补时阶段的点球，让女足只能收获一场失利，这是女足等待8年重返世界赛场后的第一场比赛，最终女足以0：1输给东道主加拿大。

位于加拿大内陆的埃德蒙顿是这个国家人口第二多的省会城市，也是典型的温带大陆性气候，这里四季分明，昼夜温差大。与天气相比，女足第一场比赛所遇到的挑战已经提醒了姑娘们：想取得任何一场比赛的胜利都会非常艰难。

不过，在赛场之外，运动品牌耐克正用另外一种方式激励着姑娘们。

5月25日，耐克在其官方网站表示，已为此次出战世界杯的中国女足提供了全新主客场球衣（主场球衣延续“中国红”，客场球衣为白色），并采用符合女子球员身材特点的剪裁，几天后，又发布了女足球员张睿、李影和李佳悦身穿最新球衣以及耐克为女足世界杯所推出的最新配色球鞋的照片。

在开战的前一天，耐克又在媒体中心及微信订阅号发布了一张以玫瑰为背景的海报，配合红色字体写着“只要有足球“。

在耐克的大本营美国更是如此，今年4月，耐克为美国女足发布了国家队世界杯主场球衣及与之匹配的球鞋，新的美国队球衣以白色为主色，黑色线条印在球衣和短裤两侧，并搭配从白色到伏特黄色的渐变过渡球袜及女子专属球鞋，要知道，以往大部分女足球员都是穿着男款球鞋来比赛的。

此外，另一个史无前例是，耐克还为这件女足球衣推出了男士型号和尺码。此前，尽管拥有两届世界杯冠军，美国女子足球队球衣也从未推出过男人能穿的型号。至此，在球衣这件事上，女子足球队也拥有了和男队一样的待遇，一个更重要的目的是，观看女足的女球迷感到被重视了。

现在，如果你打开耐克运动社区App Nike+ Training Club （N+TC）和 Nike+ Running ，可以看到不同于普通健身教练的三名示范者，她们是来自美国国家女子足球队的三位队员，围绕她们，耐克推出了名为“90天 Better For It 运动挑战“的健身训练课程，课程中，三名球员分别成为不同训练项目的教练。前锋克里斯汀·普雷斯 (Christen Press)专注于耐力和塑形的训练内容，阿里·克里格（Ali Krieger）和卡莉·罗伊德 (Carli Lloyd)则分别推出全身性和高强度燃脂训练。

相较于女足的声势浩大，耐克对待中国男足的方式似乎略显寡淡，除了女子市场正是这家公司的重头戏外，1月5日耐克才与中国足协正式达成合作意向成为中国队装备赞助商，1月9日亚洲杯开战也使得耐克面临时间仓促筹备时间不足的难题。

现在，女足的第一场比赛刚收获了失利，5天后她们将迎来小组赛第二个对手荷兰队。但不管结果怎样，耐克都会以自己的方式为她们“呐喊加油”。