禹唐体育注：

随着NBA越来越具有世界性，其国际化战略已经遍及全球的各个角落。如今，NBA已经俘获了中国市场，并不断在中国市场发力，但随着姚明等球员回归CBA，NBA在中国的影响力呈现出下降的趋势，开拓新的市场显得尤为重要，此时印度便被NBA盯上，那么印度会是NBA的下一个中国吗？

刚刚和中国热情告别的印度总理莫迪此次访华之行收获颇丰。除了向“中国制造”看齐的“印度制造”外，印度市场正在像当初的中国一样收获越来越多的注意力。

如今，已经俘获了中国市场的NBA就盯上了印度市场。积极推进“占领世界”计划的NBA希望印度成为下一个被强国梦想所驱动的亚洲市场主力。

首位打入NBA的印度裔球员、萨克拉门托国王队的西姆·布拉尔(Sim Bhullar)在上个月有了突破式的表现——成功得分，给了NBA联盟赢得为板球疯狂、拥有近13亿人口的国家的新机。

随着NBA越来越具有世界性，其国际化战略已经遍及全球的各个角落。作为推进国际化项目的一部分，NBA已于2011年在印度孟买设立了办公室。

NBA全球运营主席萨尔·拉罗卡(Sal LaRocca)在印度这样表示：“我们在这里看到了巨大且长期的机遇。”

印度是NBA的下一个中国？

随着姚明的退役和易建联回归CBA，NBA在中国的影响力呈现出下降的趋势。虽然NBA并未中断在中国市场的发力，但开拓新的市场显得尤为重要，而尚未开发充分的印度市场潜力巨大。

就在这一赛季，印度每周都会播放14场NBA现场比赛，超过5000万印度人在2013～2014赛季观看NBA的节目。

在印度实地举办NBA球赛的前景已被联盟注意到。“虽然我们离在印度举办NBA球赛还有很长的距离，但我们对去那里打球有很大的兴趣。”拉罗卡表示，“如果篮球比赛是在全世界范围内打，那么优秀的球员人才团队也会继续增长，进而继续刺激人们对于这一运动的兴趣。”

2014年，NBA联盟一个针对青少年的名为Jr.NBA的篮球培训项目吸引了来自13个国家的20万名孩子。在印度，Jr.NBA篮球培训项目由依赖基金会(Reliance Foundation)运营，自2013年以来现已拥有100万年轻人。

上述的首位印度裔球员布拉尔身高7尺5寸(2.26米)，由于相似的身高和同样拥有亚洲人的血统而被认为是“印度姚明”。

作为NBA前超级球星，姚明对于NBA在中国市场的风靡起到了极大的推动作用。如果布拉尔能够复制姚明或林书豪的传奇，对于NBA在印度的推广无疑也将起到“姚明式”的巨大效应。

上周，布拉尔访问印度北部的两座城市时就赢得了英雄般的欢迎。

和姚明不同，出生于1992年的布拉尔虽然流着印度人的血，但却出生在多伦多、拥有加拿大国籍并曾为加拿大出征过世青赛，并不是土生土长的印度球员，目前也尚未有球场上的明星表现。

拉罗卡表示，外国球员并不需要像姚明这样在球场上的实力或影响力。“我们看到来自世界各地的球员可能不是常年的全能球星，但他们仍然在各自家乡的市场中发挥着影响力。”他说。

球员和赞助商双赢

来自海外的推动力，一直是NBA球员个人品牌和联赛赞助企业及合作伙伴品牌的福音。

在中国这个NBA最大的海外市场，超过12名球星在中国的推特——微博上拥有至少100万粉丝。而NBA的新浪微博共拥有3155万粉丝。

自2002年姚明进入NBA后，NBA在中国市场获得了迅速的扩张。据公开报道，2002年～2009年期间，NBA几乎每年都能从中国市场获得5000万美元的收益。为此，NBA还专门成立了中国公司，负责在中国进行商务开发，包括开设专卖店、建设篮球场等。

在中国，NBA已是被争相抢夺的稀缺赛事资源。其中，腾讯斥资6亿元与NBA签约买下了未来5年的新媒体转播权，而安踏则以每年2亿元的大手笔与NBA达成使用其所有标识的协议，哈尔滨啤酒、蒙牛等品牌也纷纷斥巨资只为了能把NBA图标印在包装上以吸引巨大的喜爱篮球的年轻群体。

作为NBA的官方银行和NBA在西班牙和土耳其的赞助商，西班牙银行BBVA也看到了消费者在全球发展快速的市场中的兴趣。如墨西哥、阿根廷和哥伦比亚等地的球迷正在热爱足球的同时拥抱篮球。

BBVA全球市场总监卡洛斯·瑞卡多(Carlos Ricardo)认为，在人口聚集的地方，人们对于篮球的热情尤为强烈。因此那里的更年轻且更多的城市消费者也将成为他们未来的客户。

安舒茨娱乐集团(AnschutzEntertainment Group)于伦敦和柏林建立的最高水准体育场馆在过去的十年里举办了多次NBA比赛，现在还在北京和伊斯坦布尔运营用于举办球赛的竞技场。

运动业务顾问戴维·卡特(David Carter)表示，NBA在挑选海外的增长点上显得很聪明。NBA已在上述国家如中国、德国、西班牙和巴西等占据了明显的优势，并确保充分挖掘了这些市场的潜力。当然，要挑战足球世界杯或让篮球超越足球，NBA还有很长的一段路要走。

本文转载自第一财经，原标题：吃着中国市场 NBA又瞟着印度