禹唐：

如何让市场认可金罐凉茶对于加多宝而言，是一个极大的考验。但万事皆有利有弊。在突破形象之后，加多宝顺势展开新一轮的体育营销攻势，以德甲的首秀开启了品牌的国际化战略布局。

继4月30日开启“有你更金彩——金罐加多宝2015淘金行动”和5月1日亮相米兰世博会之后，5月2日晚，金罐加多宝又完成了在欧洲顶级联赛——德甲赛场的首秀，加多宝战略全面升级推出金罐之后，国际化布局正加速推进。

金罐加多宝首秀德甲全球化营销再发力

北京时间5月2日21时30分，容纳30,000人的沃尔夫斯堡主场座无虚席，目前稳居德甲亚军的顶级豪门沃尔夫斯堡队主场迎战传统劲旅汉诺威96，比赛双方针锋相对全力争胜，最终以2比2的平局为德甲球迷送上一份五一假期体育大餐。

与气势如虹的“狼堡”主场交相辉映的是金罐加多宝那耀眼、霸气的赞助广告。金罐加多宝广告犹如一团金色火焰在场边燃烧，让整个绿荫赛场更加沸腾，也成为精彩赛事之外的最大亮点。

据悉，此次金罐加多宝登陆德甲赛场，是正宗凉茶升级金罐以来在欧洲顶尖足球赛事上的首秀，也是加多宝继去年与德甲豪门沃尔夫斯堡结缘后的再度金彩携手，标志着金罐加多宝的全球化营销再下一城。

正如加多宝执行总裁阳爱星在4月20日金罐上市发布会上所言，推出金罐一个重要的战略着眼点就是加速推进国际化战略，打造世界级饮料品牌。 “2015年，在“一带一路”、“文化走出去”的新战略成为众人瞩目的焦点，品牌输出、文化输出，全面提升软实力更是迫在眉睫。作为凉茶领导者，加多宝更要战略升级，加快发展，打造“凉茶中国梦”2.0版，在全球经济一体化的今天全面开展国际竞争，让中国凉茶占领全球市场的新高地。”

事实上，加多宝的国际化战略一直在稳步推进，秉承一贯的“大品牌、大平台、大事件”营销战略，加多宝在2006年的德国世界杯，2008年的北京奥运会，2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会，2014年的北京APEC和巴西世界杯，都展示了凉茶靓丽的身影。

营销专家认为，作为全球平均上座率最高的赛事，德甲人气颇旺，在国内更是积聚了千万拥趸，尤其是在德国夺得2014年巴西世界杯冠军之后，更是极具营销价值。金罐加多宝选择德甲作为全球化营销的首站，抢占了营销制高点。

据了解，金罐加多宝还将借助更多世界级舞台，在已有的40多个国家和地区的销售网络的基础上，加快推进加多宝的全球化布局。今年5月至10月，金罐加多宝将以“中国馆和中国企业联合馆官方指定凉茶”的身份隆重亮相2015年米兰世博会，继续推进“凉茶文化全球行”活动、向世界推广凉茶文化，还将举行盛大的金罐加多宝全球招商大会，全面布局加多宝全球营销网络。

拥抱移动互联网凉茶领导者打造金彩生活圈

有业内人士指出，加多宝推出金罐，以及不断加大体育营销的力度，与其消费群体日益年轻化不无关系，也是凉茶与国际饮料巨头正面竞争必须的准备。

据加多宝内部相关调研数据显示，80、90后群体已成为其主力消费人群。而他们最重要的性格特征在于更加注重参与感和分享的乐趣，并且敢于尝试新挑战，善于挖掘生活中的“小确幸”。

随着主力消费人群特征、兴趣的转移，同时，由于移动互联网的飞速发展，O2O、电商、SNS等业务正在深刻改变传统行业的商业模式和生态环境。凉茶领导者加多宝也率先主动拥抱互联网，与消费者亲密互动。

4月30日上午，刚刚推出金罐不久的加多宝，联合滴滴打车、京东商城、韩都衣舍等移动互联品牌，以微信为平台组织起一场别开生面的线上发布会：1000个来自全国各地的消费者代表、移动互联网合作伙伴、媒体朋友通过微信连接，共同体验了“有你更金彩——金罐加多宝2015淘金行动”的新鲜玩法。同一天，首支金罐加多宝广告大片在央视及各大卫视同步登陆，全民畅饮金罐加多宝的喜庆画面直达千家万户。

有评论人士表示，快消业实施“移动互联网+”会产生很多意想不到的惊喜和突破，之前可乐有尝试动作还不够大，加多宝正好可以借这次换罐的契机给传统产业互联网化做一次大胆的突破。

加多宝推出金罐之后，各种新招火力全开。对此，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，无论是推出金罐刷新品牌形象，升级“金标准”体系，还是布署移动互联网+开启淘金行动，亮相米兰世博会、德甲联赛，加多宝所做的一切就是为了一个目标：扎扎实实推进品牌战略升级，加速国际化布局，实现2.0版“凉茶中国梦”的历史使命。

原标题：金罐加多宝首秀德甲赛场 国际化战略再下一城