禹唐：

现在时尚与运动产品已越发不分家，除了像 Nike、Adidas 等专业的运动品牌开始开拓生活化的服装线，快时尚品牌也开始纷纷加入运动服装市场的争夺战中。快时尚品牌不止于将时尚风格运动化，它们更是在往技术化、专业化的路子发展，并由此招揽更多生意。而对于普罗大众来说，多些选择总是好事。

6美元的快干功能运动背心、Bra;15美元运动压缩裤……Gap Inc. (GPS.N) 盖璞集团旗下Old Navy 老海军上周在其官方网站推出Old Navy Active系列，包括男装、女装、童装，依然主打该品牌长久营造的全家购物概念，更重要的是该系列的价格区间仍然延续Old Navy 老海军的定位，这也是Old Navy 老海军近两年逐步取代Gap 盖璞品牌，成为Gap Inc. 盖璞集团第一大品牌的最主要原因。

为推广Old Navy Active 系列，Old Navy 老海军品牌还拍摄了一辑轻快的视频广告，这一广告也将四大快时尚集团在运动服饰市场的战争推向高潮。

Gap Inc. 盖璞集团之前，其他三大快时尚集团均不同程度涉足运动市场，其中H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下H&M品牌和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团旗下Uniqlo 优衣库品牌在网球场的角逐尤其引人瞩目，而Zara除自身运动系列外还和NBA有分销协议。

实际上Gap本身也有Gap Fit 运动系列。而此前，Gap大规模投资Athleta品牌的运动服装生意。Athleta是2008年被Gap收购的运动品牌。

不过与四大快时尚品牌不同的是，偏廉价的Old Navy 老海军试图走专业路线，从其运动系列名称中的Active亦可见一斑。

快时尚集团扎堆运动领域与当前生活方式及诸多产业热点密切相关，全球中产阶级人士增多对健康身体的诉求、科技行业可穿戴设备催生消费者再度关注运动、运动品牌对运动生活方式的极力推广等原因让运动服饰成为服饰红海市场中的蓝海。毋庸置疑，这直接刺激了过去3年运动服饰类别成为服饰零售市场增长最快的类别，其中特别以跑步类别运动服饰增长最快。

迫使Gap转型的还有一个因素，近11个月以来，Gap品牌的销量一直在下降。

Gap的2014年年报显示，Gap，OldNavy和Banana Republic已做得相当成熟，3个品牌去年直营店和Outlets商店的收入分别是61.65亿美元，66.19亿美元，29.22亿美元，但其中Gap的销售下降了3%。Athleta的收入没有单独列出来，Athleta和Intermix和Piperlime的收入一起计算，去年年收入约为7.29亿美元，这三个品牌销售上升幅度是最大的，达到8%。

过去两年，越来越多的人，特别是女性，表现出对运动装的偏爱，运动装的市场增长很快。Barclays的分析师称，到2020年，运动装在美国的销量将会增加50%，超过1000亿美元。

近日，美国投资银行PiperJaffray也发布了一项关于青少年消费习惯的报告。报告认为，青少年在服装上的选择发生了变化，他们会宁愿选择Nike和Lululemo的运动装，而不是Abercrombie的经典牛仔。

Gap和其他的零售商都瞄准了这个商机押注。

Nike，Lululemon，Under Armour和Adidas是最受青少年欢迎的运动品牌。根据该报告显示，Lululemon的Legging，特别是瑜伽服目前是少女最爱的选择，但牛仔服排在了第10名。有史以来第一次，青少年喜欢健身品牌超过牛仔品牌。

对于男性消费者来说，他们也越来越喜欢运动装。特别是Lululemon专为男性推出的“Anti-ballcrushing”产品深受男性消费者的喜爱，这款产品既长得像正常裤装，又有运动装的舒适度。

“我们这一代人是穿着牛仔服长大的，牛仔服以前是我们生活的一部分，现在仍然是。”Athleta的负责人Nancy Green说，“但是现在这一代人是穿着运动装和瑜伽服长大的，而且这种趋势有增无减。”

目前，Athleta已有超过100家门店。在今年1月的早会上，Gap的CEOArtPeck宣布，公司对Athleta持乐观态度，Athleta今年还会再开20家店。同时，Gap和OldNavy这两个品牌也在销售越来越多的Legging和慢跑常运动裤。

Lululemon和Gap是一对冤家。因看准了女性运动装的市场，此前他俩都想收购Athleta。但最终Gap成功将Athleta收入囊中。短短7年时间，Athleta已被视为Lululemon最强有力的竞争对手。

正如Nancy Green说“Athleta会成功，它领会到了这一代年轻人喜好的运动休闲的生活方式”。但是，Gap此举也风险重重。自从20年前在Mickey Drexler带领下有过Old Navy后，Gap就再也没有成功打造过新的主线品牌了。而Mickey Drexler已转战J.Crew.。

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