2014年中国体育品牌都在自己的道路上急速狂奔着。李宁与小米携手，走上了高科技道路;匹克继续着自己的国际化路线;特步和361则开始在儿童市场创出一片天。可与此同时，另一家国内知名运动品牌——乔丹体育却在忙着另外一件事——打官司，而这起官司的原告方正是美国传奇篮球巨星迈克尔乔丹。

当然要说起这场官司，我们还要从三年前说起。那一年，春风得意的乔丹体育正在为自己的上市作着最后的准备。但2012年2月22日的一纸传票却让这一切被迫搁浅。前NBA巨星乔丹以侵犯姓名权，误导消费者等理由将乔丹体育告上了法庭。这样的一纸诉状让乔丹体育不得不迅速的做出了回应，并对自己公司的名称等做出了澄清。他们首先通过对汉字“乔丹”的重新解释，否认了对乔丹姓名权的侵犯问题，其后又援引《民法通则》，对乔丹提出的所谓姓名权进行了质疑。在一连串的危机公关之后，乔丹体育还在法庭上积极应诉，最终法院驳回了乔丹对中国乔丹体育的指控。

但事情却远未因一次判决而结束。到了2013年4月，乔丹体育以破坏名誉，耽误上市等为由，上告泉州法院，要求乔丹赔偿800万美元。而几乎与此同时，乔丹也在第一次指控失败之后，想上海市第二中级法院提起了诉讼，而其诉讼内容几乎与第一次如出一辙，即侵犯姓名权，误导消费者，并提出了114万元的索赔请求。这一次，乔丹在诉状中不仅提到了自己的姓名权问题，更将自己儿子、以及自己身背号码的所有权(乔丹在公牛队一直是23号)等问题一并提了出来。由于乔丹体育的Logo一直就是一个打篮球的人的形象，并且旁边配有“23”这个数字，对于这样的指控乔丹体育也一时束手无策，最后不得不将“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”(乔丹的两个儿子名)等78个注册商标一并撤销。而这样的行为再一次让所有关注这起事件的人看出了端倪。

此后就是乔丹再败，再诉。2015年4月13日，乔丹将乔丹体育告到了北京高级人民法院，就在昨天法院方面做出了维持原判，驳回乔丹上诉的判决。至此我们基本上可以确定，着这场“李逵”和“李鬼”的较量中，“李鬼”笑到了最后。

其实回顾近几年，在中国的体育商业市场上，这样的情况并不少见。之前的阿迪王便是一例，在阿迪达斯的几次“围剿”之下，阿迪王最终难以招架，在法庭上大败亏输。而除了国外名牌中国本土品牌蓄意“模仿”之外，许多中国自己的品牌也同时被恶意抢注。其中，中国篮球明星姚明就被一家女性用品公司所抢注。无独有偶，另一名中国球员易建联的名字也同样被一家球鞋生产厂家捷足先登，易建联得知后立即将该厂商告上法庭，经过4年的审理终于得到了妥善的解决。但毋庸置疑的是，无论是阿迪王，“姚明卫生巾”还是“易建联球鞋”，这样的品牌都会对原品牌的价值起到重大的负面作用，从而造成品牌价值的流失。

今天，虽然乔丹体育在法庭上战胜了乔丹，但由此给双方带来的诸多损失却再难弥合。乔丹体育失去了上市的机会，并有可能永远的失去美国，甚至其他欧美国家市场，而乔丹作为一个拥有自己品牌的巨星，却不得不为自家品牌在中国取一个什么样的名字而忧虑。这样的一个两败俱伤的结果真的是我们所有人想要的么?而那些用姚明、易建联等知名运动员注册的企业是会因此一炮而红还是一败涂地，现在看来答案已经越来越清晰了。

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