去年广马开跑的盛景

禹唐：

一次在国内的马拉松，三年的赞助费要多少钱？什么，1亿元？近日广州体育竞赛中心的组委会就为广州马拉松开出了3年9600万的高价。想知道一场仅仅两三个小时的比赛，为何会值这么多钱么？请看本文。

日前，广州产权交易所的一个挂牌项目引起广泛关注：广州市体育竞赛中心公开征集2015-2017年广州马拉松赛市场开发和赛事运行服务合作方，挂牌价格（含保证金）至少达到3200万元/年。而且，挂牌方对合作方的资质还规定：注册资金至少达到5000万元。

如此高企的门槛、昂贵的价格，无疑意味着——在广州体育官员们看来，用至少9600万元买得未来三年的广马合作权，只是成本价；广马赛事的真实价值，肯定远超1亿元之上。

未来三年，要玩广马得出大价钱

4月16日，广州产权交易市场在招商引资一栏贴出标的，显示“广州市体育竞赛中心通过公开市场方式征集2015-2017年广州马拉松赛市场开发和赛事运行服务合作方”，挂牌价格显示，合作方每年支付不低于现金人民币1000万元的合作款（最终以合作方的报价为准），及提供电视转播和广告宣传服务、提供服装和水等实物、每年支付委托方合作办赛报酬200万元。其中履约条件还规定，合作方还需支付该年度赛事转播和央视投放广马宣传广告事项保证金人民币1500万元、赛事服装装备和饮用水、运动饮料事项保证金人民币500万元（落实具体事项后款项一次性返还），合作方需按照国际田联金标赛事标准，负责邀请不少于20名专业马拉松选手。另外要求合作方需符合注册资本人民币5000万元（含）以上，及过去三年（即2012年-2014年）内拥有体育赛事运营经验或参与过路跑赛事运营的条件。挂牌期满时间为5月14日。

这份标的书的门槛不低，仅从初期投入一项粗略估算就达到3200万/年（包括两笔保证金合计2000万）。

从第二届开始，运营广马已经盈利

过去三年，广马的运营商是在香港上市的智美控股集团，该公司同时也是杭州马拉松的运营商。根据去年公布的中报显示，从2013年6月至2014年6月，该公司以马拉松和龙舟赛为主的赛事运营收入上涨2.1倍，从2300万元增至7130万元，占该集团总收入的22.8%；毛利更是上涨63.6倍，由70万元增至4690万元；而运营成本远低于利润的上涨速度，仅上涨了14.5倍。其中，马拉松是赛事运营毛利暴增背后的重要推手之一。

据了解，过去办一届广州马拉松，成本大约为2000万元，政府投入500万，其余1500万由赛事运营公司承担。智美副总裁沈伟曾透露，广马从第二年便开始盈利，且随着广马价值的提升，招商情况越来越好。以连续两年冠名广马的广汽丰田为例，一年投入的冠名费便达到了1500万元，仅这一笔赞助便能覆盖成本费用，除此之外，还有10家赞助商。如此算下来，运营广马实在是一笔相当划算的生意。另外，随着去年年底国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，从国家政策层面上明确支持体育产业，各种资本更是蠢蠢欲动，对于广马这项优质赛事资源的争夺预计将相当激烈。

去年广马落幕后，广州市体育竞赛中心曾经表示，此前广马的利润“大头”被运营商赚走，三年合同期满后，广州就会向社会公开招投标，目的是投入更多经费，提高广马档次。从目前挂出的标的书来看，与过去三年相比，对运营方的投入要求有所增加，不过对于刚刚被评为国内马拉松金牌赛事的广马来说，相信依旧是“一家有女百家求”。

路跑，像是一块铺满奶酪的大蛋糕

三岁的广马尚且如此，有着几十年、十几年历史的金牌赛事北京马拉松、上海马拉松甚至厦门马拉松被开发出的能量更是巨大。

有数据显示，2013年北京马拉松单日营收接近3000万元，是全国马拉松赛事之最，在2013年某媒体评选的“中国十大最具品牌价值体育赛事”中，北马以估值2.5亿的品牌价值上榜，媲美中超、中职篮和中网等；2013年厦门马拉松的运营利润并没有公布，但有数据显示，赛事背后站着20多个赞助商，这个赛事给整个城市带来了2.26亿元的收入；2014年杭州马拉松的毛利则达到800万元人民币。

有人比较过这样的一组数字：2013年全球体育产业增加值在8000亿美元左右，美国为3000亿-4000亿美元，体育产业占同年美国GDP的4%左右；中国2013年体育产业约554亿美元，约占同年GDP的0.6%，证明中国体育产业后起直追的空间巨大。以马拉松为例——2014年中国共有53场马拉松，相比美国2013年的1100场，中国还有1047场的差距，存在近84亿元的潜在利润空间。

面对如此一块铺满奶酪的巨大蛋糕，谁又不想先下手为强，分得一杯羹呢？！

原标题：9600万元，广马的成本价