禹唐：

无论是国外还是国内，无论是运动品牌还是创业者，运动APP都是目前的一个趋势。这样的大环境下，一款运动APP想要脱颖而出也变得更加艰难，功能的同质性是运动APP最难克服的一个问题。运动APP要如何黏住用户？如何盈利？又如何运营？

近些年随着物质条件的改善，人们越来越重视自己的身体，所以也越来越多的人会进行身体锻炼。当前,在社交圈晒运动成果蔚然成风,线下运动、线上分享,全民健身逐渐开启了“新模式”。同时又由于移动互联的飞速发展，大量的运动App也随之产生。在这样的形势下，一款运动APP如何才能活下来，还能活的滋润呢?

运动APP如何黏住用户

跑步在所有锻炼方式中属于无门槛无准备便可以进行的运动，所以也常常能在各大社交平台见到关于跑步的状态。因此运动App中大多数都是以跑步为基础来搭建应用，个别应用甚至只适用于跑步。

以此类运动App为例，用户的最初目的是想记录自己的运动情况，这也决定App最基本的功能就是记录。对于开始锻炼的用户来说，接下来会存在两个潜在需求，一是坚持锻炼产生效果，二是改善锻炼方法强化效果。

给予成就感和建立用户黏性是两种能够促使用户坚持锻炼的方法;改善锻炼方法则一般靠他人经验传授或教程参考，同时由于方法的改善也会使得效果增强而让用户获得成就感。所以这两个需求之间也会产生化学反应，能使用户运动的频率得到保证，这也就间接保证了App的使用频率。

根据上述的用户分析，运动类App除了提供基本的数据记录功能，为了提高用户的成就感可以根据运动情况来提供等级或勋章机制，也可以通过对数据的整理对比。而增加好友动态或类似论坛的功能可以增加用户黏性，而且还能通过运营来引导高级用户发布一些经验、评测来为初级用户提供改善方法，也能根据这些内容来提高用户等级或者发勋章给他们，这就会在某种程度上让他们获得成就感。

作为工具App如何盈利?

最简单的就是展示运动及周边领域的广告。展示广告的方式除了简单的贴片、冠名活动，对于具有社交功能的App，还能采取核心用户评测提高广告效果的方式，同时给予核心用户稿费，这能一定程度上留住核心用户和鼓励用户发布内容成为核心用户。

还有一种常见的方式是Premium模式，这种方式在国外App中比较常见，而国内App由于国内用户对软件付费意愿比较低，所以很少采用这种方式，具体到运动App，用户的依赖更低，所以这种方式也并不会是首选。

另外还可以发挥运动App的平台属性来盈利。锻炼虽然入门容易，但是提高是有门槛的，项目的正确姿势和制定计划都可能需要人指导。所以对于核心的高级用户，可以给他们提供一个指导别人的机会，其他用户需要付费才能获取到内容，平台则可以抽取少部分的分成。

在智能硬件满天飞的现在，当然还能通过生产一些运动周边工具来盈利，比如心率表、智能称、运动手环或手表等等。

如何去运营App?

对于运动App来说，数据的积累、各类鼓励勋章、好友关系的沉淀及用户运动量等级都能维持用户的粘性和使用频率。还可以通过根据用户个人计划和某一段时间用户未打开来时给用户推送提醒来保证用户的使用频率，但是需要注意的第一种方法要给用户选择权以及提醒时间段尽量减少用户的骚扰感，第二种方法也可以采取类似一天、一周、一个月三个时间点来推送提醒。除此之外就是常规的用户运营方式了，如举办活动或为用户提供创造高质量及能获得回报的机制。

以此类运动App为例，用户的最初目的是想记录自己的运动情况，这也决定App最基本的功能就是记录。对于开始锻炼的用户来说，接下来会存在两个潜在需求，一是坚持锻炼产生效果，二是改善锻炼方法强化效果。

给予成就感和建立用户黏性是两种能够促使用户坚持锻炼的方法;改善锻炼方法则一般靠他人经验传授或教程参考，同时由于方法的改善也会使得效果增强而让用户获得成就感。所以这两个需求之间也会产生化学反应，能使用户运动的频率得到保证，这也就间接保证了App的使用频率。

原标题：解析：运动APP蔚然成风 品牌如何“运筹帷幄”