禹唐体育注：

美式橄榄球是美国当之无愧的第一运动。可在今年，NFL的广告销售增长速度却大大放缓了。这样的情况背后是怎样的隐情？谁拉住了这匹“脱缰野马”呢？

作为北美四大职业体育联盟之首，同时也是美国人最喜爱的体育赛事联盟，NFL(国家橄榄球联盟)向来以狂热的赛场氛围和庞大的粉丝数量著称。这个由32支来自美国各大城市的队伍组成的联盟，“势力”范围覆盖整个美国，观众更是遍布世界。

赛场之外，NFL同时也是世界最具有商业价值的体育联盟，因此，各大品牌自然不会错过这个宣传自己的机会。然而，据一些购买NFL广告位的商家透露，这个商界宠儿近年的广告市场有些“软”。这并非意味着NFL的商业价值下降，而只是其增长势头有所减缓——预计从以前每年两位数百分比的增长下滑至一位数。

要想探明NFL广告销售势头下滑的原因，我们要先对广告市场进行宏观分析。首先，我们要知道，下滑是相对的，并且只是相对NFL自己而言。“相比于普通电视市场，NFL本身就是一项特殊的球类运动。这是我们多年来第一次看到NFL的增长趋势相对缓和，但这只是与过去过高的增长相比而言。”地平线传媒国际广播体育部主管亚当·施瓦茨这样分析。

随着网络媒体的兴起，电视的热度早已不如当初。更多人愿意选择移动传媒，如手机、电脑来收看节目。而近年Netflix和Hulu这类视频网站的迅速崛起，便是得益于此。更有大量分析预测，接下来一季度的电视广告销售会同比下降10%之多。对于只在电视转播的各大体育赛事来说，他们的商业价值自然受到挑战。而NFL正是在这种情况下，能继续保持广告销售额只增不减，这本身就是巨大成功。要知道，个位数的增长，在别的电视节目看来，已是难比登天!

其次，近期NFL风波不断。先是巴尔的摩乌鸦队跑锋雷·莱斯的酒店电梯家暴丑闻，继而是明尼苏达维京人队的明星跑锋阿德里安·皮特森的虐子事件。虽然这些事件并未对联盟造成巨大影响，但结合近年电视媒体的衰退，有些广告商便趁机用这些负面来做文章。其实他们真正目的，是营造一种协商手段，力争降低购买NFL广告位价格。

除了广告市场的现实情况外，NFL本身的一些变化也对其广告价值增长趋势的缓慢有一些影响。

谈到NFL的广告植入，我们要知道其电视转播的模式。NFL通常只在每周一、四、日进行比赛，却有多家电视转播方，包括：CBS、ESPN、FOX和NBC。其中，NBC的“周日橄榄球夜”的收视率最高，其广告位也最贵——每30秒超过60万美金(约合人民币373万元)。紧随其后的是FOX的周日下午档，和CBS的“周四橄榄球夜”，分别价值每30秒约50万至55万美金(约合人民币310-341万元)。

其中CBS的“周四橄榄球夜”是NFL转播家庭的新成员，却以惊人速度攀升至收视率第二位——紧随NBC的“周日橄榄球夜”。2014年，这档新晋节目每场比赛平均可以吸引167万的观众——甚至超过CBS的老牌节目“周一橄榄球夜”。实际上，广告商们认为，这也是NFL广告增长趋势缓和的最大原因。

除此之外，ESPN和FOX等体育台也制作了大量与NFL相关的节目。与此同时，谷歌也不甘落后，与NFL达成一致，将推出一个被NFL联盟冠名的频道。就连视频网站巨头YouTube也半路杀出，斥资1050万美金(约合人民币6519万元)，成功让用户在播放NFL相关视频时，不得不先“欣赏”一段15秒的广告。

不论是“周四橄榄球夜”的强势加盟，还是各大媒体的纷至沓来，都意味着一件事——广告商的机会大大增加了，他们有更多选择进行投资。如果说以前各大公司为周日夜晚一个广告位争得头破血流，以致不得不提高筹码来博取上位，那现在老板们可谓进入甜蜜期。就像去售楼处挑房子——他们可以拿着钱来挑广告位，甚至可以和电视台讨价还价!

这就不难理解为何NFL 广告销售难以再如洪水袭来的趋势快速上涨了。正如ESPN的全球市场销售董事长艾德·埃尔哈特说的那样：“我们可以在太多屏幕看到NFL了。”

当然，另一大原因也源于赛季的漫长。NFL每赛季每支球队要打16场常规赛，而后还有淘汰赛和超级碗。再加上多个电视台的加盟，许多广告上根本不用担心没有广告位。同时别忘了，作为体育第一大国，美国的其他三大联赛(NBA、MLB、NHL)和大学篮球、大学橄榄球也对NFL的地位形成冲击。尤其当各项赛事纷纷进入季后赛时，收视率的爆棚更带给广告商无限商机——他们更不必吊在NFL一颗树上。

“总体来看，体育市场要比其他市场健康得多”，施瓦茨接受采访时说，“大型赛事始终是广告商的兴趣所在，从投资的比例不难看出，整个体育市场依然在蓬勃发展。”

无论如何，不管新兴媒体的以新代旧，还是广告商增加的选择机会，都意味着媒体行业的多元化发展正处在一个健康的阶段。电视广告业的降势似乎也是大势所趋在所难免。

与此同时，NFL广告销售依然呈现出的增长趋势以及其他体育赛事的咄咄逼人，证明直播赛事还是人们生活必不可缺的重要部分——这本就是体育行业的巨大成功。

“科技的发展破坏了市场原有的平衡，但它却令体育行业的热度不降反升。” 埃尔哈特如是说。正是如此，科技的进步总会带走一些落后的产业，而NFL广告销售涨势的减缓正意味着一个新平衡的到来。

本文转载自界面新闻，原标题：NFL广告销售增长下滑至个位数，原平衡打破新平衡到来