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无论是作为一项联赛，还是作为一个品牌，NBA都是成功的。2014-2015赛季的NBA赛程已过大半，此时我们回过头来算算NBA的经济账，并谈谈关于体育产业的经济效益那些事儿。

美国体育产业起步早，1999年，体育产业市值就超过2千多亿美元，成为美国第11大产业，NBA也有几十年历史，也是市场化程度最高的体育联盟之一，20世纪50年代以来，NBA已发展成为收入40多亿美元的巨大体育产业。据不完全数据，目前全球体育产业产值超过千亿美元。

如今媒体发展很快，无论电视转播权营销、比赛纪念品、或相关商品，NBA赛季商家有各种方式获得巨大利润，也使得体育赛季成为了一个较为完美的商业体系。NBA在美国，已超过职业冰球、棒球、橄榄球排在首位，并通过电视转播传向了全世界160多个国家和地区，成为全世界最热门的体育赛之一。

（一）算算NBA赛季经济账

NBA电视转播权出售，门票收入，赞助商，纪念品等，比如出售电视转播权与广告收入，NBA赛事是全世界亿万观众的观看焦点，世界各大媒体对赛事电视转播权争夺，媒体转播权大战，收视率与广告收入。

（二）NBA与全球品牌营销

除了转播权外，品牌营销方面，很多的知名企业会入驻NBA赛场，而有数据显示，近年来，球迷呈现了几何数增长。随着人们生活水平提高，人们对体育竞技、体育赛事以及体育消费的热情越来越高，体育产业已经成为国民经济产业中重要一部分，对于经济建设与社会发展起到了积极作用。无论是职业体育工作者也好，还是业余爱好者也好，人数都在增长。

在这样全球重大赛季期间，媒体报道与全球关注度非常高，也是很多企业争夺品牌营销与市场的时机。体育所设计的相关产品，NBA各类衍生产品，比如球衣、球鞋、纪念品等，各类NBA旗舰店如雨后春笋地开出门店或网点。从1982年起，NBA与中国已经结缘，斯特恩说，中国是NBA最大的海外市场，每年的利润额将有10%的提升，随着电视和数字版权的需求增加，未来，中国将为NBA带来每年1.5亿美元的纯利润。

（三）消费娱乐需求为价值点

NBA不仅是一种娱乐方式，除了比赛观赏性，满足观众娱乐，而且围绕赢利目标，还有很多创新与看点，电视、媒体、网站、消费产品、营销活动，随着科学技术快速发展，NBA赛季也是多元化营销，高科技与品牌独特设计的更专业模式，明星代言也好，或是营销战略也好，总有许多营销策略创新点。

（四）体育产业是国际化产业

体育产业属于第三产业，体育产业也是国家化产业，体育融资国际化、体育产品国际化、体育品牌国际化、体育媒介国际化。记得看过一本书说，全世界有很多的职业分类，每年也有新出现新职业，在所有职业中，医学这个职业是不分国籍无国界的，还有就是体育产业。

（五）体育产业的经济效益

体育产业经济效益主要指体育产业经营活动中，取得的经济收入与经济效益，包括直接效益与间接效益，比如体育用品销售收入，体育广告费收入，体育纪念品销售收入，间接方面还包括体育旅游业，体育服务、体育赛事营销、体育彩票等。体育赛产业带动旅游、保险、博彩等相关产业，体育产业是一个上游产业。

随着人们对体育重视程度越来越高，体育消费需求也将增长，体育产业表现出强大经济效益，也将会成为一种高效益产业。

（六）体育产业环保又新兴

体育产业不会造成环境污染，不会破坏生态系统，能源消耗少，而且随着需求增加，体育产业产值在提高，体育产业可持续发展是一种新兴产业。

（七）体育产业是劳动密集型产业并促进产业结构调整优化

除了部分体育生产制造业属于第二产业外，大部分属于第三产业，体育产业的快速发展，体育消费品市场增加同时，体育产业促进制造业发展，提高制造业附加值，有助于国民经济产业结构调整与优化，带来更多经济效益，促进第三产业发展，带来社会效益。体育赛事与体育贸易发展过程中，科学技术、文化知识等都越来越明显。体育产业的快速发展能够带动纺织服装业、体育用品制造业、体育娱乐业等的发展，从中提供更多的就业岗位，促进就业水平的提升。我国体育消费量达到每年几百亿以上，具有较大发展空间与发展潜力。

随着人们生活水平提高，人们对体育赛事竞技、体育消费热情越来越高，体育产业已经成为国民经济产业中重要一部分，无论职业体育从业者也好，还是业余爱好者也好，体育一方面给人们带来了健康与愉悦，另一方面，体育赛事也成为了一大盛宴，有全球品牌营销战略创新点，体育产业带来巨大经济效益。