“东莞堵车、世界缺货”，这是人们耳熟能详的对“世界工厂”的描述。然而，举办国际性大赛，对这座城市还是一次全新的尝试。这不仅是东莞首次独立承办国际重要体育赛事，也是苏迪曼杯第一次在中国地级市举办。北京、广州和青岛3个国内大城市曾成功举办苏迪曼杯，东莞如何办出一场有特色的国际大赛，对主办方无疑是一次重大的挑战与考验。

两年前，东莞申办苏迪曼杯时曾向世界做出庄严承诺——“请你们相信，我们做到的必定比承诺的还多!”随后的办赛日子里，东莞通过开放办赛、快乐办赛、谋略办赛等举措，逐渐摸索出“小城办大赛，城小格局大”的办赛启示，赢得了业内外专业人士的肯定与赞赏。

开放办赛，汇聚全球元素

本届苏迪曼杯云集了来自德国、韩国、印尼、马来西亚、丹麦、日本等35个国家和地区的羽毛球队、400多名运动员、近千名各国官员和全球记者，还有近10万名全球羽毛球爱好者现场观看，全世界球迷通过电视和网络收看比赛直播。

虽然东莞是首次承办国际顶级赛事，但却显现出承办大型赛事的“老练”。东莞市市长袁宝成认为，作为全球羽球最重要的三大赛事之一，苏迪曼杯是东莞对外展示城市形象的一个难得机遇和重要平台，承办全球重大的赛事必然应以开放的理念汇聚全球积极元素，才能办出一场高水平的赛事。

因而，从赛前全球征集会徽、口号和吉祥物，到不断到其他举办地取经学习，到赛中随时吸纳各方意见及时完善改进，主办方都始终保持着开放的心态，其办赛方案集合了大江南北的多方智慧。

最为有趣的是，为吸引最广泛人群关注赛事、关注东莞，东莞利用互联网的传播特点，积极调动线上线下资源，营造“未开赛、已热场”的办赛氛围。

一款羽球大战的游戏在赛前就迅速地风靡起来，这款游戏通过触屏时间长短控制击球力度，并植入“苏迪曼杯”元素，而很多人也是通过这款游戏了解到本届苏杯的信息。该游戏上线短短48小时内，就获得了132万点击率，6800多人同时在线。游戏在10天上线期里创造312万点击量，全国共有32个省份的17823位网友参与了游戏，同时在线人数超过8000人，微信朋友圈分享79.1万次，在互联网上造成轰动效应。

与此同时，主办方还运用3D动画技术，制作《东莞出现不明飞行物》、《羽球大战线下活动集锦》等苏杯宣传片，受到众多网民关注和热捧，短短12小时之内，网络分享超过10万次。更为意外的收获是，东莞政府官方微信“莞香花开”也因这款游戏粉丝猛增1倍，凝聚了官方与民间共同办赛的力量。

快乐办赛，营造全民节日

国际大赛距离普通市民有多远?苏迪曼杯组委会宣传媒体部部长李翠青对此的回答是，“让高大上的赛事成为全民的节日，把赛事效应惠及广大市民，让他们感受激情，感受快乐，感受运动精神的感召，这是我们重要的办赛主旨。”

于是，赛前赛中50多场系列文体活动在全城热闹而有序地开展起来，从羽球联谊赛到苏杯万人跑，从创编羽球舞到文艺大汇演，从羽球图片展到拍摄微电影，从有奖竞答赛到冠军大讲堂，从迎苏杯征文到与明星互动……为了仅有的8天赛程，东莞衍生出延续了8个月欢乐全城的全民节日。主办方也通过全方位多层次的活动，巧妙地融入了普及知识、培训素质、大赛预热等内容，使这些活动成为全城的赛前总动员。

东莞市民王永全豪气地购买了8张比赛门票，他兴奋地告诉记者：“羽球明星来到家门口，让我们这些羽球迷们近距离地一睹球星风采，过足了瘾。但对于众多非羽球迷，却也享受到了这场羽球大赛带来的欢乐。让我们更加热爱这座城市!”

更为重要的是，大赛组织者并未忘记生活在东莞的600万外来工，组委会通过赠送门票、大屏幕转播、有奖问答、主题文艺演出等多种形式，让他们共享了这场世界级大赛的盛宴。

谋略办赛，不仅为了赛事

对于举办国际性大赛的城市，如何使赛事资源得到可持续的利用开发并产生积极的市场效应和社会效应，始终是一道世界性难题。“我们一切为了赛事，但一切也不仅为了赛事!8天的赛事要办得精彩纷呈，但也要把办赛的着眼点放到8天之后的发展，这必须胸有谋略。”袁宝成说。

袁宝成认为，成熟的市场运作是扩大赛事影响的关键因素，也是盘活利用好赛事资源的重要选择。于是，东莞主办方从办赛一开始就与资深的体育文化企业合作，把招商、商业推广等相关工作都交给市场，既规避了政府部门从事商业活动的风险，又能引进更专业、更科学的运作，在提高组织效率的同时，扩大了赛事影响，并产生了持续的积极效应。

于是，人们发现，即使是近水楼台的工作人员，也很难找到关系票、人情票。“只有尽可能地减少赠票，才能培育健康的市场，使产业得到健康的发展。与此同时，我们开辟了11种渠道的购票方式。许多重要场次出现一票难求的现象。”苏迪曼杯场馆保障部负责人胡志强告诉记者。

此次苏杯赛场设在可容纳1.6万人的东莞篮球中心，其先进的设施令世界羽联主席拉尔森啧啧称赞，“这里是历届羽毛球世界大赛使用过的最好的场馆”。而对于场馆未来的运作，东莞早已深谋远虑，一条横贯广州、惠州等珠三角地区的轻轨站便设在这里。“未来不仅东莞人可以在家门口观赏到各类赛事演出，珠三角的人也可在半小时内轻松享受文体大餐。”胡志强说。

本文转载自新华网，原标题：东莞承办苏迪曼杯羽毛球国际大赛的办赛启示