禹唐体育注：

电信运营商进入体育领域已经不再是什么新鲜事儿了。其中最常见的方式就是体育赞助与体育内容直播。就体育传播而言，BT给了我们一个很好的范本。但中国的电信运营商们何时也能进入体育传播领域呢？

莱因克尔近日续约 BBC五年，继续担当BBC体育面孔的使命，但此次续约继续了前一个合同周期中的服务非独家条款，也就是说莱因克尔不再仅仅属于BBC。从上世纪九十年代开始，莱因克尔在结束职业足球生涯后便投身媒体行业，起初在BBC电台做体育节目，逐渐成为全能型体育节目电视主持人和评论员，多年主持BBC王牌足球节目——Match of the Day，被 BBC 视为至宝和门面。

想当年，莱因克尔入行前，BSKYB就抢到了英超直播权，BBC 只有死守Match of the Day播出英超集锦，中间几年，还曾被 ITV偷袭走了集锦版权，资格更老的体育主持人戴斯·林内姆也随着版权的流失而去了ITV，Match of the Day也只好播播足总杯集锦和国家队比赛精华。

收复英超集锦版权后，莱因克尔一直坚守 BBC，Match of the Day的模式也一如既往地被使用到世界杯赛的报道之中。伦敦奥运会，BBC更是将莱因克尔推到奥运报道第一线，但其本人则对BBC在足球报道中的局限性萌生去意，BBC一方面花费巨资续约英超集锦版权，一方面准许莱因克尔在BBC之外也可以主持节目、解说比赛，因此前两年在半岛电视台和NBC的英超转播中担任重要角色，仅此一年的收入就可以达到近300万英镑。因此，此番续约至2018-19年赛季，有人猜测莱因克尔从BBC的合同中经济收益不会很多，甚至有可能是免费奉献，职责就是做好周末的Match of the Day，评论好英格兰国家队的比赛，其他时间则要专注于BT（英国电信）的欧冠直播，来自于BT的丰厚薪酬会让莱因克尔可以安心在 BBC 和 BT 之间自然切换，与 BBC 的合约中并没有奥运条款，这意味着明年里约奥运会，莱因克尔将退出BBC阵容。

以上并非本文核心，而是要引着大家关注一下BT的体育策略。BSKYB 在英超元年的巨大投入，让BBC和 ITV迫不得已退出国内顶级职业联赛直播市场。BT 作为电信运营商非常在意宽带网络的入户数量，唯有此才能让传统的电信业务发生根本性转变，而 BSKYB也在近些年杀入到宽带接入市场，直捣BT核心业务。BT做出规划，闪电般杀入体育内容直播市场，先从 BSKYB 手中抢得每赛季38场英超转播权，进而又攻入橄榄球版权市场，最狠的是，以8.97亿英镑之巨揽得从下赛季开始英国欧冠和欧联杯的独家版权，并给进入欧冠的四支英超球队，每队2500万英镑的奖金，一副气吞万里如虎的架势。在英超方面，BSKYB的直播场次是BT的三倍之多，BT 制衡对抗的最重要资源便是欧冠了，为此他们不惜增加投入，让制作和评论达到超一流水准，与莱因克尔接触良久，终于达成合作。

BT 买得起，做得好，还并非是最佳商业模式的所有。从今夏开始，BT 推出一项全新的业务，每个宽带用户只需每个月在基本费用的基础上多付出5英镑，即可收看到欧冠、英超和橄榄球联赛的比赛。据去年的数据显示，BT 的家庭宽带接入总户数接近800万，拥有极好付费习惯与条件，具备听起来非常合理的商业模式。

版权越来越贵，盈利模式隐隐约约。钱到处都是，可模式则苦苦难求，受众付费似乎是唯一令人信服的财富源泉，可难度有多大，至少在中国难度有多大，操作的机构最刻骨铭心。在新加坡、在香港，最具有现金流收入的版权基本上都被电信机构或者电信机构背景的机构拿下，通过电信渠道分销获利。这一模式尽人皆知，但在中国依旧极难走通，电信运营商担心自己仅仅沦为通路而已，苦求内容而不得，传媒通路不畅，付费机制欠妥。中国的电信运营商何时才能一如 BT名正言顺地杀入中国体育？

本文转载自新浪体育专栏，原标题：张斌：中国电信运营商何时杀入体育传播领域？