禹唐：

体育明星参与娱乐节目应该标志着体育的商业化。不过除了个别的明星运动员以外，例如刘翔和林丹，大部分运动员都还不是有着极强商业色彩的综艺节目的青睐对象。这是否也从侧面说明国内体育商业化不够？

刘翔此前宣布退役，不过他的曝光率并未因此降低，反而异常地大幅飙升。从学业到事业，从妻子到婚礼，他的一举一动都成为大众关注的焦点。最近又有一则八卦称，形象健康向上、外形高大帅气的刘翔成为国内多档综艺节目的争抢对象，据传其综艺首秀价码竟然高达范冰冰的两倍，他与新婚妻子葛天也被不少主打夫妻档的综艺节目制作团队盯上。在体育日趋娱乐化的今天，体育明星在退役后跨界迈入演艺圈，或当红奥运冠军世界第一现身综艺节目，这些已经不再是新奇之事。不过，体育明星退役后的跨界之路往往曲折艰辛，成功者寥寥可数，即使以嘉宾身份亮相综艺节目，出场费也少得可怜甚至为零，并非人人都能达到刘翔的身价。

体育明星潜力无限，刘翔有外形有歌喉

早在刘翔在2004年雅典奥运会上夺金后，有关他被香港与内地娱乐巨头相中的消息不绝于耳。当年的他俊朗阳光，天生一副好嗓子，曾经与古巨基同场合唱《好想好想》，丝毫不输给原唱。不过，当时的刘翔在中国体坛的地位如日中天，他也肩负着继续扬威国际赛场的重任，进军娱乐圈之事不了了之。如今他宣布退役，是否进军演艺圈再次成为人们茶余饭后讨论的热点。

在上周刚刚结束的劳伦斯奖颁奖典礼上，刘翔与著名歌手廖昌永联手现场，一如11年前再次好评如潮。与刘翔合作过的艺人，包括古巨基、SHE、周杰伦等都对他的唱功赞赏有加。既有外形又有歌喉，还娶了个娱乐圈中人做妻子，刘翔“触电”似乎是水到渠成的事情。据悉，深圳卫视的一档综艺节目就把刘翔锁定为头号邀约目标，一周内3次向他发出正式邀请，而加盟的价码居然是范冰冰的两倍。两个“范冰冰”到底有多少？根据范爷如今在演艺圈的地位，业内人士估计7位数是少不了的。

在刘翔之前，成功地以退役体育明星在真人秀以及综艺节目中走红的例子并不少见，曾经的“跳台王子”田亮及体操奥运冠军李小鹏就是典型的“父凭女贵”，他们分别带着女儿参加湖南卫视的《爸爸去哪儿》和浙江卫视的《爸爸回来了》，知名度似乎不输给当年在中国体坛意气风发的时代。此后，杨威与姚明也先后亮相《爸爸去哪儿》第二季，尽管在影响力上稍逊于第一季，但也不失为成功的例子。

羽毛球队有综艺“传统”

中国体育明星与综艺节目结缘也是新世纪以来才出现的新鲜事，早期频繁亮相湖南卫视的是湖南籍羽毛球世界冠军鲍春来，之后，他的队友蔡赟、傅海峰以及总教练李永波也曾经作客《天天向上》。鲍春来退役后更加入娱乐圈，不过一直处于半红不黑的他最近在参加某整蛊真人秀节目《隐秘而伟大》时被爆出与台湾著名音乐制作人袁惟仁爆粗互殴。

江苏卫视的《最强大脑》曾经获得国羽掌门人李永波加盟，最有趣的是，每当选手登场，李永波都喜欢问对方在体育方面的喜好。而在每一期节目中，李永波都会把“林丹”的名字念上好几遍，不是送林丹的签名球拍，就是寻找到了“脑力界的超级丹”，甚至用林丹的训练与比赛故事去激励选手。

体育明星“性价比”不如娱乐明星，宁泽涛林丹受邀纷纷婉拒

体育明星到底身价几何？与娱乐明星相比，他们在综艺节目的受欢迎程度又有多高？记者把这些八卦抛给了曾经任职体育记者、如今投身某著名卫视旗下娱乐公司的联系人。原来，与真人秀的有偿报酬不同，不要说体育明星，哪怕是娱乐圈当红炸子鸡，上湖南卫视两档主打综艺节目《快乐大本营》以及《天天向上》都是零出场费。尽管中国体坛不乏家喻户晓的明星，可是与娱乐圈相比，他们的粉丝数量还是相对偏少。对于看重收视率的综艺节目来说，体育明星的吸引力还是远远低于娱乐明星。

该联系人透露，在国内的四大卫视当中，江苏卫视是最舍得花钱邀请名人亮相综艺节目的，而湖南卫视由于牌子老、收视高，几大主打的综艺节目全部采取“愿者上钩”的形式，反倒是娱乐明星们争相参加，根本不愁重量级嘉宾。

以《快乐大本营》为例，每期节目都有一定的主题，而那些准备在湖南卫视上线的电视剧几乎是排着队要求把剧组里最红的几个明星送上“快本”以博出镜。“哪怕你在‘快本’看到再大牌的明星，他们都是零出场费的，反正电视台这边不会负担任何演出费用。体育明星就更不用说了，这些综艺节目最看重的是收视率，得罪讲一句，体育明星的粉丝量不是不多，是太少了，与时下的鹿晗、吴亦凡等‘小鲜肉’相比，怎么比得过啊？”他提到了中国游泳队的宁泽涛，作为中国体坛最抢眼的“小鲜肉”，湖南卫视也是对他抛出过橄榄枝的，但是对方婉拒了邀请。像宁泽涛这样被栏目组主动邀约的还有中国羽毛球队的头号球星林丹，但他也没有答应亮相任何综艺节目。

除了因为体育明星的影响力不如娱乐明星外，还有一个被放弃的重要原因，是请他们参加节目非常困难。联系人透露，作为曾在体育媒体界混迹的过来人，他也曾出马邀请体育明星，但现役的体育明星必须通过所属的国家队批准，从管理中心到领队再到总教练，层层请示后，往往还是不被允许参加。“老实说，请现役的体育明星特别费力，而且最终成功亮相的非常少，像中国羽毛球队那样个个青春靓丽还愿意与民同乐的还真是不多见。娱乐明星则不同，他们的经纪人非常主动地和我们接触，特别愿意亮相最受欢迎的几档节目。”

至于已经退役的体育明星呢？他说：“已经退役的影响力大不如前了，很多栏目组是根据每一期节目的收视率赚取数十万元到百万元的奖金，请了观众不熟知的或已过气的明星，收视率肯定高不到哪里去。”他想起了最近一期的《天天向上》请来了男篮球星孙悦，他还带着妻子一起亮相。“我了解到的情况是该期节目的主题是与男儿的阳刚气息有关，所以找来了孙悦夫妇。现在出席综艺节目的体坛夫妻档并不多，最受欢迎的应该是林丹与谢杏芳了。”据悉，林丹与谢杏芳最近避免一同参加任何大型活动和电视节目，这是与林丹被打造成硬朗男人的形象有关。

广州日报原标题：体育明星娱乐化 综艺节目零身价？