米项目夺魁后观众们的平淡表情不难看出，他与同时代的希望之星们所处的位置并没有太多本质上的不同。若要为现在的他们寻找最准确的角色定位，“优秀的运动员”显然要比“田径明星”更为妥帖。

心态、成就，甚至场外的话题性，在蜕变成为市场的宠儿之前，中国田坛这群新近涌现的新生代们依然有很长的路要走。正如中国田径接力队领队邹振先所说，“他们的出现还不足以被称为中国田径的又一波小高潮，叫亮点或许更为合适一些。”至于这些亮点能否真正让萎靡的市场发生改变，一切都还得等待时间来给出答案。

本文转载自人民网，原标题：田径亚锦赛于悄然无声中落幕，开拓市场仍需巨星