禹唐：

平均收视1.77%，最高收视2.2%。关注度甚至力压《跑男》和《新闻30分》。这就是“世纪大战”交给我们的满意答卷。联想到一个月前收视率同样达到1.52%的金沙之战，我们不由得赞叹拳击比赛的“任性”。同时许多人也都在疑惑，这场世纪大战究竟为什么能够有这样的影响力呢？

迈克尔乔丹、泰森、阿加西格拉芙夫妇、魔术师约翰逊、霍利菲尔德、碧昂斯、贾斯汀比伯、丹泽尔华盛顿、罗伯特德尼罗…… 这些文体明星的名字本不该有交集。然而从2015年5月2日(美国当地时间)之后，他们将有一个共同的身份——“世纪大战”的见证者。

要说这场比赛有多重要，我们不妨说一件小事。比赛当天恰逢NBA季后赛洛杉矶快船对阵卫冕冠军圣安东尼奥马刺队的第七场生死战，这场比赛因为云集了“GDP组合”、克里斯保罗、格里芬等巨星，本应同样万众瞩目，但由于世纪大战的存在，最终被迫把比赛开始时间从当地时间晚上7:30，改作了下午5:00。这样的两个时间究竟差别有多大，相信常看电视的人都知道。更有意思的是，在比赛结束后，所有的NBA记者都没有离开赛场，为的并不是采访某位NBA巨星，而是通过球场大屏幕观看“世纪大战”。

然而比起关注度，这场比赛更加引人注目的是那笔天文数字的出场费。赢家梅威瑟获得了1.9亿美元，负方帕奎奥也吸金过亿，虽然这些钱当中还少不了经纪人，教练以及其他相关方面的报酬，但是之前梅威瑟过激的炫富行为(包括展示了一个9986万美元余额的账户)还是让大家对他的财富有了一定的了解。要知道，去年全世界收入最多的运动员既不是NBA大腕、也不是足球巨星、或者NFL的四分卫们，而是一年只打了两场比赛，“工作”72分钟的梅威瑟。

那么问题来了，拳击比赛既非大众项目，日常的参与者又并不多，照理来说并不会搞得这么万众瞩目。能搞这么大，他们究竟是怎么做到的呢?

从今年2月份公布比赛日期之后的近两个多月中，梅威瑟和帕奎奥双方的团队就开始大规模的营销活动。从电视上的广告到高速公路广告牌、从炫酷的宣传片到各种印刷品，关于比赛的新闻铺天盖地的席卷了各大媒体。再加上两位选手的号召力，一时间世纪大战变得家喻户晓。

正是这样的号召力让本次比赛有了更大的腾挪空间。他们将比赛地点放在拉斯维加斯——美国赌城，这样赌场就将更加便利的为这场比赛开出各种盘子，吸引所有人来投注。而比赛举办地米高梅大花园球馆周边的酒店价格在比赛中也自然而然的“扶摇直上九万里”，米高梅酒店最便宜的房价都被抄到了700美元一晚，比赛门票的最低票价更是被抬到了5000美元，最贵的则达到了14万美元!1.68万的现场观众体量，也让门票收益这笔收入变的相当可观。而在媒体方面，所有的电视和网络都宣布将对这场比赛收费。PPV付费电视对这场比赛的开出的单价是90美元(标清)和100美元(高清)，这样的费用可以用天价来形容了，要知道一场NBA比赛的现场比赛门票恐怕也就是这个价码，前几年天盛体育推出的英超付费电视在中国地区的全年收费大约也就是这个数(588人民币/年)。

由于有了这样巨大的利益驱使，所有赌场、酒店、电视、网络都成了比赛的免费宣传员。他们也开始拿世纪大战当作噱头，开始打起了自己的小算盘。酒店打出了世纪之战，当作吸引游客的金字招牌;赌场开出各种赌博项目，让那些喜欢赌博的人下注;各大媒体则用自己的平台为世纪大战不断造势。这样的一系列活动之后，世纪大战自然成为了所有人的关注点。

最后我们再来讨论一个最最重要的问题。

其实无论是什么样的体育比赛，比赛质量都是一切利益的保障。就在五一之前，媒体就爆出了国内的某些“金腰带”的争夺存在大量“注水”的情况，一个所谓“金腰带”的争夺战，往往只通过3个回合的比赛就决定了，比起8个或10个，甚至12个回合的职业比赛，这样的比赛显然没有任何的权威性，加之比赛双方产生的“不科学性”，许多比赛的交战双方并不能代表最高水平。这样的比赛自然难以有价值，所以如果说比赛外围营销是“术”的话，比赛质量才是一项比赛的“道”。

我们正身处于一个靠包装就能让人混淆是非的时代，越来越多的人都开始笃信只要包装够好，没人在乎内在。但实际上，无论是什么比赛，决定其价值的是，也一直会是其真正的内在价值。

所以说，真正让这场比赛疯狂的并不是那些花里胡哨的宣传，而是WBC、WBO和WBA这三条金腰带的成色，以及梅帕两人的真本事。

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