禹唐体育注：
近日国际奥委会发布《评估报告》，充分肯定了北京携手张家口承办 2022冬奥会 的条件和办赛实力。如果2022冬奥会真的落户中国，会极大地刺激冰雪运动的推广。单拿 滑雪 来说，中国市场目前排在世界第10位，可以说潜力巨大。

5月28日，第6期由北京体育大学外事处“外专引智”项目资助，由北京体育大学管理学院、体育BANK、北京体银投资管理有限公司、体银商学院共同推出的冰雪投资系列沙龙在北京体育大学圆满召开。

嘉宾LaurentVanat的讲座共有三场，许多朋友们反应希望能学习到全部三场讲座的内容，于是搜集整理了三场讲座的纪要和大家分享。

嘉宾简介：劳伦特.凡奈特先生是瑞士劳伦特.凡奈特咨询公司的创始人兼首席顾问，拥有丰富的跨国管理和商务咨询经验，曾担任过首席财务官、常务董事、项目经理等重要职位。凡奈特先生在冰雪和高山旅游领域具有15年的工作经验。他为多个滑雪场 地撰写商务规划、投资分析、可行性研究报告，从事滑雪场地管理与合作机会研究。凡奈特先生是《商业规划手册》的作者，每年参与《瑞士滑雪胜地季后报告》的 评审工作，同时他还是《国际滑雪与高山旅游年度报告》的撰写人，该报告在国际冰雪产业界具有极高的知名度和权威性，在业各大会议和电视访问中被广泛提及和 引用。此外，在运动休闲产业领域，他还撰写过大量的商业策划、可研报告、项目评估报告等，在业界享有很高声望。

以下是Laurent第一场演讲《国际滑雪市场分析》的内容整理：

1、全球滑雪市场

80个国家
2000个滑雪胜地
6000个练习区域
27000个缆车

2、全世界共有1.2亿滑雪人口

美国26%、西欧25%、亚太17%、阿尔卑斯16%、东欧和中亚15%、其他1%

3、每年有4亿的滑雪客流量

阿尔卑斯市场占比44%、美国21%、西欧11%、亚太14%、东欧和中亚10%

4、排名前十的市场

美国、法、澳、日本、意大利、瑞士、加拿大、德国、捷克、中国，其中78%的滑雪爱好者集中在7个国家，另外的22%集中在70个国家。

5、排名前50的大型滑雪胜地

其中有37个位于阿尔卑斯山，占比83%；美国占比13%，西欧占比4%。

6、滑雪场、景点、缆车

就滑雪场地而言，其中日本排名第一，数量达到547个，美国以470居第二。谈到滑雪胜地，法国有13个，澳大利亚有14个，滑雪缆车的数量也是这两个国家居一二位。澳大利亚和瑞士的外籍滑雪爱好者的比例高达66%和47%。

7、中国及其邻国

中国滑雪场地有350个，排名第一，主要的滑雪胜地都没有。缆车中国有869，居第一。外籍滑雪爱好者占比只有1%。

8、市场变化

1） 说到阿尔卑斯地区的滑雪爱好者，以澳大利亚和法国为例。如图1，从2000年至今，有十多年的增长，到2013-2014年出现了拐点，开始有下降的趋 势。有的国家下降趋势出现的甚至更早，如瑞士05年就开始了。其他西欧国家，如图2，除了挪威表现出一定的增长趋势，一些国家的滑雪市场正在下滑，如安道 尔、西班牙；而有些国家则相对稳定，像瑞典和芬兰等；北美市场也出现类似的情况，如图3所示美国和加拿大是在11-12年间出现这个拐点。相比较以上一些国家和地区，亚太地区的国家，除日本处于下滑期外，中国市场则一直处于快速增长阶段，特别是近几年。而澳大利亚、新西兰和韩国的市场则比较成熟和稳定。
 

2）从2001年到2010年，绝大部分的国家滑雪缆车都有更新。特别是亚太国家，更新率明显高于北美和欧洲，其中拉脱维亚、哈萨克斯坦、白俄罗斯、 亚美尼亚更新率甚至达100%，如图4所示。区域的开放也有利于市场的发展，且每一个市场的发展影响范围也非常大，如位于加拿大的雷福尔斯托克山、巨型冰 川度假村以及蒙古和阿塞拜疆相应景点的开放都促进了当地的发展。位于塞尔维亚的斯塔拉山脉，则正从一个小地方向世界级的旅游胜地转变。
 

3）讲到中国，LAURENT预计在接下来的10年中，因为年轻的中产阶级的出现，以及热爱运动的人越来越多，将会有300多个滑雪场地开放和发展，潜在的滑雪爱好者估计将达到1.2亿到3亿。

9、大市场仍将在国内

1） 在绝大部分的滑雪爱好者中，本国滑雪群体的消费能力非常大，而外籍滑雪游客则主要集中在少数顶级的国际滑雪胜地。如图5，在全世界范围内，外籍滑雪游客的 数量不足总人数（按全球1.2亿滑雪者来算）的八分之一，占比只有12%，而国内的消费者则占整个市场的88%，故本国的滑雪市场还是得靠本国的消费者来 拉动，因为那些顶级的外籍滑雪者只偏爱少数的几个滑雪胜地，不足以拉动整个市场。由数据可知，国内市场前十的国家分别为澳大利亚、法国、意大利、瑞士、美 国、加拿大、捷克、安道尔、斯洛伐克和挪威。
 

2）不同区域接待外籍滑雪者的数量也是不同的，其中阿尔卑斯区域接待入境外籍滑雪者比例高达81%；而出境滑雪人口最多的区域是欧洲，比例高达88%。

3）国际主流滑雪者主要集中在欧洲，且经常前往有限的几个每年人流量达200000的滑雪胜地滑雪，像澳大利亚、法国、瑞士、意大利和加拿大。相反，德国、英国的滑雪爱好者则喜欢到以上城市去滑雪。总的来说国际滑雪者在大多数雪场占比非常少，特别是跨洋滑雪者。因为整个国际市场相对而言就比较小，而且还得考虑旅途过程中的时间及花费，以及当地机场的待客能力。所以，国内市场的潜力是巨大的，大市场必将在国内。

10、重点区域分析：东欧和中亚

1）滑雪场的数量1039
有四条以上滑雪缆车的雪场个数253
滑雪缆车的数量3,913
人数804,127,235
国内滑雪者15,795,955
国际滑雪者33,108,411
 

2） 如图6，通过区域对比，可以看出东欧和中亚地区潜力巨大。其中波兰和捷克的基础设施较好，缆车数量都在800部以上，滑雪场超过170部。特别是受到索契 冬奥会的影响，从2003年到2012年，该区域国家的缆车数量都有所增加。如俄罗斯，缆车增加了60部以上，捷克也增加了50部。相应的参与者也有所增 加，如捷克每一百万人口中有近20%的人口参与（），斯洛伐克这个比例也达到18%左右。当然这只是部分国家，大多数国家的参与度仍然有限。
 

3）从图7中可看出，滑雪客流量并不受GDP和旅游业发展的影响受天气影响则特别大，如阳光明媚的日子绝不是滑雪的好日子，降雪量少也不利于滑雪运动的开展。此外，还会受到汇率等因素的影响。

11、产业趋势与挑战

1）滑雪场数量的下降
重要国家滑雪场数量减少，主要是因为：

A、雪线升高或消失，如法国的Abondanceskiarea，因为海拔在980-1400米之间，无法保证充足的降雪；
B、公司破产、重组及并购。如瑞士的Zermatt,Gstaad,Lenk,Hochtoggenburg。
C、雪场的倒闭，如由于财政困难，瑞士的Hospental就在上个季度关闭。

2）竞争

A、互联网，之间和间接提供容易获得竞争的目的地和活动。
B、低成本的航空公司、阳光海滩、游轮、主题公园等
C、低成本扩张、游轮的发展、

12、机会

 
1）人口统计
2）租赁业务
3）新滑雪爱好者数量的增加
4） 气候变化可通过科技减轻影响。如在峰值年份，阿尔卑斯地区就有大部分国家投资30%用于人工造雪。由图8可知，与2000年相比，2012年的人工造雪覆 盖范围有了快速的增长。随着技术的发展，人工造雪在零度以上也是能实现的。在日本，就有20公里长的路径整个覆盖着零度以上的雪。
 

本文转载自：户外资料网，文章原标题：国际滑雪市场分析：全世界共有1.2亿滑雪人