禹唐：

NBA觊觎中国市场这块肥肉已久，不管是对于中国本土还是海外华人，推广的步骤从未停歇，值得思考的是NBA在中国方面的市场前景还有多少。

“新春贺岁”本质上是一个针对美国本土华人社区的推广行为 

对于中国球迷而言，NBA的国际化，特别是面向中国市场的宣传和推广，已经不算是一个陌生的话题了。

先有王姚巴易孙，后有华裔林书豪，都在不同时期以不同方式为NBA在中国的推广做出了卓越的贡献。中国球迷比较熟悉的面向中国市场的官方推广行为包括NBA中国赛和NBA中国大篷车等活动。然而，这样的活动都是直接面向中国大陆的，NBA联盟或者球队是否也像重视中国大陆市场一样重视美国本土的中国及华裔社区呢？这里提到的“社区”代表的是广义上的文化或民族团体。比如我们提到纽约的中国社区，那作为一个中国人或者华裔，不管你住在纽约什么地方，认不认识其他中国人，你都自动属于纽约中国社区的一员。

NBA联盟及旗下许多球队，近年来针对美国本土的中国及华裔社区做了不少工作，希望可以发展并调动起更多的球迷热情和购买力，提升联盟品牌影响力及收入。

比如刚过去不久的2015年春节，NBA让火箭队和勇士队穿上了印有中文字样的球衣，虽然这在中国大陆也引起了广泛的注意，但其实这本质上是一个针对美国本土华人社区的推广行为。休斯顿和旧金山是美国两大华人聚集地，旧金山的中国城更是驰名全美，而休斯顿的中国城也不遑多让。此举为NBA在美国本土华人社区中赢得不少好评，特别是许多华裔美国人对此赞不绝口，比如洛杉矶的著名华裔网络说唱组合冯氏兄弟就表示中文版球衣让他们爱上NBA了。而稍后的一份社交媒体调查报道显示，今年的NBA中国春节庆祝活动周在社交媒体上获得了前所未有的成功，媒体曝光率、转发次数、关注度等关键数据都创下新高，注意，这份调查可不包括新浪微博，它针对的完全是美国国内的社交媒体。

此外，各个球队也经常会针对本地的中国社区举办一些商业推广活动或者合作。比如每当林书豪的球队作客某个城市时，该城市的球队就会将当场比赛搞成中国主题，冠以“中国之夜”或者“中国文化传承之夜”一类的名字，在中场还特别会安排一些舞龙舞狮之类的表演。

随着中国留学生在美国的爆炸式增长，这些中国留学生也变成了美国本土中国社区的一份子。许多球队会和当地大学的中国学生组织进行合作，通过各种活动，扩大球队在学生群体中的影响力和营收。比如在首都华盛顿，奇才队就曾经和乔治华盛顿大学的中国学生会进行合作，对中国学生提供优惠门票，并邀请中国学生团体参加相关活动等等。据新浪驻首都华盛顿特约记者王志兴介绍，当时奇才队中的一名市场专员，因为和中国学生会的合作项目进展顺利，业绩出色，很快就晋升为主管。足见中国学生对NBA的投入程度及球队对此的精准认识和营销。

在明尼苏达，虽然森林狼队连年战绩不佳，可市场部门却特别重视和中国社区的合作。明尼苏达州人口结构相对单一，本地中国社区是森林狼市场部门相当重视的一个目标群体。森林狼队本赛季和明尼苏达大学中国学生会(CSU)建立了合作关系，在提供优惠球票的基础上进一步加深合作，开发出不少其他项目。比如，森林狼队将在下赛季开始之前，邀请感兴趣的明大中国学生进入标靶中心和球队更衣室对NBA进行“秘密考察”，森林狼队还承诺在今年9月或10月向中国学生会免费提供标靶中心的使用权，到时，明大的中国学生篮球赛就可以在真正的NBA场地上进行，对于许多球迷而言，能踏上场地已是奢望，更何况是在加内特维金斯们奋战的场地上打比赛呢？

而两周以前，森林狼队已经赞助了明大学生会的篮球嘉年华活动。因为当时常规赛尚未结束，所以比赛和活动未能在标靶中心进行。但是森林狼队为球赛提供了丰厚的篮球装备和球票作为奖励。据明大中国学生会资金部部长王昊介绍，和森林狼队的合作进展得非常顺利，森林狼队对中国社区的尊重和重视让他印象深刻，而这些合作的展开又为中国学生带来了难得的和NBA亲密接触的机会。 

原标题：前线-NBA如何在美国本土华人社区中做推广？