禹唐：

好莱坞电影的影响力早已辐射至体育用品领域。《复仇者联盟2:奥创纪元》已经未播先热，粉丝们的期待值纷纷爆表，各运动品牌自然不会放过这一流行电影因素。Under Armour已经先行一步，推出了复仇者联盟T恤。中国品牌李宁同样也推出了复仇者联盟系列服装，而阿迪达斯也选择与漫威合作。耐克，你确定你不要参合一脚吗？

5月12日，《复仇者联盟2:奥创纪元》即将上映。美国运动品牌Under Armour以此借势，推出了超级英雄系列T恤，产品将在5月1日全面发售。

早在2013年，Under Armour就曾推出了一些超级英雄系列服装，包括了美国队长、蜘蛛人、蝙蝠侠、钢铁侠和闪电侠等英雄元素。当时《复仇者联盟》电影火热，该系列产品在北美得到了良好的市场反响。

为此，今年在保持原有超级英雄的基础上，Under Armour重新设计了美国队长和钢铁侠等人物服饰图案，显得更加帅气。此外，品牌还新增了《复仇者联盟2》中的部分英雄人物，包括雷神和绿巨人。完善衣服图案的视觉效果、增加英雄人物，Under Armour在服装外观上为“英雄崇拜者们”提供了更多的选择。

这套英雄系列服饰的设计方，来自漫威团队及《复仇者联盟 2》的服装造型师 Alexandra Byrne。GIZMODO 的报道称，Under Armour 也确实是电影拍摄阶段演员穿在厚重戏服和装备之下的秘密武器。Under Armour 改良了衣料的编织技术，使其同时具有高系数防晒功能、高完整排汗系统及抗臭技术，同时保证透气轻薄。

当然，作为高端专业的运动品牌，Under Armour的产品看点更多是在技术上。今年五月发售的英雄系列T恤，比此前配备了更高级的机能科技。其中，T恤采用了该品牌最新的极轻量弹性科技，布料拥有良好延展性，使其在可强力伸缩之余，衣服面料还带有防晒、快速排汗和抑臭功能。可以看到，该系列T恤将帮助Under Armour打开今年夏季服装的市场。

买买买！

不过，在超级英雄系列T恤的设计上，Under Armour显然有些“偏心”。此前Underoos等服装品牌也曾推出超级英雄类型的服饰，由于小孩子对动漫的兴趣较大，这些品牌纷纷着眼于适配儿童尺码。但Under Armour完全将儿童顾客排除在外，该系列产品仅有成人尺码。其次，品牌在设计上往男性“一边倒”，衣服外观和宣传海报的设计均以男性角度，甚至在T恤的图案上制造出“六块腹肌”的视觉感受。

不过，即使是“偏心”的Under Armour也会重视女性消费者与小朋友们的。除了各类压缩衣裤（以及黑寡妇的裙装）外，Under Armour 这次还特别为小朋友推出了一批特色内裤。（也有超人款！）

近期，同样推出了复仇者联盟系列服装的还有中国品牌李宁，其产品设计也偏向于男性消费者。只不过相比于Under Armour，李宁的白底衣服配以英雄图案的设计，看上去更为普通。考虑到《复仇者联盟》的男性粉丝相对较多，Under Armour和李宁此举无可厚非。

此外，阿迪达斯也和漫威合作推出了全套童装及运动配件，还有一款adiZero Prime Boost跑鞋。这次联名产品围绕着复仇者联盟中的绿巨人、钢铁侠和美国队长三个超级英雄而做。童装部分从幼儿到青少年都有对应产品，简直是从脚趾武装到牙齿。除了印有超级英雄图案的T恤、短裤和配件之外，还有三款对应超级英雄花纹和配色的运动鞋，相当有爱。

UA的酷炫紧身衣了，配上阿迪达斯的跑鞋，不知道穿上以后能不能召唤出绿巨人呢？

对于Under Armour来说，该品牌在超级英雄系列产品上只盯着成年男性，有其自信的理由。Under Armour的体育明星代言数量远不及耐克和阿迪达斯，但最近该品牌在代言人的话题上很是风光，它拥有不少现实中的“超级英雄”——21岁的美国高尔夫大师赛冠军乔丹·斯皮思与其签下了令耐克眼红的十年长约；旗下NBA球星库里是本赛季常规赛MVP的有力竞争者；同样是其代言人，NFL爱国者队的四分卫汤姆·布雷迪刚刚收获了第三座MVP奖杯，并带领球队夺得了赛季冠军。

这些体育界最新鲜的男性“超级英雄”，让Under Armour抢尽风光，并受到男性球迷和消费者的青睐。不过，这不意味着Under Armour可以怠慢“女同胞”。2014年，该品牌在女性产品的推广上花掉了6亿美元（约合37亿元人民币），是品牌有史以来在推广营销上花销最多的一年。但Under Armour并未在女性消费市场上获得相应的收益，其收入依然以男性产品为主导。

对此，公司CEO凯文·普兰克近日在接受采访中表示，女性产品销售的不景气与产品自身的设计相关，品牌忽略了女性运动服饰的新潮流。接下来，Under Armour会加大对休闲女性服装的投入，更多地考虑女性消费者在日常生活中的运动服饰需要，而不再只盯着专业运动领域。

如此看来，在女性消费市场中陷入困境的Under Armour找到了问题的所在——并非女性不喜欢超级英雄，而是品牌没有尽力想办法从产品设计上说服她们。因此，对于Under Armour来说，要想动摇耐克在女性消费市场的地位，它还得让女性愿意穿上它的“超级英雄T恤”。

原标题：有超级英雄梦？Under Armour准备了复仇者联盟T恤