一个是驰名海外，美味可口的小点心，一个是全中国、乃至全世界最伟大的羽毛球运动员，这两者之间似乎风马牛不相及。但近期的一则代言新闻则让这两个事物有了微妙的联系。

就在昨天，尤尼克斯中国区总经理木村雅彦正式向中国媒体确认，公司旗下签约球员林丹将穿戴尤尼克斯的球鞋，并使用公司提供的球拍出战苏迪曼杯。虽然林丹和尤尼克斯签约已经是去年年底的事了，但是当这一切真正到来，还是有些让人始料未及，毕竟这次苏迪曼杯是林丹“单飞”以来第一次参加世界性大赛。所有人都要看看这位被两家体育用品公司(李宁赞助国家队，尤尼克斯赞助林丹)承包的“羽坛一哥”究竟会怎样让两个品牌共存的。

要知道，在这之前国际体坛就有过这样的先例，即由于个人赞助商和球队赞助商不同而造成的矛盾。其中最为著名的就是1992年巴塞罗那奥运会上，乔丹、巴克利等人的国旗披肩事件。当时早已签约耐克的乔丹等人被要求穿着美国奥运代表团赞助商锐步的运动服入场，差点拒绝领取奥运金牌，最后在双方协商下，乔丹等人决定身披着国旗，遮住了赞助商名字，才顺利得参加了颁奖。

而作为中国的“羽坛一哥”，林丹在去年也曾经遭遇过这样的尴尬。由于协调上的问题，林丹曾经只能用胶布把球拍的握柄缠上，已遮住球拍的赞助商，而在牌面上，林丹更是别出心裁的把球拍线弄成了“LD”，而非尤尼克斯的标识。

其实直到2015年初，李宁和尤尼克斯才最终达成了协议，尤尼克斯为林丹提供球鞋和球拍，剩下的则还由李宁继续赞助，双方真正意义上在林丹的身上划分了“楚河汉界”。李宁虽然丢掉了林丹的独家，但想必也会在其他方面得到补偿，尤尼克斯作为羽毛球品牌，能够拿下林丹也算是了却了夙愿。双方在这件事上都没有认死理，最终才有了这样的双赢结果。

好了，说完了有着“Happy Ending”的林丹事件，我们再来看看本文的另一个主角丹麦曲奇饼。其实不用我说，许多羽毛球迷也都知道，作为羽毛球的传统强国，丹麦队在本届苏迪曼杯中可谓是自毁长城了，而事件的主角正式丹麦“第一小吃”丹麦曲奇饼。丹麦双打名将鲍伊，摩根森等5名丹麦队主力成员与丹麦曲奇生产厂家蓝罐传奇签约，而被丹麦国家队开除。原因就是丹麦队的主赞助商中有丹麦著名的曲奇饼制造商Danisa，而5名球员就此提出不能穿着印有Danisa的球衣出战，并愿意补偿国家队约7500美元损失费，但最终未能如愿，进而只好离队。

如果您看了上面林丹的故事，恐怕就会说，这不是很简单么，让球员的上衣上印Danisa，短裤印蓝罐不就得了么?何必非要闹到开除球员，自废武功的地步呢?但如果你只这么想，似乎就把事情看简单了。因为实际上，许多丹麦的业内人士对于此事的反应非常冷淡，甚至认为理所应当。作为赞助商，其利益得到保护是应该的，当球员个人不愿接受国家队赞助商，国家队又要保护自家利益时，“和平分手”似乎才是最佳的选择。

可这就算完了么?如果我们只是这样看待这件事未免有些肤浅了。所谓“他山之石，可以攻玉”，丹麦人的做法对于我们来说又有些什么意义呢?

相信有的人会说，难道你认为应该把林丹开除么?在中国现行的条件下，这当然并非最佳选择。中国的体育体制有着许多的问题，但核心问题却一直没有发生过太大的变化，那就是市场化的推进问题。当林丹想要换赞助商的时候，他能不能理直气壮地更换?当林丹的赞助商和国家队的赞助商发生抵触的时候，国家队又敢不敢对他“痛下杀手”?作为“消费者”的赞助商们的利益是不是比那几块金牌重要?这些问题，我们从来都没有想通过。

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