禹唐：

在中国足球还在摸索走哪条路的时候，英超豪门切尔西俱乐部主动伸出了橄榄枝。近期，切尔西俱乐部代表造访成都并与成都足协进行会晤，双方即将在足球领域展开合作。众所周知，英超的成功很大程度上依赖于成功的商业化运作。作为本赛季英超领头羊，相信切尔西此次携手成都足协会给成都乃至中国足球发展带来多方面启发。

成都市足协与英超豪门切尔西足球俱乐部代表在成都市足协总部举行了正式会晤，达成就技术，人才，培育等一揽子意向性交流与合作计划。此举旨在促进成都足球运动的复兴，带动足球产业的进步，响应国家对发展中国足球事业的倡议。

足球产业正在日益成为国际合作的热点板块，随着中国企业走出去，国际资源引进来的趋势持续升温，中国企业参与足球事业的热情空前高涨，一时间热闹非凡。阿里巴巴入股广州恒大，万达等企业纷纷向海外足球俱乐部伸出橄榄枝，揭开了新一轮中国企业参与足球事业的蓝图，并将不断扩大增强。借助足球产业进军国际市场， 占据先机，战略布局，整合资源已然成为中国具有实力和具备国际眼光的企业高度重视的一个策略。

在国家大力提倡发展足球事业的时代契机下， 积极参与足球事业，引进国际先进技术，人才，培育和模式对于足球改革，发挥市场化手段具有积极意义。提高中国足球水平是企业对社会的责任，对国家的贡献， 对足球产业的支持。足球事业需要长期的耕耘，参与的企业首先需要具备对足球事业的热情，相当的社会责任感，还能够灵活多变地把握商机，搭上足球事业的顺风 车实现企业的腾飞。

四川具备雄厚的足球爱好者基础，一声雄起曾经牵动多少球迷的情节。为了四川足球的振兴，回报四川球迷的支持，成都市足 协与切尔西足球俱乐部达成共识，将携手打造新一代职业足球俱乐部，潜心专研，积极进取，实现豪门之梦。切尔西足球俱乐部中国事务顾问，英国华尚国际投资顾 问有限公司总裁王春华女士认为和成都足协未来的合作具有划时代的意义，符合中国发展足球事业的规划，对四川足球水平的提高将起到积极推动。

足球运动在国外早已是非常成熟的产业化结构，市场化模式，其中尤以英超为成功代表。利用市场化手段发展足球产业与企业的参与密不可分。参与足球事业的意义不仅限于品牌国际知名度的提升和销售的扩大，对于本土市场而言价值也是不可限量，加强国内市场份额，拓展球迷市场，冠名权，球星广告，足球学校，转播权，赛事，足球纪念品官方旗舰店，官方认证球迷俱乐部等其实是一款组合套餐，该模式在国际上蔚然成风，英超联赛作为世界最为成熟专业的联赛体系为以上模式作出了 最完整的诠释，而国内企业对此的认识尚待加强。

和北、上、广的企业积极投身足球事业的盛况相比，四川企业显得保守乏力。西部开发，走出盆地，走向国际的大时代里，为了四川足球事业的振兴，时代呼唤有眼光有魄力的四川企业，四川球迷期待力挽狂澜的大手笔。

据负责切尔西中国战略规划事务顾问的王春华女士介绍，切尔西足球俱乐部的主要赞助企业包括阿迪达斯，三星，奥迪等。其中中国消费者较为熟悉的亚洲品牌三星与切尔西的战略合作尤其具有代表性。作为亚洲品牌如何成功占领欧美市场，三星在此领先一步，大手笔赞助切尔西，其高屋建瓴，运筹帷幄可见一斑。

为了提升三星智能手机，平板电脑在欧美主流社会的接受度，三星在2012年便联手切尔西推出其独家开发的切尔西官方手机App，载入切尔西赛事和球队动态 等，并接入切尔西电视转播端，运用三星技术将切尔西与互联网完美结合，此举为三星成功占领欧美主流消费者市场发挥了决定性的意义。

在青年 足球交流培训方面，三星也不遗余力，2013年联合切尔西推出以“蓝色梦想”命名的世界青少年足球发展计划，对三星市场具有战略意义的8个国家的数家青少 年足球学校开展交流与培训，由球星Juan Mata, Fernando Torres, Victor Moses 和Oscar 担任爱心大使，活动邀请成绩优秀的各国青少年到英国本土切尔西足球俱乐部参加一系列寓教于乐的活动，全世界受益于此计划的青少年已经超过5000名。

通过此举，三星不仅实现了社会价值，赢得了国际声誉还取得了三星手机在全世界青少年消费者中的爱戴，可谓名利双收。三星从2006年起连续10年赞助切尔西 球衫，随着切尔西在英超，欧冠等重大赛事中一路凯歌，三星品牌也如雷贯耳，声名显赫，声望达到了顶峰。在亚洲，除三星以外泰国主导品牌胜狮啤酒也是三星的 重要赞助商，此举令胜狮啤酒成为切尔西官方推荐饮品，不仅在切尔西伦敦主场受到英国主流消费者的支持，其独家冠名组织的泰国巡回友谊赛更是为胜狮啤酒在本 土乃至东南亚的销售大增。

目前我国正处于足球改革的关键时期，切尔西纯市场化的运作取得的经验和模式对我国具有借鉴和参考意义，从赛事运作、广告、企业赞助，官方纪念品旗舰店，球迷俱乐部，足球学校等架构起完整的产业链。

通过学习，引进并改造为切合中国市场的本土化模式是中国足球市场化改革不可或缺的资源，足协、企业、社会、球迷都承担着重要的角色。如何引进，如何改造，如何盈利，如何回报社会，回报球迷是参与足球事业的企业所需要认真思考的。对于目前市场上的一窝蜂，不论是出于迎合还是炒作的目的，参与企业要保持独立的思考，清醒的头脑，这不仅是企业成功的关键，也是符合市场的基本，更是承担责任的正确态度。

主场位于伦敦市区著名富人区切尔西的切尔西足球俱乐部是一家以伦敦为基地的足球俱乐部，有着广泛的群众基础，球迷以中高端人士为主。俄罗斯大亨阿布买下俱乐部后更是加强了切尔西与国际财团，高净值人士，乃至中东皇室成员的关系，让切尔西成为了一支正真意义上的英超豪门。

球队今年以来更是领跑英超，分别于2006年和2010年两次夺冠，于2012年摘取欧冠，2013年夺魁欧罗巴联赛，于2007、2009、 2010 以及 2012年4次问鼎足总杯。切尔西球队在四川乃至全国有着广泛的球迷基础，成都等各大城市均有群众自发组织的非官方认可的切尔西球迷俱乐部，如同切尔西主 场，许多中国切尔西球迷都是中高端人群，其商业价值不可限量。据悉本月25日，切尔西四川球迷见面会将在成都保利锦湖林语举行，为了答谢四川球迷的支持， 切尔西足球俱乐部特地不远万里为球迷们带来了球星签名的球队纪念品。期待在不久的将来四川球迷将有机会一睹英超豪门切尔西球队的风采。

文章原标题：华尚国际携英超切尔西足球俱乐部访问中国