禹唐：

如何表达“高兴”？时下最流行、最方便的办法就是发个笑脸图标，你懂我也懂~

形象生动，使用简单。短短几年内，emoji已经迅速成为了一门全球通用的语言。而在国外，品牌推出自己的emoji也已经成为了一种流行趋势。深谙潮流的运动品牌自然也不会落下。

近日，一个叫 Foot Locker 的运动鞋零售商在自己的 app 里推出了 80 个运动鞋 emoji 。它们还有个蠢萌的名字叫“Shoemojis”。

在 Emoji 愈发受欢迎时，想必对 Sneakerhead 来说鞋款表情一直都是最为期待，此番 Foot Locker 将这一想法照进现实。这 80 个 emoji 各不相同，均由运动鞋原型绘制，涵盖了 Nike，Adidas，Asics，Under Armour 等各运动品牌，不乏 Air Jordan 系列、adidas Originals Superstar 等经典款式。不少鞋款都会让你感觉似曾相识。

操刀这个创意项目的 BBDO 纽约表示，“你在跟运动鞋爱好者们交流时，永远不会重样了。”

Foot Locker 是谁？

Foot Locker 是世界上最大的体育运动用品零售商，在全球 21 个国家拥有 1911 家连锁店。

虽然，最开始只是一家鞋店，但 Foot Locker 出售的鞋子在款式上有着特别的风格，并因此吸引了许多追随者。此外，如果要找某款球鞋、某件T恤，或某个球队的队服，即便是绝版，在这里也可以觅得。

相比于国内大多数体育用品零售店单打独斗，只推广单一产品的模式，由鞋子构建起与球迷连接的 Foot Locker 并非是某个品牌的文化，而是一种品牌的集合。如果消费者对于某个品牌的忠诚度消失，那么该零售店的消费者也就彻底流失了。Foot Locker 显然一开始就认清了这一点。

Foot Locker善于让自己的商品与体育明星捆绑在一起，并为明星代言的品牌推出附带“Foot Locker”logo的视频广告，颇具创意。

品牌推出emoji已经成为潮流

为了消除种族歧视与地域歧视，前段时间苹果更新了Emoji表情库，从此以后，每一种头像和手势，都涵盖了6种肤色，食物icon中，也不只是简单的汉堡寿司，你甚至可以找到各国特色食物，家庭版块，增加了同性伴侣，丁克家庭，这样的改版，大大满足了偏执狂们的需求。

可即便是如此丧心病狂的改版也已经不能满足人们的需求了。此前，已有不少知名品牌围绕 emoji 进行过创作，比如：

可口可乐

可口可乐将所有 Emoji 表情都注册成了网址，当消费者在手机浏览器输入这些表情网址时都会跳转到可口可乐波多黎各的网站Emoticoke.com,。这些网址的后缀都是 .ws，对此可口可乐的代理公司 DDB 表示：Emoji 表情不能注册通用网址后缀，比如 .com, .net, .org。在做了一番调查之后，选择了.ws ，因为它可以注册所有的Emoji表情网址，而且 ws 也是我们微笑吧的缩写（ We Smile），符合可乐的调性。

对于为什么选择 Emoji 表情，可口可乐波多黎各的负责人认为：可口可乐的受众都喜欢通过手机访问可乐的网站，而且 Emoji 已经成为年轻一代消费者的第二语言，因此将表情与网址相结合可以将可乐与消费者更好地连接在一起。

可口可乐此次营销战役，除了线上的，还投放了户外广告，波多黎各当地的消费者也有在社交媒体上主动发布相关的内容。

宜家

如何巧妙地表达“帮忙买一份瑞典肉丸”？今年2月，宜家推出了一套家居小表情，包含了各种宜家的经典产品，从躺椅到瑞典肉丸，都通过可视化的形式清楚表达，他们认为，在家庭琐事方面，男人和女人往往不在一个沟通频道，语言的表达可能会让双方产生一些误解，然而用表情，则会直观的多，如果你的另一半让你去买家居产品或安排做家务，直接发一个图标就解决啦。

汉堡王

最近，汉堡王为了配合此前广受欢迎的鸡肉薯条产品回归市场，他们制作了一整套相应的 emoji，方便顾客随时表达他们对这款产品的喜爱之情。

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