禹唐体育注：

从数据上看，今年上半年的中国体育用品行业已经一扫去年的颓势，在各个方面呈现复苏迹象。他们是如何在一年内完成大逆转的呢？

2015年对于国内体育用品行业来说将是一个新的转型期。近期，安踏、特步、361°和匹克均发布了2015年第四季度订货会和第一季度同店销售情况，从数据上看，由于对市场的精准预判，这几家企业在国家体育产业战略的东风下全线飘红。而从报告中的一些细微数据中也可以发现，回归专业体育的转型已经悄然启动。

回归专业体育将是国内体育用品产业继零售向导转型后，面临的又一大课题，这个转型将带来另一个庞大的市场。而中国体育用品联合会发布的《2014年中国体育用品产业发展白皮书》也显示，在经历了寒冬的抱团取暖后，中国体育用品行业即将开启“新黄金十年”。

开启“黄金十年”，订单稳步提升

从数据上看，泉州的体育用品产业正在稳步回到正常经营水平，无论是2015年四季度的订单量，还是第一季度的销售量都有着一定幅度的增长。

安踏今年第四季度订货会的订单金额同比有着双位数的增长，这是安踏订单金额连续8个季度增长。自此，安踏已经完成了今年的所有订货会，今年4个季度订单数均取得低双位数升幅。此外，安踏第一季度同店销售与去年同期相比取得高单位数升幅。

特步第四季度订货会订单金额较去年同期有轻微单位数升幅，第一季度平均同店销售表现维持平稳，自2013年第一季度以来连续增长，并较去年同期取得单位数增长；361°第四季度订单较去年同期增长18%，第一季度同店销售同比增长6.3%；匹克第四季度订货会订单总额同比增长10%至20%，第一季度同店销售额同比取得中单位数增长。

值得一提的是，得益于跑步运动的普及和相应提升的专业装备需求，跑鞋类产品在今年的销售中动能十分强劲，并成为体育用品企业销售利润最高的品类。此外，各企业零售分销渠道存货保持健康水平，存货销售比率约为四个月至四个半月。这些数据都客观地反映了泉州体育用品行业如今处于一个良性上升的阶段。

中国体育用品产业在2014年全面复苏并逆势上扬，今年的订货会和一季度的销售成绩也说明今年的走势将继续攀高。近期，中国体育用品联合会发布的《2014年中国体育用品产业发展白皮书》显示，在经历了寒冬的抱团取暖后，中国体育用品行业即将开启“新黄金十年”。

2014年国内体育用品行业增加值预计达到2418亿元，同比增长15.89%，在连续8年保持行业规模持续扩大的同时，自2011年后首次实现两位数增长。2014年中国体育用品行业进出口总额首次突破200亿美元大关，达到200.85亿美元，实现贸易顺差178.59亿美元。

中国体育用品联合会副主席兼秘书长李桦表示，当前，中国体育用品行业主要呈现三大发展趋势：行业整体强势复苏，重回快速增长通道；利好政策频出，全新发展平台期已基本形成；中国经济新常态下拐点出现，体育用品业逆势成长。“运动鞋服行业经过三年深度调整，库存清理阶段已接近尾声，各主要品牌的运动鞋服销售收入都实现了明显提升，其中安踏、特步分别在运动服、运动鞋的销售收入方面实现了年度最高增速，其中运动鞋的销售收入同比增长17%，与运动服销售收入基本平齐。”

同时数据还显示，球类用品制造业的销售同比增长不足10%，为近年来最小增幅；训练健身器材制造行业销售增长达到14.85%，但产品过剩问题亟须关注；个人运动防护用品行业销售收入恢复增长，同比增长47.07%，创业内最高增幅；中国户外用品市场增速有所下降，户外市场由过去的粗放增长阶段，转向精细、深化阶段。

回归专业运动

泉州体育用品行业的复苏，在一定程度上得益于全民健身运动的逐渐普及，带动了专业运动装备需求的增加。而针对这一情况，各家企业也提前掉转船头，以各种方式回归专业运动，为市场做好了准备。

长期专注于专业运动领域的安踏、匹克自不用说，以往将时尚作为主品牌调性的特步和361°也在今年高调回归专业运动领域。在第33届中国国际体育用品博览会上，特步首次以跑步项目为核心展示内容亮相。特步有限公司常务副总裁叶齐表示，随着跑步市场的继续升温，特步将继续巩固市场优势，推出更多营销举措，夜跑、色彩跑等都将被纳入特步跑步市场规划之中。而这只是特步在自己最擅长的领域中的尝试，在今年的一次订货会上，特步总裁丁水波就向全体经销商宣布，特步将从时尚运动回归运动。此后，特步将进行管理架构、设计、渠道等全方面的转型。

“说实话，现在中国的很多运动品牌更像是时装品牌，其要想在未来市场保持竞争力，唯有让产品回到运动领域。”361°总裁丁伍号也同样计划让361°回归到专业运动。将体育产业上升到国家战略层面无疑给运动品牌注入一剂强心针，在此背景下，“回归专业运动领域”日渐成为许多运动品牌的选择。但是，回归的道路远没有想象中那么顺畅，面对此前向时尚运动领域发力时积累的庞大消费群体，转型升级后，如何让产品继续保持吸引力，成为众多运动品牌未来需要思考的问题。

本文转载自海峡都市报，原标题体育用品产业开启“黄金十年”