禹唐：

航空公司在赞助体育运动中，不乏一些精彩和有趣的创意。在市场营销中，我们总是欢迎有创意的点子的！所以，来看一下这些航空公司都干了些什么吧。

全世界范围内体育赞助都少不了航空公司的身影。在欧洲几大足球联赛的顶级球队里，你肯定看到过不只一家航空公司的身影。在其他运动的比赛中可能也看到过。阿联酋、英国航空、土耳其航空、卡塔尔航空，他们都是体育赞助的常客。

这些航空公司往往具有一些比较好的赞助案例。下面只列举三个。

阿联酋航空的独特摄像机

2013年阿联酋航空赞助了法网。他们做了一个非常别致的现场曝光创意——把法网现场上空的摄像头做成A380飞机的样子。

“飞机”被吊在现场上方45米（最高不超过50米）的高度，吊着飞机的钢缆有350米长，完全贯穿整个场地。这个飞机是完全按照真实飞机的样子缩小的，重60千克，有2.80米长。大约用了2个月才建好。真实的A380飞机每天有两个航班飞巴黎。

网球公开赛上空经常有摄像头拍摄，我们也都看到过从这种视角拍摄出来的照片。但是把这个摄像头做成飞机的形状，恐怕还是比较少见的创意。

这个独特的摄像头每天在法网赛场的上空移动，由于形状的独特性，很是吸引眼球。毕竟，在头顶上空这么近的地方有一架飞机，虽然它比较小，但是谁能抑制住不去注意它呢？

阿联酋航空的部门高级副总裁就这样说道：“利用我们的赞助来展示阿联酋航空是品牌策略中很重要的一部分。这是我们第一次做一个A380形状的摄像机，效果不用多解释。”

土耳其航空的“球迷眼睛”

土耳其航空也非常注重体育赞助。在他们所赞助的赛事和队伍中，包括欧洲篮球冠军联赛，和几个欧洲的足球俱乐部。

2012年，土耳其航空冠名赞助欧洲篮球冠军联赛。在这次比赛上，进行了一个独特的结合数字和社交媒体的活动，“球迷眼睛”（Eye of the Fan）。

欧洲篮球冠军联赛是欧洲最高水平的篮球比赛阵营。联赛每季包括24个来自至少12个国家的球会，并在每年的春季于“Final Four”（最后比赛的名称）加冕冠军队伍。因此，比赛在全世界都有大量粉丝。这个活动是让全世界的球迷更全面地看到比赛现场所发生的事情，而不是只局限于传统的电视转播。

在Final Four比赛现场，土耳其航空的一个工作人员在身上戴上摄像头（主要在头部的帽子上），深入现场，甚至是更衣室，拍摄各种各样的内容。这些都上传到土耳其航空的社交媒体账户（推特和脸书）和一个专门的网站上，让球迷观看。重要的是，球迷可以在社交媒体上表达他们想要看的东西，这名工作人员会按照球迷的意愿，酷炫地拍到这些内容。真正实现“球迷眼睛”的概念。上传到社交媒体上的这些视频，还可以下载使用和再次分享，只要加入水印。

这次活动的脸书app被访问了15万次。土耳其航空脸书账号上的照片和状态更新，三天内就收到了超过15000次的点赞。在推特上1016万余人次，网站有18万访问量，平均访问网站的时间是4分钟。并且，所拍摄的视频也在199个国家的电视上直播，在全世界范围内影响到1.6亿人次。

那名担任“球迷眼睛”的工作人员。

活动和几大主要的社交媒体渠道互动，包括推特、Vine、YouTube、Instagram和脸书。

现场带有土耳其航空标志的活动横幅。

通过其他镜头和“球迷眼睛”的镜头所拍摄到的画面——亲吻奖杯。

土耳其航空科比和梅西的电视广告

土耳其航空还把不同体育运动的赞助资源集中起来为自己宣传，这个例子就是邀请NBA球星科比和巴塞罗那球星梅西所拍摄的电视广告。

广告讲一个男孩在土耳其航空的头等舱中见到了梅西，然后又见到了科比，对两个人都非常崇拜。梅西和科比为了争夺这个小粉丝的注意力，各自秀球技、送礼物，但是土耳其航空的空姐最终胜出，用一盘冰激凌甜点抓住了小男孩的心。

广告活泼有趣，集中两大球星，充分利用了土耳其航空的体育赞助资源。名人的地位，也烘托了土耳其航空的地位。最有趣和巧妙的，是甜点打败两大球星的结局，让人们在欢乐的气氛中，把视线集中在土耳其航空上。

科比用纸牌塔吸引小男孩。

梅西一点也不落后，纸牌塔更优秀！

广告拍摄中。

结语

在航空体育赞助中，还有其他精彩案例，比如，英国航空在2012年伦敦奥运会上为宣传奥运会的和平精神、突出自己赞助商的身份，把一整架飞机外表画成鸽子的样子。很多也会利用体育赞助来促进新航线，在目的地提高航班的知名度。例如美国西南航空利用和NBA太阳队的合作，让球员、啦啦队、吉祥物在机场传递登机牌、宣读通知、和在登机口和旅客互动。再如上面提到的结合社交媒体的推广办法，也是新时代里不可忽略的营销途径。

总之，航班结合体育，让人看到了创作快乐营销的潜力。让飞行借助体育的活力，让乘客快乐启程吧。

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