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国务院印发的关于加快发展体育产业的第46号文件，将体育产业上升为“国家战略”。有了政府的推动、社会资本的参与，体育产业的经济价值正在被持续放大，很有可能成为我国未来的支柱性产业，未来几年将会是我国体育产业高速发展的黄金时期。

从“全民健身”被上升到国家战略，到足球改革总体方案的出台，从上到下，从政府到企业，中国掀起了全民体育热。不同于以往的“为国争光”“强身健体”，这一次的体育热潮中，体育的社会价值、经济价值、民生价值都发生了很大的改变。

尤其是因为有了政府的推动，社会资本的参与，体育产业的经济价值正在被持续放大，很有可能成为我国未来的支柱性产业。

未来回头看，将2015年作为体育产业的发展元年，毫不夸张。

国家战略

国务院印发的关于加快发展体育产业的第46号文件，将体育产业上升为“国家战略”。文件指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

可以看出，体育产业是未来中国要着力打造的支柱性产业。当一国的人均GDP达到5000美元时，很容易陷入“中等收入陷阱”，但民众娱乐消费也进入改变期，中国人对体育消费的需求才刚刚开始。

国家体育总局群众体育司司长刘国永曾在“全民健身”被列为国家战略后做过专门研究，发现我国提出了不少国家战略，比如西部大开发等，但是真正将其写进文件的除了“科教兴国”，就是“全民健身”，“这是一件很了不起的事情”。

不仅如此，在2014年以来国务院出台的一系列关于加快养老、健康、旅游、体育，包括公共文化体系建设的意见等产业的文件中，都把全民健身作为一个重要内容。

长期以来，我们对体育的理解基本上都停留在强身健体和为国争光上。上升为国家战略，意味着体育的社会价值、经济价值、民生价值都会有很大的变化。“全民健身不再只是国家体育总局的一项业务，而是国家战略。过去的行业资源配置都是政府主导，现在还要调动社会资本。”

多年来，我们在奥运会、世锦赛等国家体育盛宴中的金牌数已经能够稳居前列，但是体育产业的发展却严重滞后。据统计，2013年全国体育及相关产业总产出为1.1万亿元，实现增加值3563亿元，增加值GDP比重为0.63%。而体育产业在发达国家的经济贡献率在1%~3%之间。

差距大，代表体育产业在我国有着巨大的增长空间。

顶层、中层、基层联动

国家领导人曾不止一次在公开场合表达了要振兴我国体育产业的决心，近年来政府也积极出台各类体育改革和发展政策。在自上而下政策层面的推动下，未来几年将会是我国体育产业高速发展的黄金时期。

招商证券的研究报告显示，2015年将是行业发生重大变革的关键一年，已由政策预期阶段快速进入实质性落地阶段，管理体制将不断完善，社会民营机构参与积极性将大幅提高，足篮排、冬季项目等成长性赛事也将迸发活力。环境改观为打造贯通产业价值链的专业体育传媒龙头公司培育了温暖土壤。

继国务院出台鼓励性文件后，截至目前，已有19个省市制定了加快发展体育产业的实施意见，26个省市制定了体育产业发展规划或将体育产业纳入了当地社会经济发展规划，11个省市成立了省级体育产业协会或产业集团。

3月29日，“2015江苏体育产业大会”在南京召开。会议披露，江苏省2015年体育产业发展引导资金开始申报，总额1亿元的引导资金将重点支持对公共体育服务体系建设、体育消费和体育社会化有推动作用的项目。

国家发改委社会研究所所长杨宜勇说，顶层设计后，各部门、各行政单位应进行体制、机制改革，消除妨碍体育产业发展的障碍，才能让好政策落地，让经济受益。

“中层传导和基层落实也很重要，都不是顶层设计的一个文件能解决的。基层落实，关键靠企业、靠个人来做，商机在于三者间的联动。”杨宜勇认为，体育产业的发展既要靠政府组织的推进，也要靠商业组织的运作，但更离不开社会体育组织的充分发育。

争相分食

面对5万亿元的大蛋糕，业内和业外的社会资本早已跃跃欲试，纷纷下水试试深浅。这些公司的目的很明确，就是要在体育产业尚未腾飞之前抢占先机。

今年年初开始，体育产业的并购、重组信息不断。2015年，上市公司贵人鸟和探路者纷纷成立了体育产业并购投资的基金；在此之前，国有背景的北京市体育发展投资基金、山西旅游文化体育产业基金也相继推出；同时，赛事运营公司智美集团打造的智美红土也在2014年年底正式开始运作。

4月22日，莱茵置业公告称，公司全资子公司横琴莱茵达投资基金管理有限公司与浙江万航信息科技有限公司（简称万航信息）及其自然人股东签订了投资合作框架协议。莱茵基金拟发起珠海致胜股权投资基金（有限合伙），由该基金募集6500万元并对万航信息进行增资，获得万航信息35%股权，同时协议约定在万航信息完成其业绩承诺的前提下，莱茵置业有权以适当方式进一步收购万航信息其他股东方持有的不少于25%的股权，同时收购致胜基金所持有的35%万航信息股权，以达到控股地位。

而早在3月16日，莱茵置业就公告称拟在澳门投资设立全资子公司莱茵达（澳门）文化体育赛事传播有限公司，旨在通过该平台拓展体育赛事与传播的国际市场；并在加强与境外优秀文化体育运营公司交流和协作的同时，学习先进市场的赛事运营技术和经验，引进国际赛事，为实现公司体育事业发展战略打下坚实基础。

在体育热下，莱茵置业并不是第一家主业为房地产的公司通过并购，成立产业基金迅速切入体育产业行业的公司。2月上旬，万达集团宣布，与三家机构及盈方管理层，共同并购瑞士盈方体育传媒集团100%的股权，其中万达集团控股68.2%。瑞士盈方体育是全球第二大体育市场营销公司。

实际上，早在两年前，多家巨头公司和投资大鳄早已开始布局。懒熊体育的统计数据显示，从2013年至2015年的3月，在体育产业里已经共计发生了40笔B轮之前的投资；超过千万元人民币量级共有11笔，其中最高的单笔金额达到12亿元。从投资领域看，资本方投资范围涉及中超足球俱乐部、武术搏击、智能骑行、可穿戴设备等；投资方更是包括阿里、IDG、红杉资本、高榕资本、联想之星和经纬中国等明星投资企业。

可以说，2015年将是中国体育产业政策红利释放的阶段，将是体育产业的投资元年。

本文转载自企业观察家，原标题：体育产业发展元年