禹唐：

我国体育产业发展发达国家相比，仍有一段差距。体育消费在促进体育产业发展方面仍有巨大空间，而消费结构失衡也使得国内体育消费结构亟需升级。2015年，体育消费更加趋向专业化、个性化，不过全民健身仍然是重中之重。

随着体育成为越来越多人的生活爱好，中国运动人群不断增加，其对于专业体育装备的需求也越来越大。而体育新政的出台，更将加快群众体育的发展，带动体育用品的消费市场。2015年我国体育产业发展趋势分析详情如下。

2014年，国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》引起了体育产业圈内的强烈反响。意见指出，2025年，中国体育产业产值将 达5万亿元，体育产业将成为我国重要行业。为达到这一目标，新政策将全民健身上升为国家战略地位，大力发展篮球、足球、排球三大球及其相关产业。

2015年《政府工作报告》明确提出，扩大教育文化体育消费，发展全民健身、竞技体育和体育产业。步入2015年，从《中国足球改革与发展总体方案》 的正式公布，到北京冬奥申委积极申办2022冬季奥运会……一件件体育界的大事不断为体育产业发展铺路架桥。处在居民消费升级转型的背景下，体育消费正展 现出巨大潜力。

体育消费趋向个性化专业化

小小的一双运动鞋，就能体现出群众在体育用品消费上的差异化和个性化倾向。过去，买双运动鞋就可以“通吃”绝大部分体育运动，如今，跑步要穿跑步鞋， 打网球要穿网球鞋，打乒乓球有乒乓球专用鞋，登山要穿登山鞋……在个性化与日俱增的同时，大众体育消费的专业性也越来越强。消费者对科技含量更高、个性化 更鲜明的体育用品的需求不断增加。

在最近几年的环湖赛、环岛赛上，已不乏业余车手的身影。他们的装备投资往往价值不菲。来自厦门的自行车“发烧友”李洋对记者透露，他对自己喜欢的一辆车已经投入超过万元，但他感觉这钱花得值。

宏远时代体育发展有限公司北京分公司篮球教练杨敏告诉记者：“10年前，北京地区一个家庭体育消费年平均支出在300元左右，现在这一数字已接近万元。”

“市民的体育消费能力在逐年提高。”在北京经营10多年羽毛球品牌专卖店的孙先生告诉记者，10年前，很少会有普通市民来自己店里买专业球拍，大多是 选几十元一对的便宜货。如今，即便是刚刚学习羽毛球的新手，也想来店里挑个上好的球拍。“全碳素框架、量身定做的球拍线、可吸汗防滑功能的手胶……追求舒 适与专业，逐渐成为爱好者的消费新标准。”

和体育用品消费一样，体育服务业也呈现出差异化、个性化和便捷化的消费趋势，从“买商品”过渡到“买培训”。各地的青少年体育培训市场不断扩大，网 球、羽毛球、游泳、跆拳道等培训机构日益红火。杨敏透露，由于培训业务不断增多，今年公司打算再引进30名篮球教练，以满足客户需要。

“2015年的《政府工作报告》提出要推动绿色消费，而体育消费就是最好的绿色消费。”泰山体育产业集团有限公司董事长卞志良表示，拉动体育消费需求将成为促进体育产业发展的基础工程和重要载体。

消费结构仍有较大调整空间

刚刚结束的CBA总决赛，让不少篮球迷回味无穷。而在4月清明节期间，中超赛场上座率同样火爆。在北京国安队与上海绿地申花的“京沪大战”中，据统计共有47052人到北京工体现场观看了比赛。中超、CBA等一批国内主流赛事正在得到更多球迷观众的认可。

不过，尽管体育服务消费需求增长势头迅猛，我国体育市场目前仍处在发展的初级阶段，主流仍是“卖产品”，那种“卖服务、卖体验”的成熟市场还未真正形 成。按照体育产业发展的一般规律，体育服务业是体育产业发展的重点，其在体育产业结构中所占比重应达到60%至70%。

相关体育发展前景报告显示，当前我国体育用品服饰的制造销售累计占到整个体育产业近80%，而包含赛事运营、体育媒体、健身休闲、场馆服务等在内的体育服务业则占比很小。

近日公布的《长三角地区体育产业发展报告》显示，江苏省2013年体育产业增加值达到626.11亿元，占江苏省GDP比重1.06%。这是该省体育产业占比首次“破1”。就具体行业而言，江苏省体育服务业在体育产业中占比较小，2012年仅为10.5％。

对此，江苏省体育局副局长颜争鸣认为，应以提升体育服务业发展水平为重点，加快完善市场体系，优化产业结构，培育市场主体，发展产业集群，扩大市场供给，通过政策引导和扶持，推动体育服务业加快发展。

卞志良认为，促进体育服务消费，仅仅依靠政府投资刺激和新建场馆还远远不够，要动员全社会力量，用市场手段充分调动社会参与体育产业发展的热情。

“加快发展体育产业，必然要求拉动和促进体育消费，涉及全民健身、公共体育服务等。”颜争鸣说。

全民健身是体育消费升级关键

当前我国体育产业发展的突破口是全民健身。全民健身是一个无限大的市场，只有全民健身市场实现了大突破，体育消费才会有质的飞跃，体育产业才会有大 的发展。

山东泰山体育产业集团有限公司董事长卞志良在接受采访时，谈到：“全民健身已经上升为国家战略，要把国家的意志转化为全民的共识。各级宣传部门，特别是新闻媒介，应充分利用现代媒体网络，如电视、广播、互联 网、手机微信等多种媒体形式，加大全民健身活动宣传教育力度，全力推介全民健身，让体育消费也成为一种新时尚，倡导人人参与体育健身消费的新理念。”

卞志良还建议，要努力打造区域体育消费新的产业特色高地。东部地区基础条件较好，要充分发挥自身优势，挖掘体育资源，以举办各种赛事为龙头，带动多种形 式的体育消费。国家体育产业基地要充分利用资源的集聚优势和辐射效应，发展具有地方特色的体育产业。而中西部地区则应充分利用自然环境资源，以体育服务业 为基础，开发体育旅游、体育休闲、体育文化等产业，开展富有当地特色的养生保健、登山、骑行、健身跑、漂流体验等特色旅游活动。

文章原标题：2015年我国体育产业发展趋势分析