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阿里巴巴跟拜仁慕尼黑牵手了！妈妈再也不用担心我在国内买不到拜仁的周边啦！

对于拜仁而言，与阿里巴巴的合作是一个打开中国球迷市场的重要一步，拉近了与中国粉丝的距离。而对于阿里巴巴来说，这只是其国际足球战略的第一步，他们希望借鉴此前“洲际杯”的模式。

5月27日，天猫国际与德国拜仁慕尼黑（FC Bayern Munich）在杭州阿里巴巴集团总部联合宣布达成战略合作：拜仁2015季球星战衫有望通过天猫国际全球首发。未来，拜仁还会在天猫国际上全球同价发布大牌球星限量球衣及相关产品。

对于中国体育迷来说，此前，购买欧洲或美国体育运动队的相关产品从来都非常困难。之前的方式都是登陆官方网站，挑选商品，支付商品费用和运费，等待至少一周之后，才能收到商品。

时间还不是购买困难的唯一问题，通常并不昂贵的球衣、帽子、围巾等商品，却需要支付几倍于商品价格的运费。此外，购买者还需要有适用于全球支付平台的信用卡。

无论是北美四大联盟的球队，还是欧洲足球豪门，亦或者法拉利这样的F1豪门车队，都在中国拥有数量众多的拥趸，此次拜仁和天猫国际合作，报出的该队中国球迷数量高达9000万。

国外俱乐部一直希望能把球队周边商品卖到中国来，但此前尝试的代理模式鲜有成功。以法拉利车队为例，此前也在国内开有车队商品专卖店，主要依靠和运动品牌PUMA的合作，但最终这一模式以失败而告终。而像是NBA中国的天猫旗舰店，主要问题则是商品较少，价格较NBA官方网站上各个球队所提供的价格贵了不少。

在今天正式开业的拜仁天猫国际官方海外旗舰店中，中国消费者不但可以定制印有最喜欢的拜仁球星名字的球衫，同时还可以购买男款、女装和儿童款等多种型号，另外还有拜仁球队的周边衍生品，包括拜仁吉祥物Berni、德国啤酒杯、头戴式耳机等。除此之外，未来还将不定期推出更多德国特色商品。

此次合作将由敦豪电子商务（DHL eCommerce）负责具体物流，该公司首席执行官Thomas Kipp表示，他们将提供包括订单履约和点对点等配送服务。

拜仁慕尼黑俱乐部首席执行官Karl-Heinz Rummenigge说：“这将极大地拉近我们与广大中国粉丝的距离，让俱乐部的粉丝能够买到球迷商品对我们来说是非常重要的。”

拜仁方面再次强调了中国市场在俱乐部国际战略中的重要性，拜仁国际化和战略部执行董事会成员Jörg Wacker同时表示，和天猫国际的合作，也是看重其巨大的用户量。

阿里巴巴方面则将此次合作视为天猫欧洲战略的重要一步，事实上，拜仁和天猫国际的合作一旦被证明可行，包括曼联、皇马、巴萨在内的球迷数量更多的欧洲豪门必将跟进，对于国内热度极高的NBA球会也具有借鉴意义。

这也正是阿里巴巴方面所希望看到的，因为阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋在发布会上透露：“天猫国际在网罗全球尖货的同时，注重和各国娱乐文化产业的互动，努力实现从商业到文化的全面全球化。”

此前，拜仁方面已经确定，今年夏天的亚洲行中，将在中国踢三场比赛：7月18日，他们将在北京“鸟巢”首先迎战6届西甲冠军巴伦西亚队，7月21日移师上海对阵曾18次获意甲冠军的国际米兰队，最后一站7月23日将在广州对阵阿里巴巴控股的广州恒大淘宝队。

而据界面新闻记者独家获悉，拜仁慕尼黑和天猫国际的合作只是阿里巴巴足球战略的初步阶段，包括拜仁和广州恒大的比赛亦是尝试。未来，阿里巴巴希望借鉴此前“洲际杯”的模式。

“洲际杯”是国际足联世界俱乐部杯的前身，最早由日本汽车制造商丰田赞助，每年邀请欧洲冠军杯冠军和南美解放者杯冠军，前往东京作赛一场。2000年举行了第一次邀请六大洲冠军球队和卫冕冠军的洲际杯，此后因赞助商原因停办。2005年12月，国际足联世界俱乐部杯才正式重启，每年邀请六大洲俱乐部赛事冠军参赛，举办国也不再固定。

据界面新闻记者了解，阿里巴巴目前对这一“足球盛会”项目尚未定案，是每年邀请4-6家欧洲豪门球队，还是邀请洲际赛事冠军，亦或者是否加入中国球队，尚在斟酌之中。

本文转载自界面，原标题：拜仁慕尼黑在天猫开了旗舰店 卖东西只是第一步