禹唐：

安德玛追赶耐克的步伐又加快了！近日，安德玛正式宣布进军女性服装市场，与耐克展开竞争。今年一季度，安德玛净利润下跌13.4%，进军女性市场也是安德玛挽回市场的举措之一吧。

美国第二大运动品牌Under Armour一季度净利润下跌13.4%，总利润保持两位数增长。公司同时将全年净收入预期上调至37.8亿美元，不及市场预期的38.2亿美元，导致股价在盘前交易中下跌约2.9%。

财报显示，截至2015年3月31日的一季度内，Under Armour净利润从去年同期的1350万美元下跌至1170万美元，每股摊薄收益从0.06美元跌至0.05美元。一季度股价表现与分析师预测一致。净收入同比增长25.5%，至8.049亿美元，2014财年同期为6.416亿美元。

今年二月，品牌收购Endomondo和MyFitnessPal，联合创建健身社区，使得一季度利润达840万美元，与去年同期400万美元相比，超出两倍。按恒定汇率计算，利润增长27.1%。

公司董事长兼首席执行官Kevin Plank评论道，“自二月以来，健身社区新增注册用户量达1000万，目前的总注册用户已超1.3亿。我们已经在芝加哥壮丽大道开设了一家30万平方英尺的品牌店；同时，巴西和中东的首家门店也已开放，这些都为74%的全球销量增长做出了贡献。”

服装销量在第一季度上涨20.9%，达5.555亿美元;鞋类成交量上涨41.1%至1.61亿美元。授权收入增长32.2%，达1690万美元。

对比耐克的财报，截至2014年11月的3个月来，Nike净收入增加23%至6.55亿美元，反映出强劲的总营收成长率与毛利率扩张。总营收增加15%至74亿美元。Nike品牌销售额增长17%达70亿美元，除了高尔夫球类的产品外，所有类别的产品皆有成长。受到现有直接配送市场不断增长，以及欧洲与亚洲市场转换的驱使，Converse总营收增加24%至4.34亿美元。不过，在Nike透露其主要之西欧市场未来订单虽将增长13%，但低于原本预期的15%。

去年前八个月，Under Armour销售额增长20%达到12亿美元，首次超过阿迪达斯(销售额11亿美元，较去年同期下降23%)，成为美国销量第二的运动品牌。12亿美元的销售数字虽然远不及耐克同期的89亿美元，但Under Armour过去三年内的股价增长幅度却是耐克的两倍。即使在标普500股票中，截至去年8月表现最佳的40只股票里，Under Armour也凭借57.85%的涨幅位列第三，成为消费品行业表现最亮眼的股票。

不过，中国运动品牌消费者对Under Armour的认知度还很有限。比起全球布局的耐克和阿迪达斯，Under Armour的销售高度依赖于美国市场。目前，其收入中的94.1%来源于北美市场。拓展国际市场方面，这家公司步伐可谓缓慢。在中国，直到2011年4月，Under Armour才在上海港汇广场开出了中国首家专卖店。截至目前，其在中国的门店也只有18家，这些门店基本都开在中国一线城市的商业地标建筑。

根据美国媒体最新消息，Under Armour近日宣布将进军运动服外的女性服装市场。而这一市场是最被竞争对手耐克看重的市场。值得一提的是耐克在一系列市场营销后，持续在女性消费者上加码，近日公司针对这一群体推出了史上最大的宣传推广活动。看来Nike绝不会让后起之秀轻易撼动自己的霸主位置。

原标题：Under Armour宣布进军女性服装市场 与Nike展开竞争